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title: 电商小程序：头条、抖音小程序开发与营运攻略
date: 2019-06-25T16:00:00Z
modified: 2024-06-20T04:14:00Z
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  - app 开发
  - 常见问题
  - 电商开发
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timestamp: 2024-06-20T04:14:00Z
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「头条、抖音小程序」是即微信、百度、支付宝后，上线最晚的小程序。但这两者亦是即微信之后，最具电商潜力的小程序。近来，头条与抖音小程序如何开发与营运正成品牌关切的热门话题。

本文多图预警，可点击下方目录快速查阅相关章节：

[头条、抖音小程序优势何在？](#1_id)

[头条、抖音小程序入口在哪儿？](#2_id)

[头条、抖音小程序VS](#3_id)[微信小程序，体验如何？](#3_id)

[头条、抖音小程序，如何推广与冷启动？](#4_id)

[头条、抖音小程序，如何入驻与开发？](#5_id)

\*注：本文的“字节跳动小程序”泛指头条与抖音小程序。头条、抖音、火山小视频等均属字节跳动旗下产品。

## **头条、抖音小程序优势何在？**

头条、抖音隶属[字节跳动](http://developer.toutiao.com)旗下，「流量+内容变现」是其对标BAT小程序的核心优势：

- 微信重视用户体验，虽坐拥流量但克制分发。而字节跳动以流量与内容分发为核心，驱动用户活跃。
- 百度小程序主打搜索。虽已推出百家号，但依然欠缺优质内容，故不敌字节跳动。
- 支付宝小程序主打商政与生活服务，电商方面并无优势。
- 目前，字节跳动旗下小程序共用一套代码。即头条和小程序架构共享，一次开发，双端运行，极大降低了开发与维护成本。

![字节跳动](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/bdc65879e62642d0b0a7fe3ff546a1bf.jpeg)

## **头条、抖音小程序入口在哪儿？**

### **抖音小程序**

截止至2019年1月，抖音日活用户愈2.5亿，月活用户超5亿。诸如小米有品，猫眼电影，京东好物街等小程序已正式上线抖音。

目前，抖音主要开放5大小程序入口。其中视频链接是最主要流量入口，依托视频与内容触达用户是良策。就在5月初，抖音小程序宣布支持商品搜索，即通过“搜索栏”直接进入小程序。

**1）视频链接：**

通过左下方的视频链接，直接跳转跳程序

![抖音小程序入口1](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/douyin-视频链接.jpg)

**2）****视频评论区：**

视频评论区顶部链接直接跳转小程序

![抖音小程序入口2](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/douyin-评论区.jpg)

**3）****搜索入口：**

通过搜索栏发现小程序，直接进入

![抖音小程序入口3](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/douyin-搜索栏-576x1024.jpg)

**4）个人中心：**

通过个人中心的“小程序”一栏进入

![抖音小程序入口4](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/douyin-最近使用-1024x921.jpg)

**5）商品搜索栏：**

今年5月，抖音上线商品搜索功能，搜索商品关键词直达小程序

![抖音小程序入口5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/商品搜索-1024x992.jpeg)

### **头条小程序**

18年，头条日活用户突破2.4亿。目前，头条主要提供7大流量入口，除依托图文、视频作为小程序载体外，还可依托信息流广告实现即点即买等。

头条和抖音小程序模板共享。相较抖音的“火爆”，头条则更为“内敛”，尚在探索更合适的小程序变现机制。截止今年6月，TMO发现小米，携程，猫眼，淘票票等电商小程序已入驻头条。

**1）搜索栏：**

通过搜索栏直达小程序

![头条小程序入口1](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/1.8c8a9740-576x1024.png)

**2）个人中心：**

通过个人中心“小程序”一栏直接进入小程序

![头条小程序入口2](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/2.cd1bc7f6-1-576x1024.png)

