--- title: 电商小程序：2019百度小程序开发与营运攻略 date: 2019-07-07T16:00:00Z modified: 2024-06-20T04:09:17Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/appkaifa-36555/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100519 categories: - app 开发 - 常见问题 - 电商开发 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/企业微信20240620-120827.png" timestamp: 2024-06-20T04:09:17Z tags: - app 开发 - 常见问题 - 电商开发 --- 小程序不再是微信独享。2018下半年，百度、支付宝、头条与抖音小程序紧锣密鼓相继上线。据百度小程序2019年5月公布之数据“自去年7月正式上线至今，百度智能小程序月活用户超2亿，入驻开发者超8万家，开源联盟成员已达到24个。” ![百度智能小程序](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度智能小程序-1024x505.jpg) ## **百度小程序优势** **搜索+信息流** 百度小程序主打「搜索+信息流」的双引擎赋能效益。即允许通过自然搜索以及信息流展示，将用户引流至小程序。以上即百度对标其他小程序竞旅的最大优势。且[百度官方文档](https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/intro/)表示，同质内容情况下，搜索会优先展现百度小程序页面。 **电商表现** 据19年6月[百度官方数据](http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details/id/5500?ly=article_next&castk=LTE%3D)显示，百度电商小程序可有效减少69%的下单成本，并提升108%的人均停留时长，目前小程序消费占比已高达20%。 另据QuestMobile数据显示，接入百度小程序后，各大电商平台均获得了不俗表现：小红书小程序日活提升32%；唯品会小程序获客成本较H5降低30%；同程艺龙的ROI较H5提升19%；途虎养车订单成本下降19%。 **开源联盟** 此外半年前，百度智能小程序开源联盟成立，爱奇艺、58 同城、wifi钥匙等 12 家平台正式成为其源合作伙伴，即意味百度小程序可在开源伙伴的APP内进行打开。 ![百度小程序开源联盟](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度小程序开源联盟.jpg) ## **百度小程序入口有哪些** 目前，百度小程序已推出信息流、搜索与固定入口3类入口，共计10大入口。具体流量入口如下图： **1）搜索入口：**依托百度APP的主动搜索行为(百度SEM亦支持小程序)与自然搜索结果精准触达用户。 ![百度小程序入口](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/屏幕快照-2019-07-03-下午2.44.40-1024x473.png) **2）信息流入口：**通过付费信息流广告，并设置定向精准触达用户。 ![百度小程序入口2](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/屏幕快照-2019-07-03-下午2.44.27.png) **3）固定入口：**通过百度手机APP固定入口进入小程序。 ![百度小程序入口3](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/屏幕快照-2019-07-03-下午2.44.46.png) 经TMO测试，百度小程序除支持上述战略联盟APP外，目前仅能够在百度手机APP内打开。即意味百度小程序基本被局限在APP装机用户之中。 ![小红书百度小程序](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/Baidu-APP1-1024x905.png) ▲上图：（左图）Safari览器打开小红书百度小程序，（右图）Chrome浏览器打开小红书百度小程序，均提示需至“Baidu 手机APP”进行浏览。 ## **百度小程序VS微信小程序，体验如何？** 我们以苏宁为例，对百度小程序（左图）与微信小程序（右图）进行对比。不难发现，两者几乎差异不大，且百度小程序的流畅度不亚于微信。 唯一比较大的区别即，百度小程序支持“微信+支付宝”两种支付模式，用户支付选择更广泛。 ![百度小程序电商首页](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度小程序-首页-1024x904.jpg) ▲上图：苏宁小程序百度首页VS微信首页 ![百度小程序产品页](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度小程序-产品页-1024x908.png) ▲上图：苏宁小程序百度产品页VS微信产品页 ![百度小程序结算页](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度小程序结算页-1024x905.png) ▲上图：苏宁小程序百度结算页VS微信结算页 ## **百度小程序如何冷启动与推广营运？** **搜索与信息流** 依托百度的搜索优势，除通过搜索进行引流与拉新外，还可通过投放信息流广告（付费广告）以及百家号（依靠内容）触达消费者。这一点尤其适合电商产品。 **监测与优化** 此外，针对小程序的持续监测与优化必不可少。且百度已支持小程序监测功能。具体内容请移步[百度小程序官网](https://smartprogram.baidu.com/forum/topic/show/67247)。 ![百度小程序数据监测](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/cc10f298-d322-411e-8794-b9c5c9c81a78.png) 我们依然以[苏宁](https://smartprogram.baidu.com/forum/topic/show/67485)为例，苏宁百度小程序通过下两点，最终实现转化率反超H5，完成21%转化提升。 - 技术优化：早前，苏宁小程序遭遇加载慢，影响到达并造成用户跳出。遇到同类困扰的品牌，不妨从如下角度进行优化。 ![苏宁百度小程序](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/屏幕快照-2019-07-08-下午3.33.08.png) - 营运优化：早前，苏宁小程序登陆过于前置，用户一旦点击商品即要求登陆，极大影响体验度。随后，苏宁将登陆环节后置。即用户点击商品，并发生加购物车行为时，才会要求其登陆。仅通过这一小改动，即为苏宁提升了110%的登陆率。 ![苏宁百度小程序1](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/苏宁百度小程序1-1024x734.jpg) ▲上图：苏宁百度小程序登陆过于前置 ![苏宁百度小程序2](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/苏宁百度小程序2-1-1024x478.jpg) ▲上图：苏宁百度小程序后置登陆环节，提升了110%的登陆率。 **联合活动** 百度还会和小程序商家举行联合专题活动（类似淘宝、小红书一类的专题促销），借助百度官方促销活动带动小程序与用户活跃。具体活动与数据表现如下（引用自36kr）： ![百度小程序营运](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度小程序营运-1024x631.jpg) ## **百度小程序如何注册与开发？** 1）注册认证：在[「百度智能小程序」官网](https://smartprogram.baidu.com/developer/index.html)进行在线注册，目前不支持个人注册，仅支持“媒体、企业、政府、其他组织”的主体认证。 2）创建小程序：填写智能小程序名称、简介、上传头像并选择服务范围等。 3）开发小程序：依据[百度小程序开发者文档](https://smartprogram.baidu.com/docs/develop/fuctionlist/list/)与[视觉规范指导](https://smartprogram.baidu.com/docs/design/overview/introduction/)进行小程序开发。 4）审核发布：完成相关审核步骤（如代码包审核等），快速上线。 ## **百度小程序扫码体验** 可使用百度APP扫码下方二维码，体验京东和苏宁两个百度电商小程序的购物体验。 ![百度小程序 京东&苏宁](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2019/07/百度小程序-京东苏宁.jpg) TMO Group可为您提供百度小程序的开发与申请服务，并支持将您现有的微信小程序转化为百度小程序。更多内容，请与我们的小程序专家[取得联系](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/)。