东南亚电商市场数据月报系列 - 泰国篇（2023年2月）

泰国电商市场

近年来，泰国电商市场呈现迅猛发展之势，得益于互联网覆盖面不断扩大和移动设备的广泛普及。截至2021年，该市场规模已达50亿美元，未来增长势头仍将强劲。

泰国电商市场的两大翘楚是Lazada和Shopee，二者共享了该市场大部分的在线零售销售额。这两个平台涵盖了电子、时尚、美妆等广泛品类，深受泰国消费者的喜爱。

本期看点

Shopee市场：

• 2月份，电子产品及配件类产品贡献了近三分之一的销售额，达到了1.6亿美元。在该类目下，家用电器的销售额超过0.8亿美元，占比超过一半。其次是手机与配件，销售额占比为31%。
• 健康与美容是另一个销售额过亿的品类。价格集中10-40美元的健康补剂尤其受到了泰国消费者的喜爱。其中，来自法国的BetaX含锌胶囊销售额排名第一，该产品的主要功效包括增强免疫和保护肺部等。此外，BTO品牌旗下的含谷氨酰胺胶囊也深受消费者欢迎，据店铺描述，该产品具有美白肌肤和净化的功效。

Lazada市场：

• 泰国消费者对于户外活动相关产品更加青睐。在Lazada平台上，家居生活是销售额占比最高的品类之一，占比近20%。在这一品类中，照明设备、园艺等户外活动相关产品的销售热度普遍高于室内用品，如图书和寝具。
• 相比于Shopee上健康补剂的热销，泰国消费者更加倾向在Lazada上购买欧美的皮肤护理产品。其中，热门产品包括法国兰蔻的亮白精华液和法国理肤泉的面部精华，以及美国适乐肤的面部精华液等。
• 不少中国品牌在Lazada平台上的表现也十分出色。例如，小米手表在电子配件的畅销品排行中位居第二，而鱼跃制氧机则在健康与美容的畅销品中排名第二。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖泰国Shopee 及 Lazada 平台的电商数据，TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖：

• 平台销售概览
• 各国畅销品类
• 畅销品类子行业细分
• 产品价格分布
• 细分价格区间内的产品销售情况
• 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知：

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。

同时，我们将深入各个行业和类目，持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察，满足读者对细分行业的关注需求。在2022年12月，TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告，旨在为读者提供细分市场趋势洞察，帮助大家更好地把握市场走向，获得更多的赋能。敬请期待！

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣；需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究；或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group，发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导，提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。