--- title: TMO全新免费报告《2023东南亚家用电器电商市场洞察》上线，带您探索品牌出海商机！ date: 2023-07-06T16:00:00Z modified: 2025-03-24T04:23:06Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/ecommerce-resources-116258/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100423 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/2023_04_Home_cn_h_compression.jpeg" featured_image_alt: 2023东南亚家用电器电商行业市场洞察封面横版 timestamp: 2025-03-24T04:23:06Z tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 --- 本文基于TMO在2023年6月上线的全新免费报告[《2023东南亚家用电器电商行业市场洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-homeappliance/)。 报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2023年 2 月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约10万个SKU信息，带来东南亚各国家电电商市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间等，供您参考！ 据中国海关总署2023年第⼀季度数据显示，全国外贸数据稳中向好，其中家电⾏业已成为最具有数字化布局优势的出海细分市场。来自亿邦智库的调研报告显示，有15.8%的受访企业将东南亚作为最大的出口销售市场，东南亚已经跃升为中国第二大跨境出口市场，成为众多中国跨境出口企业的重要拓展方向。 ### **东南亚家电电商 – 市场看点** TMO观察到以高性价比、创新、时尚为特色的中国家电品牌在东南亚电商市场有着显著的露出。在⼤家电类⽬中，美的、 海尔和海信表现不俗，冲进当地10⼤品牌。⽽在新兴家电产品和智能家居方面（如扫地机器⼈），Roborock(⽯头)， ⼩⽶，⽶家，Dreame （追觅）， Tineco（添可），Deerma（德尔玛）等，都正获得越来越⾼的市场份额。（[具体数据和各国畅销品牌见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-homeappliance/)） ### 洗衣机类目的市场表现 - 在我们研究的所有家电类目中，洗衣机是东南亚家庭中最受欢迎的大型家电。洗衣机销售额约占家电市场的11%。 - 该细分市场的领先品牌是⽇本夏普和韩国三星——两者均占总销售额的 12% 左右。中国的小米也成功跻身前十品牌榜单。 - 在东南亚六国，洗衣机品类的销售额峰值分布在 200-500 美元，该价格区间内的产品最畅销。此外，在新加坡，500-1,000美元价格区间的洗衣机产品也显示出了可观的销售额，约占该国销售额的22%。 （[具体数据和各国畅销品牌见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-homeappliance/)） ![东南亚洗衣机Top品牌](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2023/06/Screen-Shot-2023-06-25-at-20.35.20-e1688694553290.png) ### 吸尘器类目的市场表现 吸尘器是小型家电中最⼤的细分市场，也是所有家电中最⼤的细分市场。吸尘器的销售额约占家电市场的三分之⼀。 - 在菲律宾，⼿持式吸尘器最受消费者欢迎，⽽扫地机器⼈在越南和新加坡特别受欢迎。 - 虽然该细分市场的领先品牌不太多，中国的石头科技（Roborock）以 10% 的市场份额拔得头筹。其余前⼏名也都是中国品牌的身影，唯独英国品牌戴森与中国品牌德尔玛并列第⼆。中国品牌⼩⽶和添可占了前五榜单中的另两席。 - 综合东南亚六国数据来看，六国汇总的销售额高峰分布在 50-100 美元价格区间之内。菲律宾消费者偏好的吸尘器产品价格最低——销售额占⽐最⾼的是10-20 美元的产品。新加坡消费者对高端吸尘器的接受度最高——销售额占⽐最⾼的是500-1,000 美元的产品。 （[具体数据和各国畅销品牌见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-homeappliance/)） ### ![2023东南亚家用电器-吸尘器分类](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/07/Screen-Shot-2023-07-07-at-10.37.17-e1688697511535-1024x642.png) 更多具体数据和分析、各国畅销品牌总览，请下载[《2023东南亚家用电器电商行业市场洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-homeappliance/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ![2023东南亚家用电器电商行业市场洞察封面竖版](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2023/06/2023_04_Home_cn_v-724x1024.jpg) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/nanfu/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)。