--- title: 东南亚厨房电器电商市场有哪些机遇？ Shopee&Lazada销售数据解析！（附免费报告） date: 2023-05-14T16:00:00Z modified: 2025-03-24T04:23:12Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/sea-110370/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100428 categories: - 东南亚跨境电商 tags: - 东南亚跨境电商 - 东南亚电商 - 东南亚电商市场数据 - 跨境电商 - 跨境电子商务 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/05/2023_02_Kitchen_cn_h.png" timestamp: 2025-03-24T04:23:12Z --- 本文基于TMO在2023年上线的全新免费报告[《2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-kitchen/)。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2023年2月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约**10万个SKU**信息，带来东南亚各国厨房家电电商**市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间**等！ 我们重点关注了3个大类下属9个小类的厨房电器。由于篇幅有限，本文从三大类电器中各选一个小类**（冰箱、烹饪锅、咖啡机）**，简述其在东南亚各国的**销售额、价格区间和畅销品牌**。TMO接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ## 东南亚厨电电商市场结构 - 小型电器占比高 我们重点关注了三个类型的厨房电器销售表现和市场份额，其中小型厨房电器的销售占总收益的比例最大，**烹饪锅/蒸锅占比列首位**： 小型厨房电器 - **烹饪锅/蒸锅（24％）**、搅拌机（20％）和油炸锅（14％）、烤箱（5％）和微波炉（4％）。 大型电器 - 冰箱（12％）和炉灶（5％） 饮品相关设备：咖啡机（4％）和水壶（3％）。（[具体数据见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-kitchen/)） ![东南亚厨电电商市场结构 - 小型电器占比高](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/05/未知.png) 由于篇幅有限，本文从三大类电器中各选一个小类，简述其在东南亚各国的销售额、价格区间和畅销品牌。 ## 冰箱 - 销售额和价格区间 冰箱是几乎每个厨房都会配置的电器。虽然在所有厨房电器的整体销售中不处于首位，但它们仍然占据了大约**12％的销售收入**。我们追踪了约87,000件商品的销售情况，包含7,000个SKU，**总收入约为470万美元。** 价格区间上，新加坡的商品价格通常最高，200-500美元和500-1000美元的价格范围拥有最高的销售额。菲律宾冰箱市场的销售以小型冰箱为主，其中大部分收入来自于20-50美元和50-100美元价格范围的产品，是东南亚六个国家中最低的。 ## 冰箱 - 中国品牌跻身畅销榜 ![冰箱 - 中国品牌跻身东南亚电商畅销榜](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/05/未知-1.png) 整个东南亚地区的冰箱市场有几个领先品牌 - **中国海信表现突出，占据19%的市场份额**，韩国三星占据17%，日本东芝占9%。 但当我们按国家细分领先品牌时，情况变得多样化，**但中国品牌仍有不俗的表现：在印度尼西亚，中国海尔旗下品牌Aqua与日本夏普和当地品牌Polytron并列排名第一**；菲律宾当地品牌Fujidenzo在本国获得最高排名；新加坡两个最受欢迎的品牌是中国美的和本地家电公司PowerPac。（[具体数据见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-)） ## 烹饪锅/蒸锅 - 销售额和价格区间 烹饪锅占该地区所有厨房电器收入的**近四分之一（23％）**，远超其他类别。为了进行分析，我们追踪了超过18,000个烹饪锅的销售情况，销售了将近600,000个单位，总收入约为**920万美元**。此外，其分类也很多样，**占比最多的是亚洲家庭偏爱的电饭煲。**价格方面，菲律宾和泰国的烹饪锅相对便宜，销售最多的产品在10-20美元范围内。 ![烹饪锅/蒸锅 - 东南亚电商销售额和价格区间](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/05/未知-2.png) ## 烹饪锅/蒸锅 - 畅销品牌在多国分散化 泰国、菲律宾和马来西亚的烹饪锅市场拥有多种品牌，即使是顶级品牌的市场份额也不超过个位数；Miyako是印度尼西亚的领先品牌，飞利浦紧随其后；在印度尼西亚，Tefal和安利的iCook品牌并列为烹饪锅领域最受欢迎的品牌。 ## 咖啡机 - 销售额和价格区间 东南亚地区的几个国家都是成功的咖啡出口国：印度尼西亚、菲律宾、越南，这说明咖啡机是东南亚厨房中的重要物品。咖啡机约占厨电市场的 **4%**。 对于这个细分市场，我们查看了大约 3000 个 SKU，这些 SKU 在 33,000 笔销售中产生了 **150 万美元的收入。** 价格方面，在马来西亚、菲律宾和泰国，多数售出的咖啡机在 50-100 美元范围内，而在印度尼西亚、新加坡和越南，则高出一个台阶—— 在 100-200 美元范围内。 ## 咖啡机 - Nespresso在多国成为最畅销品牌 ![咖啡机 - Nespresso在东南亚多国成为最畅销品牌](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/05/未知-3.png) 在我们关注的 6个国家中，Nespresso 在好几个国家中都处于领先地位。 有时领先优势很大（例如泰国为 14%），有时则相当不稳定（例如，在马来西亚，Nespresso 和 DeLonghi 以 15% 的优势针锋相对）；越南的市场看起来与该区域其他地区完全不同，DeLonghi 处于领先地位，而 **Nespresso 仅以 4% 的市场份额位列前五，不敌中国的小熊电器。** 除了本文提到的冰箱、烹饪锅、咖啡机，其他如烤箱、微波炉、燃气灶、水壶等品类的数据和具体分析，请免费下载[《2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2023sea-kitchen/)查看！TMO Group已发布[东南亚电商美妆行业](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/outlook-2022sea-cosmetic/)和厨房电器行业洞察报告，接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，敬请关注！ ![《2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/05/未知-4.png) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/nanfu/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)！ 相关阅读： [东南亚美妆电商市场有哪些亮点？Shopee 和 Lazada真实数据解析！](https://tmogroup.com.cn/sea/96444/)