海外膳食营养保健食品电商数据报告- 2022年双十一特辑（免费版）

2022年双十一特辑来啦！

距离2022年的双十一大促落幕已经有一个月多了，各行业都迎来了全年销售的顶峰。此前，TMO发布了《2022天猫“双十一”海外保健品榜单》，带大家盘点了双十一期间天猫平台海外膳食营养保健品市场的榜单排名。那么在11月份整体的海外保健品市场有没有什么新变化呢？想了解详情的话就快来下载我们2022年11月份的数据月报吧！

2022年双十一市场新看点：

• 从品牌来看，澳大利亚的Swisse仍是销售额最高的品牌，其销售额相较于第二名的Funrich约为2.5倍。芳珂是品牌榜单前十里唯一来自日本的品牌，该品牌在11月热卖的产品主要为复合维生素/矿物质类产品。
• 口服美容类仍然占据子类目销售额第一，但份额占比相较上月减少了10.2%，为17.8%。排名第二和第四的心血管和骨关节在11月销售亮眼，不仅销量上超过了口服美容类，销售额更是环比增长了127%和140%。可见，在心血管病和骨关节炎高发的秋冬季，消费者还是会选择购入保健品来进行辅助预防。
• 受到疫情的影响，人们对一些具有提升免疫力和增强体质功效的保健品有了更加旺盛的需求。B族维生素、维生素C和复合维生素/矿物质的销售额与10月份相比，分别环比上涨了90%、118%和107%。
• 疫情对心理健康的影响也不容忽视。蔓延的疫情让不少人出现了抑郁、焦虑等负面情绪。据科学研究，含有锌和欧米伽3脂肪酸的产品可以帮助缓解抑郁。在11月，锌类目的销售额环比增长了115%；而含有欧米伽3脂肪酸的鱼油类产品也颇受消费者欢迎。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 流行产品特征
• 2022年双十一天猫商品排行榜

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2022年3月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的增幅，这是由于数据采集的频次更高、体量更大，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：采集到了更多的店铺数据，包括了在一个月内新上架和已下架的店铺。
• 宝贝数：采集到了更多的宝贝（在线商品）数据，包括了在一个月内上新的产品和下架的商品。
• 销售量：由于采集到了更多的宝贝信息（包括一个月内上、下架的商品），月销售量的数据明显增大。
• 销售额：由于宝贝数量以及销售量的增加，月销售额的数据明显增大；得益于更高的采集频次，在统计数据时充分考虑了各促销活动期间的价格浮动（能体现在商品页面上的价格），使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然我们已经使用优化的采集的方式，但还是会有部分数据偏差的情况：

• 销售量准确度：由于采集受部分商品快速下架影响，销售量的数值仍然比实际情况略低
• 销售额准确度：多个商品采集到的价格可能不能反映商品实际平均成交价格；平台满减、店铺优惠券等信息无法在公开页面采集

总体的数据准确度90%，部分品牌可能有较大偏差。请大家在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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TMO从 2021年11月份开始，全新推出了升级付费版本，更多有价值的附加内容等您解锁！内容包含更丰富的行业信息，另外附赠包含了全面行业内容的报告源数据Excel表格供您参考：

更多有价值的报告内容

• 子类目市场详解 ：想了解22个子类目市场结构和规模吗？想知道它们的价格分布和热销产品都是哪些吗？如果您想发掘哪些类目最具市场潜力的话就快来下载并查看吧！
• 品牌案例分析：在这期双十一特辑中，除了常规的月报内容，我们还为您提供了五个畅销品牌的案例分析，包括：品牌 vs 旗舰店销售趋势、价格分布、子类目市场份额和畅销产品等信息。想看看这些行业领头羊的销售变化和热销产品的读者一定不容错过！

报告源数据（Excel表格）

TMO为您提供60+张数据表，共22个子类目的详细信息，每个子类包含多达100个产品的信息。

报告源数据涵盖所有行业关键指标，包括：

• 销售额和销售量：对于整个市场和每个子类目，以及几个月内的数据对比
• 店铺和品牌信息：囊括畅销店铺和品牌的详细数据
• 畅销宝贝详情：涵盖月度畅销产品和快速增长产品以及每个子类目的畅销宝贝的详情，附有产品相关链接，您可以直接查看产品。
• 产品价格范围：针对整个市场和各个子类目

如果您有兴趣了解付费版月报容，快来点击查阅吧！

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