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title: 跨境进口电商和一般贸易分别需要注意哪些法律问题？葛剑刚律师专访
date: 2020-08-03T16:00:00Z
modified: 2024-06-18T09:49:07Z
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  - 常见问题
  - 跨境电商（进口）
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  - 跨境电商（进口）
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2020年已过年半，回看中国跨境电商在今年的表现不失为“亮眼”，实现逆势增长，即使在新冠疫情背景下发展依然强劲。海关第一季度的数据显示，通过海关跨境电商管理平台的进出口额就增长了34.7%，而同期我国外贸进出口整体水平是下降6.4%。 美妆、母婴、保健用品为跨境电商零售的主力商品，疫情导致人们更关心健康，关爱家人和对自身美的追求。疫情导致的“报复性”消费进一步显现，跨境进口克服疫情影响，继续保持快速增长态势。

同时，国际货币基金组织在**4**月发布对世界经济的最新预测，认为中国是唯一一个预计在**2020**年实现显著增长的经济体。由于新冠肺炎疫情控制地较好，预计中国经济将从第二季度开始复苏，并在第三、第四季度更加强劲。

可以预见，将会有更多海外品牌跃跃欲试，希望能进入中国这个经济体并以获取长期稳定增长。跨境电商无疑是一个捷径，但也有很多疑虑，尤其是在设立，运营与合规性方面，如何适应国内法律监管，跨境电商通关政策的解读，知识产权合规等一系列问题。TMO将聚合多位在跨境电商行业有经验的合作伙伴，设立系列关于跨境电商方面的访谈，为大家答疑解惑，在各位跨境电商的路上助上一臂步之力。

这次我们请到了来自方本律师事务所的葛剑刚律师，针对国外品牌进入中国策略、跨境进口电商等问题进行了系列解答，旨在帮助那些国际品牌更好的初步了解中国市场。

### **中国进入策略和法律合规性：**

**Q1.2020年1月1日起实施的《外商投资法》，对于海外品牌和港澳台品牌最大的影响有哪些？**

**A1.**《外商投资法》着眼于境外对境内的投资活动这一角度，如果境外品牌要在中国境内投资，显然这部法律能够给投资者带去更多保障。例如，更大幅度的国民待遇、强化的知识产权及商业秘密保护、更全面的政务服务。我过去写过一篇随笔，发在我们公众号上，可以参考：[https://mp.weixin.qq.com/s/83PJ4-YEAz1qDMJSZMDE\_A](https://mp.weixin.qq.com/s/83PJ4-YEAz1qDMJSZMDE_A)。

以我们涉外律师执业体验为例，过去我们的确用相当多的时间服务于外资准入前的审批阶段，但是随着2017年外商投资备案制的施行，再到如今的新外商投资法，外商进入中国市场变得更加便利、更加容易。

**Q2.在您的实践经验中，2019年新电商法对于外国品牌最大的影响是什么？**

**A2.《**电子商务法》的出台本身未必给每个境外品牌方带去了实质影响，因为它不是一部突然面世的法律，而是承继、吸收了先前已有的法律法规、司法实践和行政执法实践，从国家大法的高度确立了一套切实可行、符合经济社会发展的规范。但是我认为这部法律是对境外品牌方的一个坚实有力的保障，它同近年颁布的诸多法律一道，彰显了中国政府对外开放、保护消费者权益、净化互联网商务环境、维护知识产权、保护网络安全的努力和承诺，使得电商经营者的权利在国家大法层面有了更加坚实的依据，也同时在法律上为电商经营者确定了最低限度的法定义务，维护消费者权益和社会秩序。我们相信中国的营商环境会越来越好，欢迎广大国际品牌进入中国市场，为中国带来创新，为中国消费者带来更有价值的体验。

**Q3.如果品牌想先通过跨境电商打开中国市场，直购进口（海关代码：9610）和保税进口（海关代码：1210）在法律合规方面有何主要区别？**

**A3.**两者在海关合规方面的操作上有些差异，这更多是源于交易模式上的差别。我尝试用通俗的语言描述一下：9610称为“集货”模式，简言之，境内消费者下单，境外商品集中订单发大包至境内，然后大包拆小包发给消费者，每月汇总申报；1210称为“备货”模式，商品先发至境内保税区域，待消费者下单后清关相应商品，即销售一件、清关一件。当然具体在选择过程中，我们也可以根据外资品牌的需要具体地给予定制化的咨询服务，使其了解和选择更加适合的初期模式。

