垂直电商抢食“海代”市场

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对于网购一族而言,随着网购经验的不断增加,海淘、代购和通过电商平台购买海外商品,已经成为了新的网购趋 势。但是,随之而来的问题也层出不穷,水货、假货、消费体验不佳等,都成为了个人商家和平台电商在跨镜进口时需要面对的问题。就在本月初,海关总署正式实 施2014年第56号文件,规定不管是电子商务企业还是个人,都要向海关通关管理平台传送交易、支付、仓储和物流等数据。在不少业内人士看来,这意味着带 有私人代购或朋友帮忙性质的海外代购将被列入监管范畴,朋友圈代购如不报关或被视为走私。

对于消费者来说,强化对“海代”、跨境电商的监管力度,当然是利大于弊,新规不仅有助于遏制国内假代购、假洋货,保证商品来源,营造更好的跨境贸易商业环 境,同时也更好地维护消费者的权益。但是对于经营代购的个人和电商企业来说,新规的出台无疑会对现有的模式带来改变,甚至会对电商领域的格局造成影响。

个人海外代购价格优势不再

海关新规出台或催高“海代”费用,新政的出台虽在一定程度上规范市场,但是也可能抬高商品的售价,加大购物成本。有从事个人代购的商家向记者反映,“其实 海外代购的利润并不高,如果还要向海关备案、纳税,那么就基本上就没有什么赚头了。”海关总署监管司黄熠说:“(海外代购)商品价格低,实际上是逃避了进 口税。”信息不透明时代,“海代”们可以通过海外采买的方式牟利。以后再想要钻漏洞不是那么简单了。特别是税收规范以后,海外代购的价格差别越来越小,优 势变得不再明显。另外,买家可能还需要主动提供个人身份证、订单信息、采买目的等等,便利性也将变差。

有业内人士指出,众多代购商家将面临尴尬境地,如果提高售价,将进口税转嫁给消费者,将失去竞争优势;如果不提价,所赚取的利润还不够缴纳税款。受此影 响,不少海外代购商,特别是依附上游代购商生存的低端代购商要么选择自动出局,要么对代购商品价格作出调整。但是只要个人代购商家合法化就会自然会受到监 管和成本上升,因此,代购的商品价格很有可能会水涨船高。

此外,根据相关规定,现存的微信朋友圈海外代购模式也可被视为走私行为,人人可举报。中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授说:“倘若游客以营利为目的,从海外代购大量的消费品并逃避海关监管、拒绝或者怠于交纳关税,有可能涉嫌走私。”

垂直电商扎堆引进进口商品

在超级平台的高歌之下,国内电商平台大局已定,留给垂直电商的空间越来越窄。未来3-5年,中国零售业将继续电商化,更年轻的领导者主位,竞争越来越激烈。换句话说,留给现有中小平台的机会只有三年,在这三年中,谁没有找到最尖锐的定位,死亡率几乎是100%,跨境进口很快会成为大家的抢食蛋糕。

进口的优势很明显,正品、品质、安全,还能缩小国内外价差,更重要的是,政策倾向越来越明显。除了“自贸区”、顺丰、京东、天猫这些半路杀出的“程咬金” 之外,目前,逐渐在进口这条道路上定位清晰的垂直电商,已经具备了相当规模优势的,在不少业内人士看来,值得关注的有1号店、走秀网,以及中粮我买网。

食品质量和安全将是最重要议题之一,1号店在食品及其他生活领域的进口商品引进,具有先天优势。义乌网商协会的副会长指出,中国的跨境进口很明显产生了错 位,该玩进口的传统零售大佬没有去做,而不相关的小企业搞起了海淘平台,一旦传统零售大佬们涉足了进口业务,他们对进口的消化能力是非常可怕的。中粮我买 网属于这其中步履极快的佼佼者。8月初,我买网宣布完成了B轮1亿美元融资,而这笔融资就将用于强化海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等等。这些正是我买网近年来主推的任务,试图在食品电商领域打造出进口、品质这样的定位。“以后,不管是在线上还是线下,逛一逛的时候你会发现,售卖进口高品质食品的窗口 越来越多。”

除了食品质量安全外,追求更高品质的服饰、鞋履、箱包亦是消费升级的大势所趋。在这个领域,目前在国内处于进口领先地位的是走秀网。2012年意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕官方授权走秀网,是奢侈品牌授权国内电商的首例。这几年走秀网在进口的道路上越走越远,除了官方授权之外,海外直采的规模也越来越大,最 大的意义在于,国际品牌的海内外价格差距实在太大,只有进口电商能够解决这个问题。海外直采的成本加上透明的行邮税,最终的价格也低于国内专柜售价至少 30%。目前纷纷扬扬的奢侈品电商打假,也只有进口才能最大程度解决国内供应商假货的问题。

随着跨境进口得到政策法规的支持越来越明显,更多的电商巨头和传统零售大佬将进入,这对消费者来说,是获得质优价廉的高品质商品的一大好事。(原文来自雨果网)

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