--- title: 国货美妆出海东南亚，卡姿兰、橘朵、菲鹿儿强势出圈！（附免费报告） date: 2024-07-26T07:27:48Z modified: 2025-03-24T04:21:30Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-cosmetic-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 111610 categories: - 东南亚跨境电商 - 保健品&美妆 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 保健品&美妆 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 东南亚电商 - 品牌出海 - 跨境电商 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/07/2024_07_makeup_cn_h.jpeg" featured_image_alt: 国货美妆出海东南亚，卡姿兰、橘朵、菲鹿儿强势出圈！（附免费报告） timestamp: 2025-03-24T04:21:30Z --- TMO在2024年上线的全新免费报告[《2024东南亚彩妆电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-cosmetic-outlook-cn/)。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年7月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的**SKU**信息，报告包含几大细分品类：**唇妆、面部彩妆、眼妆、卸妆用品、美妆工具以及美甲与指甲护理**。 美妆行业已成为全球最具吸引力的增长赛道之一。亿邦智库与Ant International发布的《2024中国美妆出海洞察报告》显示，2023年全球美妆市场规模同比增长8.9%。据Statista预测，东南亚市场规模预计在2024年达到342.1亿美元，并在2024-2028年间保持稳定增长。这一趋势表明，**东南亚正成为美妆品牌进行海外扩张的黄金市场**。品牌方可以通过市场洞察，深入了解东南亚消费者对于美妆护肤产品的需求和偏好，制定符合市场的产品和营销策略！ ## **市场规模 – 越南和印尼合占7成** 2024年6月，东南亚彩妆产品在Shopee和Lazada平台的销售分不同国家看，**越南**的市场份额最高，约占**41.0%**，是东南亚六国中最大的细分市场。**印尼**以约**32.9%**的市场份额位列第二。两者合占总市场规模的7成以上。这两个国家的市场规模优势同样体现在唇妆、面部彩妆、眼妆、卸妆用品四个类目中。[（具体数据见免费报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-cosmetic-outlook-cn/) ## **产品类别 – 唇妆产品火爆** 品类方面，**唇妆产品最受东南亚消费者欢迎，其次是卸妆用品、面部彩妆和美妆工具。**在Shopee和Lazada平台上，这四个品类的总销售额占比约87%。其中，**中国的唇妆产品尤其受菲律宾市场欢迎**，中国品牌占据该国唇妆类目前三热销品牌，合占总市场份额的22.1% 不同国家消费者也呈现出偏好的差异。在印度尼西亚、泰国、和菲律宾，面部彩妆和唇妆产品尤为畅销。越南消费占比最大的是卸妆用品。 ## **畅销品牌 – 国货美妆强势出圈，多类目热卖** 中国品牌在东南亚彩妆电商市场的表现十分抢眼。国货品牌**O.Two.O**和**Focallure（菲鹿儿）**均跻身本月品牌畅销榜总榜前十。[（具体数据见免费报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-cosmetic-outlook-cn/) 从细分类目赛道来看，**国货美妆出海在眼妆类目的表现尤其突出**，**占畅销榜前十中的五席。**来自中国的**PinkFlash**和美国的Maybelline并列品牌榜第一，市场份额均约为5.5%。紧随其后的的是国货品牌**菲鹿儿Focallure和O.Two.O，Judydoll橘朵和Sace Lady**表现优秀。 ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/07/截屏2024-07-26-下午3.01.33.png) 另外，**面部彩妆**赛道中，**国货美妆**也表现不俗，**Carslan（卡姿兰）**、**菲鹿儿Focallure、O.Two.O和Sace Lady**进入畅销榜前十。**卡姿兰的一款控油磁粉**凭借防水防汗和控油的卖点**登顶当月畅销产品榜**，Sace Lady的防水液体遮瑕膏也热销。 唇妆和美甲类目中也有不少中国品牌的身影，尤其在美甲类目，中国出海的**BORN PRETTY**是当月最畅销的品牌，另外上榜各国畅销榜的国产品牌还有**Charzieg、VINIMAY、Misscheering、Two Moons。** 一众**国货美妆**品牌的优异成绩，进一步凸显了东南亚作为彩妆类目出海目的地的巨大潜力，值得有品牌出海规划的企业密切关注。 更多具体电商数据和分析、热销产品、各国畅销品牌总览，请下载[《2024东南彩妆电商洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-cosmetic-outlook-cn/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/07/2024_07_makeup_cn_v-731x1024.png) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/nanfu/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/)、[汤臣倍健](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/by-health/)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)，进行数据或报告定制。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/)。