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### **在中国的公司设立相关问题**

**Q4.完整设立一个公司的流程大概需要多久？还有哪些前置审批需要一起考虑？**

**A4.**我执业以来的体会是，外资企业的设立流程不断地简化，这点要给我们政府点个赞。例如过去的多窗口并联审批，采用统一社会信用代码，营业执照“三合一”甚至部分地方“二十七合一”，实施准入备案制，再到2020年施行报告制度、内外资一致原则，设立公司的流程已经大大简化。以上海的“一窗通”为例，如果材料齐全，一般的公司最快可以在3个工作日内获得营业执照。绝大部分情况下无需前置审批，有关的许可证照（例如食品经营许可证）可在之后再办理。

**Q5.在自贸区设立公司有什么优待吗？ 与在其他地区设立有何区别？**

**A5.**在自贸区（外高桥、海南等）设立公司有政策上的优势，例如税收、外汇的管理更加自由，特别是针对进出口贸易公司。过去我们看到的好处还包括行政服务质量和效率更高，但是现在而言中国的整体行政服务质量都挺高了，我们同事在上海和江苏等区域的执业过程中均有深刻感受。

另外，无论自贸区内外，各地招商部门都会有针对特定行业的市场主体进行招商的政策，争取新公司落户。建议境外投资者根据自身行业选择适合的行政区域。中心城区适合服务业企业，例如，上海静安区适合地区总部型企业，长宁区适合航空服务业和互联网+生活性服务业企业，郊区的则可能更加适合有仓储物流需求的企业。但是这些具体的事项并非简单通过解读政策来得出结论的，建议投资方在选址前做一下充分调研和现场比较。在我们的咨询服务中，我们常常会陪同客户与各地方招商部门沟通，然后进行具体的优劣比较,最后作出决策，有时还会签署与地方招商部门的投资合作协议，确保自身利益。

**Q6.如果选择建立法律实体，外商独资公司（WFOE）和合资公司(JV)各自有何主要的优缺点？**

**A6.**准确地说，根据2020年施行的《外商投资法》，WFOE和JV都已成为历史。境外投资者可以享受国民待遇，按照其需求可根据《公司法》设立一家有限责任公司或者根据《合伙企业法》设立合伙企业。

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### **给国际品牌的小TIPS:**

**Q7.对于想要通过一般贸易进入中国的海外品牌来说，最棘手的法律合规问题是什么？品牌是否需要针对知识产权问题提前做预防准备？**

**A7.**知识产权权利的保护，包括商标权、专利权、著作权。商标和专利可以通过在中国知识产权局申请登记的方式获得保护，特别注意是在中国大陆注册，因为 商标和专利都具有地域性；著作权不要求登记，在创作完成之日即生效，但是从证明权属的角度看，我们建议也做一个登记。

知识产权的权利登记应当作为STEP 0，特别是一般的商标，建议尽早注册英文版本的，并且设计、注册一个符合当地文化的中文版本。

我举一个例子。我几年前为一家美国投资者就其进入中国市场提供法律咨询服务，但是这期间我们团队主动地发现，他们的两个商标都被同一个自然人给“抢注”了，导致申请商标的过程反复曲折。尽管我们尝试提供了《商标法》项下的解决方案，但是最终客户可能考虑到成本问题或者其他决策问题，此事不了了之。

这里我们有必要提示大家，如果商标被恶意抢注，不要轻易放弃，要咨询专业的知识产权律师进行维权。《商标法》（2019年修订）还给予了其他的救济途径，包括申请阶段将驳回不以使用为目标的恶意申请（例如囤积商标、注册驰名商标）；如果申请被受理，我们专业团队也会建议通过其他在先权利进行狙击，例如美术作品以及其他作品的著作权（因此也建议对自己的LOGO做一个版权登记）；即使是注册后，如果抢注人连续三年不适用的，也可以向商标局提起撤销的申请（即“撤三”），此时注册人要举证证明有使用。

**Q8.近年来有很多品牌因为地图问题饱受争议，除了地图以外，还有哪些宣传方式是在营销时需要格外注意的？**

**A8.**避免将港澳台与中国并列。更多的是营销学的问题，要注意民族情感问题，要与了解当地社会、历史和文化的团队或顾问沟通；就法律而言，我们认为这个是民法上的公序良俗原则，在新颁布的《民法典》中也有规定。

之前提到的《商标法》，有一些相关的是其中第十条的禁止性规定：_下列标志不得作为商标使用：……（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的_。这里的“社会主义道德风尚”、“不良影响”也是境外投资者要特别注意的“政治正确”，把握不准的地方，还是建议与当地团队或者顾问充分沟通。

如果您希望通过一般贸易模式或跨境进口电商模式进入中国，请[点击这里](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/)联系我们。我们引领我们的客户从最初的商务需求，策划，设计到开发，并为客户提供长期的技术支持以及由智能营销和云计算赋能的托管服务。

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**相关下载：**

[中国跨境电子商务指南手册](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/china-cross-border-ecommerce-guide/)

[「海外保健品牌」中国市场进入策略指南](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/baojianping/)