电商平台现状分析:天猫遥遥领先 京东潜力巨大

admin 行业对各大电商平台的评价

电商平台现状分析是电商业者十分关心的,原因很简单,一方面大部分电商企业都要依托于电商平台,一方面了解电商平台的发展现状和方向有利于企业借鉴学习,更好地服务于自身的电商业务。16年过去了七个月,这七个月中,电商平台运营的怎么样呢?

一、电商指标普及

在了解点平台现状前,我们先来普及几个电商平台的运营指标,了解这些指标才能更客观的了解平台的运营状况。

1、复购率:指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数,重复购买率越多,则反应出消费者对品牌的忠诚度就越高,反之则越低。

2、GMV:实际指的是拍下订单金额, 包含付款和未付款的部分。GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额。

3、流量转化率:流量是衡量一个网站综合能力的最重要指标,而流量转化率则是衡量一个网站成熟度的核心指标。如果每100次点击可以带来1次购买,那此网页的流量转换率就是0.01。

以上三个指标是电商平台最为关心的三个数据,GMV反映了平台大概的交易额度,而复购率和流量转化率则更直接的反映了用户粘性和流量的有效利用与否。

二、电商平台呈现整体欠佳的表现

根据亿邦动力的数据显示,2016年上半年,主要的电商平台中除了阿里巴巴外,像京东、唯品会、聚美优品、当当等都表现不佳,而且阿里巴巴虽然业绩相对出色,但是在代表行业景气程度的GMV上,增长率也呈现下降趋势。

阿里、京东近一年GMV同比增长率

我们有理由相信电商的前景是不容置疑的,但是结合传统品牌电商的崛起,自营模式被更多的电商企业所选择,平台的发展受到一点的影响也是必然,不过这种影响对于阿里巴巴和京东来说,并不算大事。

三、行业对各大电商平台的评价

行业对各大电商平台的评价

从图中可以看出,电商企业看重的依旧是天猫、京东这样的大型平台,其中对于天猫大家的态度趋向于深度合作,而京东则被认为潜力更大,据此也可以看到天猫京东在电商领域的巨头作用。

与此同时,随着我国网民增速放缓,互联网的人口红利见底,在这种情况下,品牌商在选择平台时也更加期待平台可以就营销模式做一些创新,从而为品牌商的电商突破提供更好的舞台。当前的电商现状不乐观,但面对品牌商的强烈需求,也许正是一个全新平台的诞生的契机。

(文中图片内容来自亿邦动力)

 

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