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title: 持续更新：东南亚电商市场数据月报概览
date: 2020-09-16T16:00:00Z
modified: 2024-06-20T03:14:57Z
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- 东南亚跨境电商
- 品牌出海/东南亚/跨境指南
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timestamp: 2024-06-20T03:14:57Z
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> 2020年初的新冠疫情，让东南亚的电商平台发展迎来了一个崭新的契机。东南亚国家越来越多的消费者都选择通过电商平台进行购物，电商平台的同期营商数据普遍上扬，通过调查东南亚电商市场数据，今年3月至5月，东南亚地区的生活用品和外卖食品两项的在线交易量增长了50%至400%，不少卖家的在线销售额同比增长至少50%。
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> 为了研究后疫情时代东南亚电商市场现状，[TMO GROUP推出了供用户免费下载的](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/category/type/data_pack/):
**本文目录：**
- [（一）东南亚电商概览](#6)
- [（二）泰国电商市场数据](#1)
- [（三）菲律宾电商市场数据](#2)
- [（四）越南电商市场数据](#3)
- [（五）马来西亚电商市场数据](#4)
- [（六）印尼电商市场数据](#5)
### **（一）东南亚电商概览**
即使没有这个疫情，东南亚电商市场的规模也会逐渐扩大。据全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的最新预测显示，2020年，东南亚地区网购人数有望达到3.1亿，相比去年翻一番。《谷歌淡马锡2019东南亚数字经济报告》此前也有预测，2019年东南亚电商市场规模为380亿美元，预计到2025年，该地区电商市场规模将达1530亿美元。蓬勃发展的电子商务，正成为推动东南亚经济恢复的重要力量。
随着近年来东南亚人民可支配收入的提高，消费者对网上购物的需求也逐渐提升，根据我们的统计，消费者对线上购买家庭生活用品、化妆品、衣物和电子产品等有极高的兴趣。
东南亚电商巨头 Shopee 的公开数据显示，今年前4个月该平台仅在印度尼西亚就收获了1.85亿笔订单，订单总额同比增长120%，图1也可以看到印尼销售趋势增长曲线。此外，Shopee 平台的非中心城区网购用户明显上升，其中马来西亚市场增长达4倍，泰国和印尼均为3倍。数据分析机构 iPrice Group 认为，电商经济在疫情防控期间迎来了爆发式增长，成为东南亚增长最快的行业之一。
图1：Shopee印尼销售趋势曲线
本报告涵盖泰国，菲律宾，印度尼西亚，越南和马来西亚5个热门东南亚国家的电商数据，数据主要采集自 Shopee 和 Lazada 两大电商平台，和其他电商统计相关的数据平台。数据涵盖电商平台信息概览、畅销品类、畅销品类子行业细分、2020年销售趋势和消费者搜索热词。（以下数据截图均来源于《东南亚电商市场数据月报》）
### **（二）泰国电商市场数据**
根据谷歌和淡马锡发布的2019电子经济报告显示，泰国电商市场规模目前排名第二，仅次于印度尼西亚，到2025年泰国电商市场将达130亿美元。随着电商继续呈指数级增长，到2022年东南亚将占全球电商的20%。
泰国的电商行业在过去四年间保持着54%的增速，通过研究泰国电商平台Lazada 8月份的销售数据，通过下图2发现泰国消费者对使用Lazada线上购买美妆和个人用品（9.97%）、汽车及设备（9.3%）、女士服装和鞋子（8.32%）、手机配件（7.35%）和女性着装（6.24%）具有较大兴趣。
 图2：Lazada泰国销售额排名前五的品类
同时，泰国消费者在使用Shopee时更喜欢搜索服饰、化妆品等产品，详情请见下图Shopee搜索热词。
图3：Shopee泰国搜索热词
### **（三）菲律宾电商市场数据月报**
虽然菲律宾人均GDP高于越南，可是电子商务交易额却只有越南的1/3，在五个国家中也是最少的，但由于菲律宾人口不断增长，可支配收入也在增加，他们接触互联网的机会越来越多，未来仍有很大发展空间。在过去两年中，菲律宾在线零售行业发展得很快，Lazada 与 Shopee 一直都是菲律宾电商市场的两大主宰，通过下图可以了解到Lazada菲律宾和shopee菲律宾的店铺数分别为32,637和203,986。
图4：菲律宾电商平台概览
### **（四）越南电商市场数据月报**
越南拥有最低的人均GDP，但其消费者群体显示出对科技的强烈喜好，电子科技类产品是移动电商发展的基础，因此也拥有电子商务快速发展的趋势。其中 Shopee 为市值最大的电商平台，其次为 Lazada 和 Tiki。Shopee 因其商品多元化、价格吸引力、消费体验在越南深受年轻族群与女性消费者的欢迎，八月销售数据也显示健康与美容类产品销售额为全平台第一，占比为24.81%。了解越南各大电商品牌的定位与特性，搭配自家产品的定位，相互配合才能够为企业赢得商机。
图5：Shopee越南销售额排名前五的品类
### **（五）马来西亚电商市场数据月报**
马来西亚电子信息技术基础设施建设健全，一直以来其电子商务销售市场具有极大发展潜力。新冠疫情爆发后，“宅经济”异军突起，其电商交易因此受益，不少网购平台业绩提升了 10% 至 200%，其中众多产品类目网购销售量均有明显上升趋势，通过图6可以看出居家生活类产品的销售上升趋势。马来西亚电子商务公会会长翁俊杰表示，即便没有此次疫情来袭，网购已经开始逐步取代马来西亚传统的消费模式，新冠肺炎疫情只是加速了发展的步伐。
图6：Shopee马来西亚居家生活类产品销售趋势图
### **（六）印尼电商市场数据月报**
得益于其庞大的人口基数，印度尼西亚的电子商务交易额增长为东南亚国家中最快，它也是唯一一个 B2C 电子商务零售额在 B2C 零售额份额超过1％（为3％）的国家。预计到 2020 年，印尼电子商务交易将达到 1400 亿美元，将成为东南亚最大的电商市场，其中消费者喜爱通过shopee进行购买健康类和家电类产品，见图7。但据行业数据显示，印尼网购尚未形成日常化趋势，产品品类销售波动较大，其电商平台虽多，但至今还没有哪个平台能够完全满足当地消费者的使用习惯。各平台仍在根据市场动向不断改变策略，努力迎合和适应市场，这无疑对众多目标进入印尼的企业是一个值得抓住的关键机遇。
图7：Shopee印尼销售额排名前五的品类
\* 如果您对我们免费的东南亚电商市场数据月报感兴趣，[请点击这里进行下载，该报告旨在并每月更新一次](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/category/type/data_pack/)。
\* TMO Group于2021年更新了最新版本的东南亚电商市场本地化指南，其内容包含东南亚五国的电商行业详细市场数据、销售渠道、消费者趋势等业内一手信息，如果您感兴趣请[点击这里](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/category/market_guide/)前往查看详情。