跨境电商怎么做?2019中国跨境电商市场指南与进入策略解析

Zhongyi Yang

2019年,中国跨境电商全面进入稳定期,国家跨境利好政策稳固推进,为国际品牌进入中国市场提供了巨大利基。中国跨境市场表面热闹非凡,内里实则暗流涌动,市场极具竞争性。任何有志于进行跨境贸易的公司必须时刻保持对中国市场的全面了解。

中国跨境电商格局

据国家海关总署数据,2018年中国跨境电商零售进口总额785.8 亿元,同比增长 39.8% 。另我国保税仓整体数量规模扩展,18年进口货品数量高出17年两倍多。进口来源地更多元,遍布全球200余个国家与地区。

结合2018年Q4数据,最受欢迎电商平台TOP3依次为天猫国际(31.7%),网易考拉(25.5%)和海囤全球(11.5%,原京东全球购)

注:亚马逊电商业务已于2019年全面退出中国市场

中国跨境电商平台市场份额

 

中国跨境电商消费者画像

中国跨境电商用户以80后(56.3%)、90/95后(25.8%)为主。且90/95后易被新鲜事物种草,日常生活的细分需求更多元,跨境消费能力「更剁手」,是跨境电商的未来主要动能。

中国跨境电商消费者画像

域分布角度,北上广三大城市更值得品牌深耕,42.3%的跨境消费者聚集于此。以上,不妨作为品牌数字营销的定向投放参考依据。

更多中国跨境电商消费画像、跨境用户最接受的营销方式、最受欢迎的跨境品类等内容,请访问中国跨境电子商务指南手册深入了解。

 

中国电商进入策略

在中国注册法律实体不是您在华从事跨境电商的必要条件。虽然注册公司会使您的中国业务在初期更昂贵和复杂(如法律,税务,工商,人工等),但长远看来更有益。如果采用境外公司模式,网站访问、物流、营销、支付等各方面都会面临不便。

下图为“是否设立中国法律实体”的简易决策图,供初步探索您的法律实体策略。

中国跨境电商进入策略

更多中国进入策略问题,诸如是否需要ICP备案,如何进行法律合规的本地化部署,以及不同法律实体下的具体进入策略(电商入驻、中国本地官网、中国境外官网)等,请访问中国跨境电子商务指南手册深入了解。

 

中国海关税收与跨境物流

海关税收

2019年,跨境电商零售进口商品的单次交易限值为5000元,年度交易限值为26000元。今后还将随居民收入提高相机调增,政策上进一步放宽中国居民跨境消费限制。

*从16年旧政的2000元单次限额,20000元年度限额上调。

2019年,进口环节增值税为16%、10%。也就是说,一般情况下,目前的跨境电商综合税率=11.2%。

*旧政,纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物的适用税率为17%、11%。一般情况下跨境综合税率11.9%。19年跨境进口的税收负担被进一步降低,利好消息。

跨境物流

依据您法律实体与策略的不同选项,您共有3中物流模式可供选择:

  • 保税备货模式
  • 集货直邮模式
  • 海外直邮模式

上述物流模式具体如何操作?且依据不同的模式,存在不同的仓储物流成本、运输时效、海关政策与税收比率等,故最适合您的模式到底是谁?请访问中国跨境电子商务指南手册深入了解。

 

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