主题： 保健品&美妆

中国保健品直销行业经历了从严格监管到相对宽松的过渡，随着社交电商与数字化趋势的崛起，品牌正面临转型挑战。本文解析中国保健品直销的政策、市场现状及转型机遇，提供TMO的数字化解决方案，帮助品牌实现合规经营和业务升级。

疫情的突袭，提速了各大产业的数字化转型。特别是美妆行业，数字化带来的机遇远大过威胁。本文从现状入手，详解在变动如此之大的环境中，数字化给美妆究竟带来了哪些机遇。

由于美妆产品的特殊性和各家采用的数字化策略不同，业内在诸多成功的转型案例之外也有很多品牌转型效果并不理想，有些品牌甚至因过于重视线上市场而丢掉了线下的蛋糕。选择合适的电商平台是数字化策略的第一步，这篇文章我们会着重讨论不同平台的优劣势。

2019年的电商双十一，经历了十年整的发展，无论是规模还是消费者热情都到达了前所未有的高度：全网交易额4101亿元，单单天猫平台就贡献了2684亿元的交易额。美妆行业的表现尤为突出，2019天猫双11当天成交额过亿的品牌共299个，其中美妆品牌占到63个。相较于去年而言，品牌数量翻番。彰显美妆品牌在电商领域的蓬勃生命力和数字化转型的重要性。

近年来美妆行业在中国迎来蓬勃发展，2019年美妆行业的增长速度在零售业中排名第二。对于希望搭建电商平台的品牌抑或是通过进口跨境电商进入中国的品牌，市场调研在其电商策略无疑十分重要，而消费者趋势调研更是重中之重

中国化妆品市场早在2013年就跃居世界第二。但仍有相当数量的品牌出于多种原因（许可证审批流程繁琐、一般贸易模式成本过高、动物实验等）没有将中国市场作为主战场之一，对于这些品牌来说采用跨境电商零售的模式打开中国市场是一个上佳的选择。 事实上近年来有诸多国际品牌（例如Kiko、Embryolisse）单靠进口跨境电商零售的模式便在中国取得了喜人的成功。下面我们将为您解析美妆产品进口跨境电商零售模式的现行政策法规并和其他贸易模式做简单对比。

在颜值经济的影响下，美妆愈发吃香。越来越多的国际美妆品牌通过跨境电商，吃到了中国市场的红利。下面一起来看看这些通过跨境电商小获成功的美妆品牌和其畅销的单品。

作为新冠疫情后第一个电商大促，2020年的6·18十分特殊：5.25日便提前开始预售活动，天猫预售开场一小时，成交额同比上涨515%，美妆产品分类7分钟预售便突破5亿；而大促的实际开始时间也从18日提前到了6.1日,开场第一分钟美妆类目的成交额便突破亿元。

疫情催化下的保健品市场疯长，抗衰延寿产业更是在日趋老龄化的社会里赚足了关注度。号称不老药的“NMN”相关企业吃足市场红利，股市高涨。但国家市场监管总局介入后，不老药神话遭遇挑战，现在的中国保健品市场又是怎么样的呢？中国消费者对此又是持什么态度呢？TMO带您一起来看看来龙和去脉。

自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有一年多的时间了。期间，这个行业在中国电商市场经历了很大的增长，保健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，除了乐龄人群，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年10月起推出同步中文版数据月报，为更多中文读者带来海外膳食营养保健品市场最新洞察，持续追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。

2021年的双十一大促落幕已经有一个多月，去年初疫情来袭，大家纷纷戴上口罩，然而美妆市场的发展却丝毫未受影响，双十一美妆电商的销售额与2019年相比不减反增，那今年双十一市场表现又会如何呢？TMO Group 为您从阿里巴巴的电子商务平台家族搜集并整理了今年双十一期间美妆行业电商数据并制作成数据报告，网罗了市场总体销量趋势、畅销美妆单品、畅销美妆品牌、价格区间和平台热搜词等行业内一手数据, 帮助您洞悉市场的体量和增长情况，新的消费趋势和增长点, 消费者持续变化的诉求, 以寻求行业机遇与创新！

TMO Group 商务董事周晶女士作为演讲嘉宾介绍了中国保健品和Omega-3产品的发展和现状。

据ResearchAndMarkets最新数据显示，2018年中国保健品市场价值约1627亿RMB，2019年-2023年的预计复合年增长率(CAGR)达14%，整体市场价值有望在2023年突破2816亿RMB。

2022年7月20日下午， TMO Group 商务董事周晶女士作为演讲嘉宾参与了由国际益生菌协会（IPA）、食品伙伴网、美中健康产品协会（HPA）主办的“益生菌第三期”线上研讨会，并分享了海外保健品与中国市场变化趋势。

本文为您解析2021年中国保健品市场规模、特征、销售渠道、消费者画像等。并基于TMO丰富的海外保健品行业经验，为您解析保健品跨境电商趋势，让您快速了解热销品类和品牌。

2022年6月，TMO Group探谋网络科技联手加拿大咨询公司Bond Brand Loyalty，为美国护肤品牌科颜氏Kiehl’s在中国的会员体系/忠诚度计划的升级改版提供CRM顾问服务。

目前国内美妆品牌会员忠诚度体系打造有哪些普遍挑战，常用架构，和改进升级的有效要素？本文将结合成功案例，带您一探海外品牌如何通过忠诚度计划让消费者变身“忠粉”！

今年双十一大促对海外保健品的各大电商平台、商家以及消费者都极为特殊。一方面，商家面临着大环境紧缩，用户增长触及“瓶颈”的压力。另一方面，受疫情影响，消费者开始积极借助保健品来提高自身免疫力。本文TMO带您了解11月天猫海外保健品市场的表现。

自2020年3月TMO推出第一期的英文版海外健康食品电商数据月报至今，已有两年多的时间了。期间，这个行业在中国电商市场经历了很大的增长，保健品的消费群体逐渐多元化和年轻化，除了乐龄人群，工作压力巨大年轻上班族和注重身材及皮肤管理的爱美女性对不同品类保健品的需求也日益增长。随着市场愈来愈庞大，我们从2021年10月起推出同步中文版数据月报，为更多中文读者带来海外膳食营养保健品市场最新洞察，持续追踪各个消费者群体的消费行为和行业趋势。

2023年6月20日下午， TMO Group 商务董事周晶女士作为演讲嘉宾参与了由国际益生菌协会（IPA）、美中健康产品协会（HPA）等举办的”中国国际益生菌行业交流研讨会”，并分享了益生菌电商分析与中国市场变化趋势。