小心机?大学问!三个设计妙招,打造高大上品牌电商

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电商设计是一门高深的学问:除了审美上要满足客户的眼球外,电商网站的设计师们还需要考虑到功能的实用性。每个电商网站设计师都绞尽脑汁,来提高用户体验,促进消费者购买。

在如今这个新鲜事物层出不穷的年代,怎么样才能让自己的品牌电商网站新颖独特?TMO Group(探谋网络科技)从多年对品牌电商网站的打造过程中,总结出以下有意思的点子,让我们一起从品牌电商官网中get电商设计小心机。

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一、千篇一律的卡片式产品排版?OUT!

在传统的诸如天猫、京东等Saas模式电商平台,产品的排版无非是方方正正的卡片式。但是对于强调特性的品牌电商网站来说,没有符合品牌自身调性的个性化设计,则意味着很难在用户中留下深刻的印象,从而失去建设品牌电商网站的意义。

既然这样,为何不跳出一成不变的卡片式排版呢?

时尚女装品牌Bill Blass是这方面的先行者。自由散落的产品排版,营造慵懒的女士衣柜氛围。

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由于鼠标移到货品才会出现价格等信息的设计,让消费者根本感觉不到在购物,更像是在翻自己的衣橱。亮丽颜色的冲击、独特风格的吸引,让人想要立马选一件穿出门。只有具备独特设计的品牌电商网站,才更容易占领客户心智。

 

二、一键添加购物车,客户下单走上快车道

购物车是每个电商网站的生命之源。能方便消费者在产生购买行动时快速下单,也是品牌电商期望发生的事情。

在长期的用户关系维护中,品牌可能已经聚集了一批忠实的客户,这些忠实客户往往具有很高的复购率,无需再依靠产品详情页来撬动其内心的购买欲望。一个快捷方便的购物车设计可能在这个时候的作用显得更为重要。

食品烘焙及糕点原料供应商焙乐道(Puratos)的微信商城为老主顾们提供烘培原材料,而其也在购物车上做出了创新:只需点击产品的购物车按钮,产品将保存到消费者最终结算的购物车,无需再到走“选中产品-加入购物车-选择属性-结算”的较为冗长的步骤。这无形中可以降低了用户的时间成本,更容易增强用户的下单率。

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三、激发用户参与感,和跳出率Say Goodbye

很多品牌在搭建品牌电商站时都会有这样的担忧:我怎么能够保证我的官方网站有健康的跳出率?换句话说,消费者即便进入了我的网站,但是没有任何下单后就离开了。如果那样的话,岂不是很糟糕?

“无法激发用户的参与感”这可能是很多品牌官网的一个通病,并不是有一些文字资讯和图片排版就能够吸引用户长时间的注意力。而当用户注意力变成一种稀缺资源,品牌电商网站的设计者们就该考虑——我该怎么让我的内容更有吸引力,降低用户的关闭率。

巴黎欧莱雅的官方网站在激发用户参与感上想了很多办法。点击商城内任意一款护肤产品,就会出现“肤质评测”的提示,找到用户的同感,激发用户的点击欲望。

巴黎欧莱雅男士

点击后,用户可以对应地测试自己的皮肤是需要补水还是需要控油等等之类,最后在几个步骤的评测之后,有一款对应的产品推荐给消费者。在用户参与了评测自己肤质的场景下,对产品更容易产生信任感,增强消费者“即刻下单”的可能性。巴黎欧莱雅

除此之外,欧莱雅官网首页也有很多试装和测评的选项,爱美的女士和有需求的男士都可能参与评测,基于评测结果选择相应的产品比起直接推销产品似乎更高明一些。

 

结语:定制化设计更符合品牌电商的个性

总的来说,电商设计并不是随心所欲,毫无章法的出牌,而是是一种艺术和科学的完美结合。电商世界不允许作为很重要一环的电商设计自然也是在深刻洞察自身客户的基础上进行架构,从而逐渐形成有效的解决方案。

与淘宝、京东等第三方模式的商城相比,品牌自主的电商平台可以支持无限制的定制化,更能够产生对用户有足够吸引力的设计,而TMO group(探谋网络科技)也愿意与您携手一起探索更多有意思有意义的电商设计方案。

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