东南亚电商市场数据月报系列 - 菲律宾篇（2023年7月）

菲律宾电商市场

菲律宾是东南亚新兴经济体之一，其电子商务领域也在快速发展，尤其是新冠疫情以来，该国的在线购物需求得到了明显的增长。菲律宾贸工部 (DTI) 的数据显示，2020 年，电子商务使该国 GDP 增长了 3.4%，即 120 亿美元；菲律宾的新增电商企业从2020年的50万家增加到2022年的100万家以上。根据Statista的预测，菲律宾的电子商务规模将于2027年达到可观的380亿美元。2023年7月，Shopee和Lazada在菲律宾地区的销售额合计超过8.4亿美元。以下是2023年7月的菲律宾电商市场看点。

本期看点

• 分平台来看，Shopee和Lazada在菲律宾的市场份额平分秋色：2023年7月，Shopee在菲律宾地区的销售额为4亿美元，环比上升15%；Lazada的销售额为4.4亿美元，环比上升25%。在品牌价值等方面，成立时间晚于Lazada的Shopee颇有后来居上的势头，根据Kantar BrandZ近期发布的2023年表现最佳品牌研究，Shopee被评为菲律宾和东南亚最有价值的零售品牌。面对步步紧逼的Shoppe, Lazada在7月获得了母公司阿里高达8.45亿美元的追加投资。后续两者在菲律宾和东南亚的竞争格局尚为未可知，TMO后续将为您持续解读相关动态。
• 分类目来看，在菲律宾地区，Shopee和Lazada平台上最受欢迎的类目都是电子产品和家用电器相关的类目，合计产生了约3亿美元的销售额，总销量约2972万。在Shopee平台，电子产品及配件类目的销售额达1.2亿美元，占Shopee平台7月总销售额的29.4%，市场份额较排名第二的爱好和玩具类目高出11.5%；其中，该类目的销售额主要分布在20-50美元的价格区间，手机及配件是销售额占比最高的子类目。在Lazada平台，电视和家电类目及电子配件类目的销售额合计达1.76亿美元，为平台贡献了38%的销售额；其中，电视和家电类目的销售额主要分布在20-50美元的价格区间，最受欢迎的子类目是家用设备；电子配件类目的销售额主要分布在50-100美元的价格区间，销售额占比最高的子类目是音响设备。
• 畅销产品方面，戴森、LUMOS的多款产品霸屏畅销产品榜单，中国品牌浦瑞克（Pureatic）、小米和OPPO的产品也纷纷进入畅销产品前五名。英国品牌戴森旗下的多款无线吸尘器和美发电器占据了相关品类的绝对主导地位。新加坡品牌LUMOS的投影仪产品也多次进入相关品类的畅销商品前五名。中国品牌则在菲律宾的智能家电和电子产品领域取得佳绩。2023年7月，来自深圳的浦瑞克（Pureatic）的一款智能扫地机器人，摘得了Lazada电视和家电类目畅销产品的冠军。小米和OPPO，则在平板电脑领域大受欢迎：小米、OPPO、OPPO海外子品牌Realme(真我)的平板电脑进入了电子产品相关类目的畅销产品前五名。

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在本月报中，我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖新加坡Shopee 及 Lazada 平台的电商数据，TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖：

• 平台销售概览
• 各国畅销品类
• 畅销品类子行业细分
• 产品价格分布
• 细分价格区间内的产品销售情况
• 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知：

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。

同时，我们将深入各个行业和类目，持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察，满足读者对细分行业的关注需求。在2022年12月，TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告，旨在为读者提供细分市场趋势洞察，帮助大家更好地把握市场走向，获得更多的赋能。敬请期待！

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣；需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究；或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group，发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导，提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。