品牌出海:东南亚电商与互联网概览

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进入5月以来,东南亚新冠疫情逐渐平缓,但仍严防死守以防第二波疫情高峰来袭。对于有野心进入东南亚电商市场的品牌来说,现阶段无疑是厉兵秣马做好充足准备的黄金时期。

东南亚各国物流、消费者、主流电商平台将等各有不同,对于前期市场调研极为不利,TMO因此推出了一系列的东南亚电子商务市场本地化指南以供参考。更会于近期推出东南亚概览分析并对比越南、马来西亚、印度尼西亚、泰国五个东南亚国家整体的市场情况、消费者概览和市场营销等。本篇文章节选了概览中的部分章节,让您先睹为快。

 

东南亚互联网用户和电商消费者概览

许多人对于东南亚消费者的印象或许都是落后、不会使用新技术。实际上得益于近年来国际品牌生产重心转移带来的经济增长和中国电子商务化的影响,很多东南亚国家的都拥有较为乐观的互联网渗透率和电子商务渗透率。例如菲律宾和印度尼西亚虽然互联网渗透率现阶段并不算高但是保持着强劲的增长势头,在未来这种持续增长会带动电商行业进一步发展。

多数国家对于电子商务和新鲜事物的接受度较高,但对于各国消费者对于品牌的倾向差距较大。因为西方品牌和日韩品牌通常拥有较好的口碑和质量通常受到大部分人的信任,而诸如马来西亚等华人较多的国家更信赖中国品牌。

 

东南亚电商平台排名

TMO以2019年桌面端+移动端总流量作为依据排出了东南亚市场TOP10的电商平台,可以看出腾讯入股的Shopee和阿里入股的Lazada遥遥领先稳坐头两把交椅,而第三名的Tokopedia同样由阿里入股。也正是因为中国巨头的入股,TOP平台提供的相应物流仓储等方案也相对成熟,入驻这些平台对于中国卖家来说难度会相应降低。如您需要指定国家的平台排名,请查阅2020东南亚跨境电商平台排名

东南亚电商畅销品类

在东南亚,“新中产”正在崛起,预计新中产群体未来将在东南亚整体人口中占到超过1/2的比例,同时也意味着东南亚消费者有着较强的购买力。从电商畅销的品类中可以看出,食品杂货品类无论是占比还是排名都低于很多“非必需”消费品。电子3C在总体品类中排名第二,小米、OPPO(包括Realme)、VIVO在东南亚市场都获得了不错的成绩,对比国内智能设备残酷的竞争环境,分出一些精力转进东南亚这篇蓝海对于国产手机厂商来说是一个不错的选择。

 

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