2016电商发展趋势:行业普遍性乐观+自营是主旋律

admin 电商发展趋势

电商领域,传统品牌悄然实现着逆袭,可是这种逆袭究竟是昙花一现还是大势所趋呢?传统品牌是应当坚定信心进入电商还是要双管齐下、找到新的经营模式呢?变幻难测的电商发展趋势到底是怎样的呢?下面我们就来看看行业对2016电商发展趋势的预测。

一、传统品牌电商未来增长减缓

品牌商预判传统行业增长速度已经过了高速发展的阶段,未来一年行业增长速度将会有所收敛,同时电商领域的品牌格局也初步定型,强者愈强,新兴品牌突围难度更大。具体可以概括为以下几点:

1、增长放缓,客流在不同渠道交织;

2、发展趋稳,业内品牌格局定型;

3、细分竞争,垂直品类要求精细化运营;

4、模式变革,新兴渠道和模式涌现;

5、高速发展,人口红利继续爆发。

可以看出,在大格局已定的情况下,追求垂直领域的突破,借势人口红利的持续作用将是新兴品牌进入电商的主要机会。

二、品牌商对电商发展持乐观态度

行业对电商发展所持的态度

根据亿邦动力的数据显示,在所调查的电商品牌中,有近七成品牌商对2016年的发展持乐观态度,而其中典型线上品牌乐观程度较之其他品牌更高,高达73%。

这种乐观可以从当前品牌商的销售现状得出一些端倪,根据调查数据显示,目前品牌商的线上销售额占比仍存在很大的提升空间,超过一半的品牌商线上销售占比不足25%,其中更是有近三成不足5%,这一方面显示品牌商对线下市场的重视,一方面也表明电商空间仍旧很大。

品牌商线上销售额占比情况

三、自营成为电商主旋律

虽然电商的优势不言可喻,但线下仍旧有其不可替代的作用,所以,在电商模式的探索上,更多的品牌商倾向于结合线上线下打造更为合理的自营销售模式。

就调查所得数据显示55%的商家选择地是平台自营,线上品牌也更注重线上商城和线下实体店的结合,推动品牌理念在用户群体中的形成。整个传统品牌领域,缩减线上分销比例,加大线上自营投入和品牌建设也成为普遍现象。

从以上对2016电商发展趋势的预测可以看出,在品牌格局已定的情况下,建设自有电商平台,立足垂直领域,坚持自营,加强对商品品质和配套服务的把控,一定程度上来说是电商品牌吸引并抓住用户的核心。

——核心数据来自亿邦动力

 

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