--- title: 微信“摇一摇”连接线下线上，场景互动助推商户完善O2O date: 2016-03-15T16:00:00Z modified: 2024-06-18T09:53:04Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/online2offline-mutichannel-newretail-27597/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100671 categories: - o2o/多渠道/新零售 - 社交电商/微信电子商务 tags: - o2o/多渠道/新零售 - 社交电商/微信电子商务 - 微信O2O featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/wehchat_shake.jpg" timestamp: 2024-06-18T09:53:04Z --- 2015年4月，微信的“摇一摇周边”应用对外开放。微信的初衷是“连接一切”，而“摇一摇周边”也同时成为微信端O2O模式的最重要接口：此举使“摇一摇”完成了从寻找朋友的工具，到连通线上线下桥梁的华丽转身。 自从去年春晚微信“摇一摇”红包引爆疯抢之后，“摇一摇”就开始逐渐成为了各种线下商家活动的必杀器。那么，摇一摇究竟使通过什么技术实现？它在微信O2O的缔造上，又究竟有着什么魅力，会吸引如此众多的线下活动为其倾倒？ ### **微信“摇一摇”的幕后英雄: iBeacon** ![](https://www.tmogroup.asia/wp-content/uploads/2016/03/ibeacon-logo-470x260.jpg) 从技术的角度来看，摇一摇是基于iBeacon技术得以实现的。iBeacon是苹果公司在2014年9月发布的移动设备上配备的新功能，通过蓝牙进行精准定位：移动设备靠近iBeacon基站时，设备感应到iBeacon信号可用于数据传输。 有了iBeacon信号，商家能精淮定位用户在商店中的位置，为手持智能手机的消费者提供基于位置的相关信息，在适当的时间和地点向用户推送所需要的信息。 ### **iBeacon+微信，如何实现？** 那么在真实世界场景中，iBeacon将如何依靠微信端“发光发热”呢？ 当您的线下商铺备有iBeacon设备，那您可以期待如下的场景：顾客只需要在商店附近区域打开蓝牙，然后进入微信摇一摇，附近商家会自动将目前的促销信息，优惠券等发至你的微信！以前需要主动询问商家才能了解到的服务或优惠资讯，已然通过iBeacon转变成主动唤醒商家并为你提供服务。试想一名匆匆路过您的小店的顾客，因为无意中“摇一摇”看到您的促销信息，转头走入您店铺进行选购并完成交易，这样的美事正在发生…… ![](https://pic.big5.enorth.com.cn/003/003/363/00300336320_91b715a7.jpg) ### 谁都在微信用iBeacon？**案例：棒约翰** [![U9752P1332DT20140414145202](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2016/03/U9752P1332DT20140414145202.jpg) ](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2016/03/U9752P1332DT20140414145202.jpg) 棒约翰是世界三大比萨品牌之一，目前在全球已经有超过4000家连锁餐厅了。去年年底，棒约翰北京正式宣布全面进军微信O2O，通过微信摇一摇周边为顾客寻求更好的用餐服务和体验。 ![](https://www.tmogroup.asia/wp-content/uploads/2016/03/papajo.png) 此次棒约翰适逢菜品出新，因此棒约翰在卡券制作上主推新品折扣券。餐厅附近的微信用户打开“摇一摇周边”后(图1.1)，新品比萨的独有折扣会显示在微信端 (图1.2)。再加上的分享礼包给好友功能，瞬间将棒约翰的新品折扣卡券发满朋友圈。 除此之外，棒约翰传递的信息不仅停留在优惠券上。“摇一摇周边”还可以将用户导航到棒约翰餐厅首页(图1.3)，使消费者可以第一时间获得餐厅信息和公告，了解餐厅所要传达给消费者的一切信息。 借助定制的微信“摇一摇”场景，棒约翰将直接与顾客互动，发行卡券，打造“智慧餐厅”。餐厅与顾客的关系已经不再是简单的售卖关系，而是场景下的互动，在“互联网＋”浪潮下，自定义场景将会是线下店O2O模式的主题。 ### **结论** iBeacon技术的渗入，使得微信希望通过结合智能硬件设备来深耕商业成为可能。“摇一摇”功能的升级可以直接在微信的基本功能里实现基于LBS的O2O服务，消费者使用体验更加便捷和流畅。对商家而言，也拥有了一个更快速和有效的入口，来进行本地化营销，完美解决O2O最后一米，充满商业想象空间。 更多相关内容，请点击： [微信支付是O2O模式的完美起跑线，线下店如何实现？](https://www.tmogroup.com.cn/online2offline/27571/) [TMO Group演讲精华回顾：由微信电商打造多渠道电商战略](https://www.tmogroup.com.cn/digital/27265/) [五大优势助您打造微信O2O模式 ](https://www.tmogroup.com.cn/online2offline/27545/)