雪佛兰等品牌是如何在视频营销中刷存在感的?

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在中国视频生态中,目前有视频网站短视频直播三大主流形态。

视频网站中有以腾讯视频、爱奇艺和优酷为首的互联网派,以芒果TV、中国蓝TV为代表的广电派,以AcFUN、哔哩哔哩为主的二次元弹幕网站

互联网派除了购买传统媒体的电视资源,近几年在自制网剧和综艺上持续发力,产出诸多现象级内容,吸引品牌主广告投放。广电派因为本身就是传统媒体出身,内容大多为电视台内容,品牌主多以贴片广告等形式寻求曝光,而弹幕网站的因为其特定的人群,也成为一些品牌主愿意尝试的视频投放渠道。

截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.65亿。数据显示,优酷用户平均每天使用次数最多,为3.52次;爱奇艺用户日均使用时长最长,为57分钟

CARTIER x 优酷

诞生于2006年的优酷是中国最受欢迎的视频之一,月活跃用户累积超过2.89亿。在全球视频网站排名第三,目前被阿里巴巴收购。

优酷是许多奢侈品牌一直经营的平台,Louis Vuitton是第一个在优酷上开设账号的品牌。近几年来,包括迪奥,古驰,卡地亚和浪琴等诸多奢侈品牌推出优酷视频,内容完全品牌自己掌控,无需额外的广告投放费用。

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卡地亚 | 优酷

卡地亚在优酷上设立腕表系列、珠宝系列、品牌微电影、品牌风格等视频栏目,展现品牌广告,吸引了超过1000万次点击,曝光量远高于其他如微博和短视频网站等平台。

阿迪达斯 x 哔哩哔哩

哔哩哔哩现为中国最大的年轻人动漫文化娱乐社区,该网站创建于2009年,活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,弹幕总量超过14亿,原创投稿总数超过1000万,用户平均年龄17岁,75%的用户年龄在24岁以下。

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阿迪达斯 | 哔哩哔哩

在哔哩哔哩上,开设了专门的“广告”频道,允许用户分享他们认为好玩有趣的广告。除此外,阿迪达斯还在哔哩哔哩上开设品牌账号,发布推广新鞋的视频,目前该视频达到3.9万次播放量。


在中国短视频生态中,形成以梨视频为代表的新闻资讯类平台,以美拍、秒拍、小咖秀等为代表等娱乐类平台,以及包括游戏、体育和音乐等热门细分垂直领域的短视频平台。风口正盛,也是品牌主乐意尝试的新渠道。

雪佛兰 x 抖音

如果问什么是2017年中国最火的视频应用,抖音无疑要占到一个名额。抖音是一款面向新生代的音乐创意短视频应用,2016年9月上线以来,迎来野蛮生长,日活跃用户数量已在数百万量级,单日视频播放总量过亿。

2017年9月,雪佛兰在抖音上开设了品牌账号,成为第一波在抖音上输出品牌广告的品牌主。

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雪佛兰 | 抖音

视频中,为推广第九代雪佛兰迈锐宝XL,创作当下在中国流行的Freestyle 说唱,创意主题紧扣“加州制造精神”,并且嵌入链接,落地到“预约试驾”的页面,形成营销闭环。

截至目前,雪佛兰抖音账号收获3.3万次点赞,3679个粉丝,610次分享,300余条评论,是品牌触达新生代消费者的一次试水。

欧莱雅 x 美拍

美拍短视频应用从2014年发布至今累积1.52亿月活用户、10000+网红、750+明星名人、1000+公共组织首选应用,历时三年迭代发展的美拍成为中国数一数二的短视频社区。

在伦敦时装周期间,蔻驰与中国当红演员阮经天合作通过美拍直播,被18.5万用户观看,获赞467万次。

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蔻驰 | 美拍

巴黎欧莱雅,也曾在戛纳电影节与李宇春、李冰冰等中国当红演艺圈人员合作直播,并在美拍开启“边看边买”的模式,关联到天猫商城,成功地推动了产品的销售。据欧莱雅天猫旗舰店反馈,李宇春在活动期间使用的口红在四小时内全部售罄。


宝格丽 x 一直播

一直播依托微博这个平台积累大量用户,很多名人在一直播上与粉丝互动。宝格丽邀请其品牌代言人吴亦凡直播,直播一开始就引来大量的粉丝围观,宝格丽新款手表和未公开的款式由吴亦凡向粉丝一一做出展示。这一次品牌活动中,赢得1000多万人围观,获得480多万次点赞和2400多条用户留言。

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宝格丽 | 吴亦凡

从以上案例来看,很多国际品牌愿意尝试在最新的视频平台上与中国消费者进行互动。用户的注意力在哪里,品牌的营销活动便随之发力。尤其是短视频和直播平台也将是帮助国际品牌认识中国新生代消费者的窗口和渠道。

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