--- title: 抖音、小红书跨境电商入驻指南：费用一览！ date: 2024-12-23T08:44:11Z modified: 2025-10-31T09:40:57Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/douyin-xiaohongshu-cbec-store/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 112724 categories: - 电商平台入驻 - 跨境电商（进口） tags: - 电商平台入驻 - 跨境电商（进口） - 抖音 - 跨境电商 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/12/抖音小红书跨境电商入驻指南.png" featured_image_alt: 抖音小红书跨境电商入驻指南 timestamp: 2025-10-31T09:40:57Z --- 直播和社交电商在国内已日渐成熟，除了传统货架电商，抖音和小红书正成为许多国际品牌进入中国市场的重要平台。两者不仅流量巨大，还拥有较强的社交属性，为品牌与消费者之间建立深度连接提供了可能性。如果您正在考虑入驻抖音或小红书并开设跨境电商店铺，这篇文章将为您提供详细指南，包括入驻流程、费用明细以及成功运营的关键点！ > _如果您的海外品牌想要进入中国市场，TMO基于多年的本地化项目经验为企业提供[CBEC 跨境电商（进口）解决方案。](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/china-market-entry/)_ ## 一、抖音跨境电商店铺入驻指南 为满足商家开展“跨境”业务需求，抖音平台的**“全球购”板块**邀请售卖跨境商品的商家入驻平台，通过短视频及直播形式分享商品，为用户带来优质的商品和服务体验。抖音作为字节跳动旗下的短视频平台，用户规模庞大，**2024年日活跃用户超过6亿**，为跨境商家提供了高流量曝光和多元的高转化销售渠道。 ## （一）入驻标准 #### 1 基本要求 - 需拥有海外或中国香港、中国澳门、中国台湾地区注册公司实体，具备海外零售或贸易资质； - 需拥有中国大陆境内的连带责任承担的主体，即境内代理人； - 需拥有海外或中国港澳台地区对公银行账户。 \*优先招募海外及中国港澳台地区知名实体卖场或B2C网站，品牌商、品牌代理商、知名零售商以及未进入中国市场的知名品牌。优先招募拥有跨境电商运营经验的电商团队。 ## （二）入驻方式及流程 #### 1 入驻方式 - **招商类目：**目前以下类目可支持跨境商家入驻： | **一级类目 | | | | | --- | --- | --- | --- | | 酒类 | 咖啡/麦片/冲饮 | 膳食营养补充食品 | 传统滋补营养品 | | 智能设备 | 家居饰品 | 居家布艺 | 床上用品 | | 宠物/宠物食品及用品 | 影音电器 | 个人保健/护理电器 | 收纳整理 | | 厨房电器 | 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 | 餐饮具 | 居家日用 | | 摄影/摄像 | 生活电器 | 3C数码配件 | 厨房/烹饪用具 | | 家庭/个人清洁工具 | 茶 | 时尚饰品 | 零食/坚果/特产 | | 服饰配件/皮带/帽子/围巾 | 户外/登山/野营/旅行用品 | 男鞋 | 男装 | | 内衣裤袜 | 女鞋 | 女装 | 箱包 | | 运动/瑜伽/健身/球迷用品 | 运动包/户外包/配件 | 运动服/休闲服装 | 运动鞋钟表类 | | 奶粉/辅食/营养品/零食 | 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | 童装/婴儿装/亲子装 | 玩具/童车/益智/积木/模型 | | 婴童尿裤 | 婴童用品 | 孕妇装/孕产妇用品/营养 | 模玩/动漫/周边/cos/桌游 | | 乐器/吉他/钢琴/配件 | 美容护肤 | 美容/个护仪器 | 个人护理 | | 彩妆/香水/美妆工具 | 粮油米面/南北干货/调味品 | 汽车用品/电子/清洗/改装 | 电脑硬件/显示器/电脑周边 | | 电玩/配件/游戏/攻略 | 打火机/瑞士军刀/眼镜 | 笔记本电脑 | 平板电脑/MID | | 手机 | 二手商品 | 办公用品/电子教育 | 汽车零配件 | | 办公设备/耗材/相关服务 | 美容美体医疗器械 | 计生用品 | 医疗器械 | | MP3/MP4/iPod/录音笔 | 节庆用品/文创 | 书籍/杂志/报纸 | 模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游 | - **定向准入：**对于部分店铺类型及部分品牌或类目的商品，实行先接收商家入驻申请，并在审查通过后方可入驻经营。 \*所有定向准入类目参见：[《非约定类目一览表》](https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHrnd9xKrNcq?from=shop_douxiaoer&btm_ppre=a2427.b76571.c4679&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=94723e36-d728-4317-9c90-fead53b9344c)。 \*定向准入品牌参见：[《跨境定向招商品牌明细》](https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHLmA4eehqQb?from=shop_article) #### 2 入驻流程 ![抖音跨境电商店铺入驻指南 ](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/12/AD_4nXclsIrnXLe6wr9bh8d6ioIjbdzseYXBPNYFQZTCebKng0GOUrk4cfDVyhuyhuujlVcUWEwv7yhME4_vJ7-aQDHqyxD7oh59M3Kz4l1OrvkjJ4ae8LC6sg2K.png) - **注册账号：**访问抖音[抖店官网](https://fxg.jinritemai.com/ffa/gov/settle/choose-role)，创建商家账户。 - **提交资质：**进入[跨境商家入驻](https://fxg.jinritemai.com/ffa/gov/settle/home?is_cross_border=true)界面，上传境外主体信息、境外授权信息、境外公司证明信息、境内主体信息、法人代表信息等相关材料。 - **填写店铺信息：**选择店铺类型（品牌旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店）、填写店铺名称等基本信息；选择经营类目；上传品牌资质。 - **平台审核：**资质审核通常需要3-5个工作日。 - **账户验证：** 填写企业对公银行账户信息，提交账户信息，等待平台打款验证 。 - **缴纳保证金：**全球购商家保证金为对公转账充值，按页面提示信息进行操作即可，详见：[《【全球购】商家如何缴纳店铺保证金？》](https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/107242) ## （三） 费用明细 - **保证金：** 商家根据店铺经营的类目向平台缴存基础保证金，店铺经营多类目时，基础保证金应缴金额根据当前店铺经营的类目，取其最高金额，各类目需要缴纳的保证金标准详见[《【全球购】保证金管理规范》](https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/107821?from=shop_douxiaoer&btm_ppre=a2427.b76571.c4679&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=94723e36-d728-4317-9c90-fead53b9344c)。**各类目保证金从5万到30万人民币不等。保健食品/膳食营养补充食品类目入驻品牌旗舰店的保证金为5万人民币。** - **平台技术服务费：** 平台技术服务费以“消费者实付金额（含运费）+主播优惠券/红包金额+平台优惠券/红包金额”为基数（商家券金额不计入结算基数中）进行收取，将从商家货款金额中直接进行扣除。技术服务费费率详见[《【全球购】技术服务费费率标准》](https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHMYyFoqESKn?from=shop_article) ，**一般为3%到6%，保健食品/膳食营养补充食品类目的技术服务费率是4%。** ## （四）跨境进口供应链管理服务 **服务范围：**保税仓储、仓储物流等 **官方供应商：**上海星辰跃动供应链管理有限公司 **仓储：**订购供应链保税仓，不支持自选，发货是保税仓进行的 **收费：**仓储费按照商品sku按照日期每天计费，按月结算；仓储费用按月度结算推送账单。 详情见[跨境保税进口供应链管理服务协议](https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHndefFwLcvr?from=shop_douxiaoer&btm_ppre=a0.b0.c0.d0&btm_pre=a2427.b76571.c4679&btm_show_id=22e7f4c0-0411-4a2e-9a6f-235d6235eab8) > _如果您的海外品牌想要进入中国市场，TMO基于多年的本地化项目经验为企业提供[CBEC 跨境电商（进口）解决方案。](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/china-market-entry/)_ ## 二、小红书跨境电商店铺入驻指南 小红书以种草内容和社区互动闻名，是众多消费者发现新品和决策购买的重要渠道。入驻小红书电商用户主要为年轻女性，消费力强，对海外商品兴趣浓厚。通过图文、短视频内容，打造可以品牌信任度和口碑。 ## （一）入驻流程 ![小红书跨境电商店铺入驻指南](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/12/AD_4nXd10GlgG_Lk8ZvRtzXL_Rtlj95ddqHtBVlvwLMwckjUYr-mwktsRLJx5-wKK-DDXxkErkqAH1NTVwJSMZluOJFEhodRLtMrIGnUPua87wOQtdtv-CFbHuNf.png) - **专业号认证**：在小红书上完成[专业号认证](https://ruzhu.xiaohongshu.com/unitecheckinsubapp/check-in)，企业认证费用为600元/年。 - **进入入驻流程**：通过小红书APP或PC端登录[入驻系统](https://ruzhu.xiaohongshu.com/unitecheckinsubapp/check-in)，选择主体类型。填写账号信息。 - **提交主体资质：**境外主体文件、境内企业承诺书、海关报关单位注册登记证书/海关进出口货物收发货人备案回执、境内委托企业营业执照、身份证或其他身份证件等。详见[入驻所需材料](https://zhaoshang.xiaohongshu.com/merchant/materials-and-cost?jumpFrom=personal-card)。 - **提交品牌资质（自有品牌）：**商标注册证/商标注册申请受理通知书/商标文件（境外）。1.经营自有品牌（即商标持有方为入驻主体）；2.自有品牌需提供自有的商标注册证（R标）或商标受理通知书（TM标）或境外商标文件的原件扫描件，或拍照件；3.若商标持有方为自然人，需提供商标持有方亲笔签名的身份证正反两面复印件。（授权品牌提交商标使用独占授权书和商标注册证/商标文件（境外）） - **店铺信息：**确定店铺类型，跨境商家可以入住的小红书店铺分为旗舰店、专卖店、专营店、官方旗舰店（邀约）、卖场型旗舰店等类型（邀约）。选择[经营类目](https://zhaoshang.xiaohongshu.com/merchant/materials-and-cost?jumpFrom=personal-card)。 - **审核与合同签署**：平台审核通常需要1-7个工作日，审核通过后签署合同。 - **缴纳保证金**：根据店铺类型和商品类目，缴纳相应的保证金。 更多详情请查看[小红书店铺服务协议（仅适用于跨境商家）](https://school.xiaohongshu.com/rule/detail/97/2844?jumpFrom=ark&uba_pre=8.xhsschool_search_list.school_search_card.1733979478209&uba_ppre=8.school_rule_detail..1733979460619&uba_index=3) ## （二） 费用明细 - **保证金**：跨境店铺保证金为**3500美金。**详见[小红书类目保证金](https://doc.weixin.qq.com/sheet/e3_ATUAIAbjAJc3GwMf7lHR1W4xBPD0I?scode=ANAAyQcbAAg1kRo30eATUAIAbjAJc&tab=wfn4jb)。 - **基础技术服务费：**费率一般在**2%到5%**，详见[2024小红书基础技术服务费费率标准](https://school.xiaohongshu.com/rule/detail/27/2585?jumpFrom=school)。保健食品/膳食营养补充食品 类目费率为3%。 - **支付渠道技术服务费：**小红书向跨境商家收取的支付渠道技术服务费率为**0.7%。** ## （三）跨境仓储物流服务： #### 保税备货模式 - 官方认证保税仓：和官方认证的第三方供应商签约结算，商家备货入仓，由服务商完成打包-清关-发货-配送等履约服务，订单从服务商的保税仓发货至消费者手中。 - 小红书保税仓：货物直接备货至小红书保税仓的发货业务，订单直接从小红书保税仓发货至消费者手中。 #### 海外直邮模式 - 小红书直邮BC：小红书官方提供的国际物流运输和清关以及国内快递服务，口岸清关方式为9610直邮。 - 小红书行邮CC：小红书官方提供的国际物流运输和清关以及国内快递服务，口岸清关方式为CC个人快件模式。 详情见[小红书跨境物流介绍](https://school.xiaohongshu.com/lesson/normal/5b1ef5ba1d3d40a0b3f1557e4fe22eee?jumpFrom=school&uba_pre=8.xhsschool_search_list.school_search_card.1733987047826&uba_ppre=8.school_rule_detail..1733987036912&uba_index=3) 抖音和小红书的跨境电商店铺入驻门槛并不高，但成功运营需要投入时间与精力。商家在入驻前需根据自身资源和目标市场，选择最合适的平台，并制定清晰的内容营销与广告策略。希望本篇指南能为您的跨境电商之旅提供帮助，助您抢占先机，实现业务增长! 如果您的海外品牌想要进入中国市场，TMO基于多年的本地化项目经验为企业提供[CBEC 跨境电商（进口）解决方案](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/china-market-entry/)，包含策略咨询、合规、品牌电商开发、业务模式拓展等。也欢迎您直接[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/contact.md)，和电商专家探讨适合您企业的定制跨境策略。