--- title: 2025最新日本电商市场数据报告：每月更新Rakuten数据亮点！ date: 2026-01-23T03:46:16Z modified: 2026-01-23T03:46:20Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/japan-ecommerce-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 113618 categories: - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 国际电商 tags: - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 国际电商 - 品牌出海 - 月度数据报告 - 跨境电商 - 跨境电子商务 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/04/jp-cn-h.jpeg" featured_image_alt: 日本市场电商数据月报(2025年2月) timestamp: 2026-01-23T03:46:20Z --- **日本是全球第四大经济体，2024年GDP达4.02万亿美元，**人均可支配收入位居世界前列。其电商市场在2023年消费品领域的规模已达14.7兆日元（**约合1100亿美元**），同比增长4.8%。日本消费者**以注重品质、服务及品牌忠诚度著称**，尤其在**高客单价品类**中，消费者愿意为差异化和精细化体验买单，为中国品牌升级提供理想试炼场。 **Rakuten**（乐天）作为日本最大的电商平台之一，占据日本线上B2C市场28%的份额，平台注册用户达1.3亿（超过80%日本人口），覆盖从18岁到65岁人群的全生命周期需求。 作为TMO长期数据监测和收集服务的一部分，TMO从2025年定期发布日本电商数据月报，基于Rakuten的月度销售数据，分析品类份额、销售额及销量占比、畅销产品、价格范围等销售表现，便于您进行日本电商市场的电商数据分析！我们提供[](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/south-korea-ecommerce-sales-estimates-cn-march-2025/)[日本电商市场数据月报（2025年3月）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/japan-ecommerce-sales-estimates-cn-march-2025/)作为样本以供下载这些数据将为您的业务拓展提供强有力的支持！这些数据将为您的业务拓展提供强有力的支持！ 您也可以查看[东南亚电商市场洞察系列](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/post/southeast-asia-ecommerce-sales.md)、[韩国电商市场洞察系列](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/post/south-korea-ecommerce-sales.md)内容！ 如果您对特定细分市场的详细数据感兴趣；或者想获得一项涵盖您的品牌和竞争对手的研究；或者获得额外有关品牌、价格、 店铺等数据也了解： ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/12/image-service-data-1.png) [ 电商数据服务 ](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/) [查看更多](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/) 这篇文章是一个一站式中心，让我们来看看基于真实销售数据的日本月度电子商务销售趋势： ## 日本电商市场数据月报（2025年12月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，电子产品和小工具、家居生活、食品和饮料是2025年12月的领军品类。这3个类目共占据了约65%的线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 在时尚和配饰类目-儿童和婴儿时装类目中，**美国**品牌**The North Face**的儿童福袋（服装）上榜。The North Face 成立于美国，是全球知名的户外服装与装备品牌。此处的产品在冬春换季时段以儿童羽绒服福袋的形式刺激销售，在该类目中销售成绩突出。 - 在电视、音频设备和相机类目中，**中国品牌ETOE（易投影）**的投影仪上榜畅销产品TOP5。ETOE是一家专注于智能LCD投影仪研发、生产和销售的科技公司，很早就获得了Google的授权，使其产品能内置正版Android TV系统，并支持内置Chromecast，提供了开箱即用的智能电视体验。ETOE为日本消费者提供了在价格上具有竞争力的Android TV智能投影仪。 ![Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/12/Rakuten-sales-december-2025.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![rakuten电子产品和工具 TOP5畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/12/Rakuten-best-sellers-electronic-equipments.png)Rakuten电子产品和小工具-电视、音频设备和相机## 日本电商市场数据月报（2025年11月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年11月的领军品类。这3个类目共占据了约70%的线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 在家居用品-宠物食品、用品类目中，**中国品牌PETKIT（小佩）**的**自动猫砂盆 Pura Max2**上榜，主打自动清洁、APP联动、降低劳动与异味管理等“智能养宠”痛点。高契合日本城市养宠场景需求：省空间、省时间、低噪与卫生管理。 - 美容和个人护理类目畅销产品中，**美国品牌ReVIA的​隐形眼镜**上榜，**ReVIA**​ 是美国**强生公司（Johnson & Johnson）**​ 旗下的彩色隐形眼镜品牌。强生是全球医疗保健和隐形眼镜领域的巨头，其**安视优（Acuvue）**​ 系列在全球享有盛誉。ReVIA是其针对**时尚彩片市场**推出的重要子品牌。依托强生在眼视光领域的强大科研背景和全球声誉，ReVIA在安全性、舒适度和产品质量上容易获得日本消费者的信赖。 ![Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/11/Rakuten-sales-november-scaled.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![rakuten宠物TOP5畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/11/Rakuten-best-sellers-scaled.png) Rakuten家居用品-宠物食品、用品类目畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年10月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年10月的领军品类。这3个类目共占据了约70%的线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 在儿童、婴儿与孕妇类目中，**德国品牌Cybex（赛百斯）**的婴童安全座椅、婴儿车品牌占据畅销产品前五名中的四席，几乎霸榜，品牌具高安全性、通过欧洲严格安全标准、设计现代、强调侧撞保护（L.S.P 系统）、在日本和中国非常受欢迎。另外一款上榜的儿童餐椅来自Beyond Junior（美国 Abiie）。 - 在家用电器类目中，**美国品牌**Tria和德国品牌Braun的脱毛仪上榜畅销产品。Tria Beauty 是美国专业美容设备品牌，最知名的是家用级 **激光脱毛仪**，采用与医疗机构同源的 **二极管激光（Diode Laser）** 技术。**Braun（博朗）**是德国历史悠久的科技品牌，隶属于宝洁 P&G，知名产品包括剃须刀、美容仪、脱毛仪、电动牙刷等。 ![Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/10/Rakuten-10-scaled.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![rakuten母婴TOP5畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/10/Rakuten-best-sellers-scaled.png) Rakuten 儿童、婴儿与孕妇类目畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年9月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、食品和饮料、电子产品和小工具是2025年9月的领军品类。这3个类目共占据了约70%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 在平板电脑和智能手机类目中，**荷兰品牌Philips 飞利浦**的 T7 平板电脑上榜畅销产品。Philips（飞利浦）成立于 1891 年，起源于荷兰，是世界知名的电子及健康科技品牌。虽然其主业现已转向医疗设备与家电，但飞利浦品牌授权广泛，其中包括平板电脑、显示器等电子消费品。 - 在电视、音频设备和相机类目中，**中国品牌ETOE（易投影）**的投影仪和**Insta360** X5 运动相机上榜畅销产品TOP5。**Insta360（影石）** 是全球知名的 360° 全景相机品牌，由中国公司“深圳岚锋创视网络科技有限公司”创立。 - 美容和个⼈护理-药品、隐形眼镜和护理畅销产品TOP5中，**美国品牌 Acuvue**日抛隐形眼镜上榜。**Acuvue** 是全球最知名的隐形眼镜品牌之一，由强生公司于 1988 年推出，首创了“可抛型隐形眼镜”概念。 ![Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/10/Rakuten10-1024x639.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![Rakuten电视、音频设备和相机畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/09/Rakuten-bes-sellers-1024x496.png) Rakuten 电视、音频设备和相机类目畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年8月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年8月的领军品类。这3个类目共占据了约70%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 在宠物食品、宠物用品类目中，进口品牌**Vetoquinol（维克诺）**旗下的**Azodil宠物肾脏保健胶囊**上榜畅销产品。品牌总部位于法国，但 Azodyl 是其在美国推出并广泛销售的宠物肾脏保健补充剂。**美国宠物食品品牌 Artemis的宠物功能粮**也同样上榜，品牌以天然粮和功能粮著称，主打免疫支持、毛发护理、体重管理等功能。可见进口品牌在该类目受到中高端宠物主青睐。 - 在电子产品和小工具类目总榜中，**中国出海品牌ULIKE的脱毛仪**再次上榜畅销产品TOP5。 - 美容和个⼈护理-药品、隐形眼镜和护理:畅销产品TOP5中，**美国品牌 Bausch & Lomb（博士伦）隐形眼镜**上榜。博士伦在日本市场有稳定用户群，因其产品舒适度和透氧性高而广受欢迎。 ![Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/08/rakuten-1024x638.