**3）最近使用：**

在搜索下拉栏中展现“最近访问的小程序”，唤起用户回访行动

![头条小程序入口3](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/3.efd4a1ae-576x1024.png)

**4）微头条：**

通过品牌号中的微头条进行小程序分享，触达粉丝

![头条小程序入口4](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/4.92f923e5-2-576x1024.png)

**5）品牌官方号主页：**

在品牌官方号主页下方添加小程序按钮（类似微信菜单），便于直接进入

![头条小程序入口5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/5.15394f06-2-576x1024.png)

**6）文章与小视频详情页：**

在文章和视频内容中植入小程序卡片，通过内容直接驱动，实现即看即买

![头条小程序入口6](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/头条小程序入口6-1024x909.jpg)

**7）其他：**

(下图从左至右)广告Feed流、频道widget、钱包

![头条小程序入口8](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/头条-1024x712.png)

## **头条、抖音小程序VS微信小程序，体验如何？**

我们以小米为例，对字节跳动小程序（左图）与微信小程序（右图）进行对比。不难发现，两者几乎差异不大，且字节跳动小程序的流畅度不亚于微信。唯一比较大的区别即支付，即“一个仅支持微信支付，一个仅支持支付宝支付”。

![小米小程序首页](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/首页-头条vs微信-1024x900.jpg)

▲上图：小米字节动首页VS微信首页

![小米小程序产品页](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/产品详情页-wechat-vs-头条-1-1024x903.jpg)

▲上图：小米字节跳动产品页VS微信产品页

![小米小程序结算页](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/头条VS微信-支付-1024x905.png)

▲上图：小米字节结算页VS微信结算页

## **头条、抖音小程序，如何推广与冷启动？**

平台功能在变奏的用户偏好下不断敏捷迭代。如何从“冷启动”到“有效推广”成了最困扰品牌的硬核话题。

### **为“内容”不破**

无论抖音还是头条，立足产品与用户体验的基础上，进行内容创造与植入，依托平台自然流量与付费流量是带动小程序拉新与变现是关键。当然，不断内容试错探索变现亮点，以及持续化的数据监测与优化，聆听用户反馈也必不可少。

我们发现，字节跳动官网也就优质内容与转化的关系进行了强调。

![字节跳动小程序内容营销](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/屏幕快照-2019-06-26-下午12.40.12.png)

### **小米 x 字节跳动**

以下，我们以小米为例，浅谈如何做好头条、抖音的推广与冷启动。比如在头条中，小米在品牌号推送中植入小程序，配合话题内容实现即看即买（支付宝付款），缩短决策链路。在抖音中，小米有品通过官方账号以及多样化的达人种草，在视频左下角置入链接，以小程序作为落地页。

![抖音、头条小程序营运](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/小米final-1024x489.jpg)

▲上图：小米今日头条小程序（左）与小米有品抖音小程序（右）

伴随“小米有品”小程序上线，400位达人种草，170余视频挂件，以及开屏与信息流广告的加持，小米的抖音破冰探索战果颇丰。就目前可获得的公开数据来说，小米通过“抖音小程序+达人种草+广告曝光”的组合拳获得了如下战果：

![抖音小程序数据表现](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/06/小米有品抖音小程序数据表现.jpg)

## **头条、抖音小程序，如何入驻与开发？**

想要入驻与开发字节跳动小程序（头条、抖音）的品牌，可以遵循如下步骤：

1）注册认证：个人或企业开发者均可申请入驻

2）创建小程序：创建小程序，依据资质类型上传相关信息。

3）开发小程序：以开发者文档为蓝本，依据文档和规范开发

4）审核发布：提交更新小程序，审核通过后方可上架

5）场景分发：依照抖音和头条所提供的免费或付费广告入口，配合优质内容进行小程序分发。

TMO可为您提供字节跳动小程序（头条、抖音）的开发与申请服务，并支持将您现有的微信小程序转化为字节跳动小程序。更多内容，请与我们的小程序专家取得联系。

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