美媒:中国电子零售商将目光转向国际市场

Dominiek Pouwer

据美国《华尔街日报》12月19日报道,中国已于今年超过美国,成为全球最大的电子商务市场。下一步,中国的网络零售商们将迈出国门,把目光投向美国和世界其他地区。

以中国网络零售商巨头京东商城为例,仅去年一年,在几乎没有广告营销的情况下,其英文网站的零售额已达到数百万人民币。而阿里巴巴集团旗下的全球购物网络平台——阿里巴巴全球速卖通,也在新兴市场中发展迅速,仅在俄罗斯就拥有70万注册用户。

报道认为,中国网络零售商之所以把目光投向海外市场,一定程度上是由于国内竞争太过激烈。京东在国外的利润率高达40%至50%,而国内普遍只有15%至20%。正如京东集团海外事务部高级总监刘思军所言,“在中国,价格才是最关键的因素,顾客对品牌本身的忠诚度很低。而在国外,人们更看重的是服务质量。”

其实,中国商家早已开始借助ebay等网络平台向国外客户销售商品。如今,尽管中国网络零售商巨头也开始试水全球市场,但其市场影响力尚不够明显,不会对亚马逊等国际巨头构成威胁。不过,这些中国商家的确为世界其他地区的顾客提供了更多选择,使他们得已买到在中国以外地区不常有售的商品,比如豆浆机、面条机等小家电,以及未经处理的头发(用于接发或者制做假发)。

报道还指出,在大陆网络零售商走向世界的过程中,紧邻大陆并且同用汉语的港澳市场将会成为其第一个目标。唯品会是一家在美国上市的中国电子零售商,主要出售打折奢侈品。就在本月,唯品会搭建了面对港澳消费者的网络平台。

与网络零售商相比,中国的制造商更加青睐于网络销售。与此同时,中国政府也在扶持电子商务这一新兴领域,认为国内小型出口商可以很好地借助网络平台赢取更多国际客户。中国商务部曾于11月发布了一条通告,从出口税、关税、外汇等方面给予小型出口商优惠政策,以鼓励其跨境电子商务交易。

不过,如果中国的网络零售商想在国际市场上与亚马逊、ebay等巨头较量,就应考虑在海外建立自己的物流中心,以提高服务效率。目前,京东和阿里巴巴全球速卖通都只是选择与物流公司合作,并没有自己的国外物流中心。

文章转自中国国际电子商务网

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