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![Rakuten 家居生活-宠物食品、宠物用品：畅销产品TOP5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/08/Rakuten-pets.png) Rakuten 家居生活-宠物食品、宠物用品类目畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年7月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年7月的领军品类。这3个类目共占据了约65%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 在电子产品和小工具类目中，**中国出海品牌ULIKE的脱毛仪**上榜畅销产品TOP5，成绩亮眼，和共同在榜的德国Braun 脱毛仪相比性价比突出。 - 电子产品和小工具-平板电脑和智能手机类目中，**中国Blackview 安卓平板电脑**上榜。Blackview 是中国深圳的智能终端制造商，主打性价比高的智能手机和平板产品，并已在欧洲、东南亚等市场有一定知名度。 - 美容和个人护理类目畅销产品中，**美国强生公司旗下的Acuvue Oasys安视优隐形眼镜**上榜，安视优在日本市场具有显著影响力，常通过大型连锁药妆店和电商销售。安视优主推日抛、双周抛产品，强调“越短越健康”的佩戴方式，特别契合日本消费者对眼部卫生和健康的重视。 ![Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/rakuten-best-selling-categories-1-scaled.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![美容和个人护理类目畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/rakuten-beauty-best-sellers-scaled.png) Rakuten 美容和个人护理类目畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年6月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年6月的领军品类。这3个类目共占据了约65%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 宠物食品、用品类目畅销产品中，**中国品牌PETKIT的自动猫砂盆上榜**，PETKIT（小佩科技）是中国智能宠物设备制造商，旗下 PURA MAX2 为其高端猫砂盆系列，售价371美元。该类目的其他畅销产品也价格偏高，包含502美元的宠物推车、816美元的宠物氧气舱，体现出日本消费者对高质量宠物产品的青睐，和高端宠物用品市场的机遇。 - 在电子产品和小工具类目中，**中国深圳出海品牌Ulike的脱毛仪上榜**，Ulike 是高端家用脱毛仪品牌，已在日本、韩国及欧美市场广泛布局，其产品外观设计与冷感技术深受欢迎。和共同在榜的德国Braun 脱毛仪和日本MYTREX MiRAY 美容脱毛仪相比，Ulike具有一定价格优势。 - 电视、音频设备和相机类目的畅销产品中，**中国品牌的投影仪几乎霸榜**，JmGO 坚果 N1S Ultimate 4K 投影仪、ETOE 投影仪、Anker Nebula Capsule 3 Laser 投影仪上榜，体现中国品牌在投影设备细分类目十分受到日本消费者的欢迎。 ![ Rakuten 按销售占比汇总的类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/06/001_0_all_categories.png)Rakuten 按销售占比汇总的类目![Rakuten 电视、音频设备和相机畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/06/060_2.4_RAKUTEN_TV_PC_projector_top5.png) Rakuten 电视、音频设备和相机畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年5月） ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年5月的领军品类。这3个类目共占据了约65%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 中国品牌**EcoFlow（正浩）**的便携式太阳能电池板套装跻身全平台畅销产品TOP5! 中国品牌甚至占了家居生活类目的所有前五畅销产品中的三席，它们来自**EcoFlow（正浩）和Jackery（电小二）**，可见国产电源产品出海势头强劲。 - 在平板电脑和智能手机类目中，中国深圳出海品牌**Blackview**的平价Android平板上榜畅销产品前五，另外MINISFORUM小型主机也来自中国。 - **非日韩品牌**中，美国和欧洲日用品、服饰品牌如**Crocs、LEVI’S**仍然具有一定竞争力，但在“便携电子设备”和“新型生活方式产品”方面，中国品牌的性价比优势正在逐渐崭露头角。 ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/04/001_0_all_categories.png) Rakuten 按销售占比汇总的类目![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/04/008_1_%E5%AE%B6%E5%B1%85%E7%94%9F%E6%B4%BB_top5.png) Rakuten 家居生活畅销产品## 日本电商市场数据月报（2025年4月） ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/05/jp-cn-h-april.jpeg) ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年3月的领军品类。这3个类目共占据了约60%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - 中国品牌**EcoFlow（正浩）**的一款便携式太阳能电池板套装跻身全平台畅销产品TOP5! 中国品牌甚至霸榜花园/DIY类目的所有前五畅销产品，它们来自**EcoFlow（正浩）、Anker（安克）和Jackery（电小二）**，可见国产电源产品出海势头强劲。 - 在宠物食品/用品类目中，中国品牌**CATLINK**的一款售价接近300美元的自动猫厕所上榜畅销产品前五，另外美国WAHL（沃尔）的一款狗毛剪，法国皇家的室内猫粮都位列畅销产品TOP5，可见日本消费者原以为爱宠购买高质量的海外产品，该类目对于出海品牌充满机遇。 ![Rakuten: 按销售占⽐汇总的类⽬](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/05/rakuten-top-categories-april.png) ![Rakuten 家居⽣活-鲜花、花园、DIY: 畅销产品TOP5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/05/Rakuten-Top-5-Products-garden-diy.png)> 已经在Rakuten上销售？或许TMO的[定制电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## [日本电商市场数据月报（2025年3月）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/japan-ecommerce-sales-estimates-cn-march-2025/) ![日本市场电商数据月报(2025年3月)](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/04/jp-cn-h-march.jpeg) ### 本期看点 - **从畅销类目看：**在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年3月的领军品类。这3个类目共占据了约60%以上线上市场份额。 - **从畅销商品看：** - Rakuten平台3月最畅销的家居生活类目（销售额占比31%）中，**中国品牌EcoFlow（正浩）**跻身鲜花&花园&DIY子类目的畅销产品中，以两款太阳能电池板获得日本消费者亲睐。 - **电子产品和小工具品类也值得关注（销售额占比21%）**，日本消费者尤其对子类目家用电器的关注度较高，尤其是一款号称“连续563周排名第一”售价高达555美元的**面部美容脱毛仪**，登上全平台畅销产品TOP2，反映出日本消费者对形象管理有较高的投入意愿。另外该子类目下的两款缝纫机也跻身全平台畅销产品TOP5。 ![Rakuten: 按销售占⽐汇总的类⽬](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/04/Rakuten-Categories-by-Revenue-cn.png) ![Rakuten: 畅销产品TOP5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/04/Rakuten-Top-5-Products-cn.png)请[下载完整版报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/japan-ecommerce-sales-estimates-cn-march-2025/)解锁更多精彩内容！ > 已经在Rakuten上销售？或许TMO的[定制电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## 日本电商市场数据月报（2025年2月） ![日本市场电商数据月报(2025年2月)](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/04/jp-cn-h.jpeg) ### 本期看点 - 从畅销类目看：在_Rakuten_平台，家居生活、电子产品和小工具、食品和饮料是2025年2月的领军品类。这3个类目共占据了约60%以上线上市场份额。 - 从畅销商品看： - 2月，国产出海美妆品牌**WOSADO（悦瞳）**凭借一款磁性假睫毛一体套装跻身Rakuten美容和个人护理类目畅销产品第三名，且用中国演员白鹿作为主图，可见国产美妆出海日本的可观机遇。 - Rakuten平台2月最畅销的家居生活品类中（销售额占比34.3%），日本消费者对**室内装饰和收纳、家具用品&文具和工艺、母婴品类**的关注度较高，特别是一款防霉浴缸盖产品登上全平台畅销产品TOP5，另外的畅销单品有床垫、羽绒被、可洗地毯、躺椅。 - 虽然日本出生率截至2024年已连续9年下滑，日本家庭在育儿方面的支出依然较高，尤其是在高品质、智能化产品上。2月，家居生活中的儿童&婴儿&孕妇子类目表现亮眼，其中**Cybex（赛百适）**的两款儿童安全座椅登上该子类目畅销产品前五。Cybex是专注于儿童安全出行产品的高端德国品牌，单价较高，体现了日本消费者对于高质量海外品牌产品的高接受度。 ![Rakuten: 按销售占⽐汇总的类⽬](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/04/japan-ecommerce-top-categories.png) ![Rakuten 美容和个⼈护理: 畅销产品TOP5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/04/japan-ecommerce-beauty-best-sellers.png)> 已经在Rakuten上销售？或许TMO的[定制电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## 通过电商销售数据监测和研究拓展您在海外的业务 > 作为我们 [长期电商数据监测和收集](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)服务的一部分， **TMO通过深入的研究和分析，以及针对各个行业的定制报告帮助客户更深入地了解韩国等电子商务市场**，包括市场结构、规模和新兴趋势。 **如果您正在寻找一家电子商务代理机构来协助您扩展出海业务，** 或者想要探索在该地区发展的其他替代方案，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/contact.md)以了解[国际电商品牌出海解决方案](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/asia-ecommerce/)，从品牌独立站开发到社交电商等，我们有丰富的国际项目经验！