--- title: 东南亚美妆护肤电商： 畅销国家、类目榜单，锁定潜力市场！ date: 2025-08-01T08:36:10Z modified: 2025-08-15T03:02:25Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-beauty-ecommerce-2025/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 114297 categories: - 东南亚跨境电商 - 保健品&美妆 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/08/southeast-asia-beauty-ecommerce-2025.png" featured_image_alt: 东南亚电商美妆护肤：畅销国家榜单一览！ timestamp: 2025-08-15T03:02:25Z tags: - 东南亚跨境电商 - 保健品&美妆 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 --- 在东南亚人口红利释放、电商渗透率持续上升的当下，美妆护肤类产品正成为跨境电商品牌争相布局的核心品类。Euromonitor 数据显示，2024 年东南亚美容及个人护理市场已达 **342亿美元**。然而，对于多数出海品牌而言，仍面临诸如**市场分布碎片化、用户偏好差异大、平台数据不透明**等选市场决策难题。 为解决品牌痛点，TMO的[**Market Insider东南亚电商数据平台**](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)通过监测Shopee与Lazada两大平台的类目销量、品牌走势与SKU表现等，帮助品牌识别**“最适合投放”的国家市场和销售策略**。 本文将以美容类目为例（采用2025年4月Shopee电商销售数据），解析东南亚各国中最具潜力的国家市场，以及各国热卖细分类目，助力品牌把握先机，精准布局！ ## 一、美妆类：**印尼领跑，面部彩妆热卖** - **畅销国家**：印尼 - **畅销细分类目**：​粉底、唇妆 美容类产品大类包含化妆品、护肤品、洗护用品、美发产品等。印尼是该类目当月销售最多的国家。 **印尼是化妆品类目当月销售额第一的国家**，其中**面部彩妆、唇妆**是最受欢迎的两个细分类目。月畅销产品排行榜中，多款底妆产品上榜TOP5。 ![印尼化妆品畅销产品榜单，多款底妆产品上榜](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/08/makeup-indonesia-best-sellers.jpg) 印尼化妆品畅销产品榜单，多款底妆产品上榜（来自TMO电商数据平台 Market Insider）其中，中国出海品牌Skintific的两款主打长效控油、防水防汗、柔焦模糊毛孔的粉饼位于畅销榜单前两位。 ## 二、护肤类：越南领跑，基础护肤品热卖 - **畅销国家**：越南 - **畅销细分类目**：​防晒霜、面部精华、面部清洁 **越南是当月护肤品销售占据榜首的国家**，其中**防晒霜、面部精华、面部清洁产品**占据较大的市场份额。 越南消费者偏好白皙、匀净肤色，防晒霜、美白精华类产品在社交媒体曝光频繁。加上电商平台频繁促销，这类产品占据畅销榜前列。 如月护肤品畅销榜前两名均为主打高SPF指数的防晒霜，其中一款来自韩国护肤品牌Beplain。Beplain专注于温和、低刺激性的护肤产品，以成分简单、敏感肌友好著称，强调清洁美容（Clean Beauty）路线，在东南亚和中国市场均有一定知名度。 ![印尼2025年4月Shopee护肤品细分类目市场份额](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/08/southeast-asia-beauty-ecommerce-category-2025.png) 印尼2025年4月Shopee护肤品细分类目市场份额> 获得更多热销产品属性、销售趋势、监督竞争对手的销售和策略，您可以[立即预约 Market Insider 数据平台演示](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)。 ### 出海品牌建议： - **打造细分类目“爆款心智”**：在印尼市场，面部彩妆是流量高地，品牌可通过“模糊毛孔”、“柔焦妆感”等关键词占位用户心智，辅以KOL实测妆效视频、晒图反馈等，快速构建信任和种草路径。 - **注重护肤理念与肤感体验并重**：越南用户对“防晒＋美白”护肤需求强烈，偏好成分温和、安全认证的品牌，尤其是强调清洁美容（Clean Beauty）理念的产品。品牌可通过强调“敏感肌友好”、“无香精酒精”等标签，获取泛敏感肤质群体青睐。 - **强化内容渠道与促销节点配合**：在两个市场，社交媒体曝光与电商平台促销高度联动。品牌应结合TikTok、Facebook等平台做节日/气候相关话题策划（如“夏日不脱妆挑战”“户外通勤必备防晒”），并与大促活动挂钩，提高用户主动搜索和转化率。 - **围绕气候特征开发产品定位**：东南亚地区普遍高温湿热，易出汗、易脱妆等肌肤痛点明确。建议品牌在底妆和彩妆产品中强化“控油、持妆、防水防汗”特性，用具体生活场景（如通勤、户外活动）传达功效价值，提升产品共鸣度。 ## 三、用数据辅助市场潜力评估：我们能提供什么？ ![TMO Market Insider数据平台](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/tmo-market-insider.png) 东南亚多个国家展现出鲜明的品类偏好与爆款结构。**如果您有品牌出海东南亚的规划，或已经在东南亚运营，正在评估您产品适合的潜力国家市场，掌握各国市场销售数据将大大提升您的决策效率。** TMO旗下的Market Insider是一款企业级的付费电商数据平台，如果您想了解具体功能，平台[现已开放预约演示](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)！ Market Insider包括**健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外、母婴、宠物用品等行业**。提供从市场概览、品类分析、品牌与店铺洞察到单品追踪的全链路数据服务，支持实时趋势追踪及竞品深度监测！ 我们的目标是成为东南亚领先的AI驱动数据智能平台——使各种规模的企业能够做出更快速、更智能、更本土化的决策！如果您有更细致的数据需求，也可以直接[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/contact.md)，[定制电商数据](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)报告。与竞品监控的真实数据支持，平台覆盖东南亚六国主流电商平台，覆盖健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外等行业，上百个子类目。您也可以直接[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/contact.md)，[定制电商数据](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)报告。