--- title: 最新东南亚电商市场数据报告：国家+行业免费月度数据合集！ date: 2025-02-06T09:21:56Z modified: 2025-06-26T04:30:59Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-ecommerce-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100372 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 东南亚电商 - 东南亚电商市场数据 - 品牌出海 - 月度数据报告 - 电子商务数据报告 - 跨境电商 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/05/id_cn_h_compression.png" timestamp: 2025-06-26T04:30:59Z --- 东南亚本身人口红利大，以及日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等，都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。从[2025东南亚电子商务市场洞察](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-outlook/)报告中可知，东南亚电商开始迅速发展，各国整体的销售额呈上扬趋势，所以出口东南亚，是当下品牌出海不可错过的选择之一。 作为TMO[长期数据监测和收集](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)服务的一部分，TMO定期发布东南亚市场洞察报告，基于Shopee和Lazada月度销售数据，分析品类、产品、品牌的销售表现。有以下两种形式： 1. [东南亚电商市场数据报告（按国家/地区划分）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/?_edd_category=data-pack)：TMO 的东南亚数据报告可免费下载，其中包含**在 Lazada 和 Shopee 上销售的主要产品组的 SKU、销售量和收入数据**，每个报告都侧重于不同的东南亚国家 - 新加坡、印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾和越南。 2. [东南亚电商行业市场洞察（按行业划分）](https://www.tmogroup.asia/downloads/?_edd_category=outlook)：此外，我们还发布了一系列的免费行业洞察报告，其中包含基于东南亚6大国家的**市场规模、品类分析、畅销品牌、热销产品、价格分布等**多维度行业一手数据。我们已经发布了健康与美容行业（如化妆品、保健品和护肤品）以及其他热门行业（如家用电器、3C 电子产品等）的洞察报告！如果您需要更详细的数据，也可以联系我们定制报告或现在预约[TMO电商数据平台 Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)试用，立即了解核心市场数据和趋势。！ 除了东南亚市场，TMO还在[2025年推出了韩国电商数据月报系列](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/post/south-korea-ecommerce-sales.md)，[日本电商数据月报系列](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/post/japan-ecommerce-sales.md)，聚焦韩国电商平台Coupang、日本电商平台Rakuten的销售数据，欢迎获取！ 这篇文章是一个一站式中心，让我们来看看东南亚主要国家市场的一般电子商务销售趋势： ## [新加坡电商市场数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/singapore-ecommerce-sales-estimates-chinese/) ![新加坡电商月报](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/09/sg_cn_h-1024x640.jpeg) 尽管新加坡的电商市场规模相对较小，但其发展势头十分强劲。根据Zipdo的最新报告，新加坡电商市场的年增长率达到了12%，且每位用户的年均消费高达1,383美元，单笔交易的平均金额为107美元。作为东南亚经济最发达的国家之一，新加坡的消费者不仅购买力强，而且对线上购物的接受度极高。2024年8月，新加坡Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约2.8亿美元。综合来看，健康与美容、家居与家具、电子配件、杂货与宠物等品类表现尤为突出，成为当月最为畅销的品类。下面，TMO将带您解读新加坡当月销售数据。## 本期看点 - 在Shopee平台，健康与美容、家居与家具是新加坡的领军品类。这两个类目共占据了约50%的线上市场份额。电子配件类产品也较受欢迎。 - 在Lazada平台，家居类仍然是最畅销的品类，占据了约17.0%的市场份额。其次是电子配件和杂货与宠物。这反映出经济水平较高地区，宠物消费市场的需求也较为旺盛。 - 从畅销商品看： - Shopee平台的健康与美容品类中，新加坡消费者对皮肤健康、紧致和抗衰老的关注度较高，特别是含有胶原蛋白的产品在平台上的销量极为火爆。此外，品牌意识强烈的新加坡消费者倾向于选择海外品牌，尤其在电子产品领域表现明显。例如，苹果品牌的手机在Shopee的畅销榜上占据了多个席位，显示出其强劲的市场表现。 - Lazada平台的电子配件品类中，与其他国家不同的是，配件类产品销售成绩突出，特别是手机充电支架备受欢迎。在杂货与宠物品类中，宠物睡垫成为消费者的热门选择。同时，随着健康意识的提升，低糖或无糖饮料在Lazada平台上的销售也十分抢眼，显示出新加坡消费者对健康饮食的高度重视。 ![shopee-singapore-market-segments](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/09/shopee-singapore-market-segments.png) ![shopee-singapore-top-products](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/09/shopee-singapore-top-products.png) 请[下载完整报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/indonesia-ecommerce-sales-estimates-chinese/)解锁更多精彩内容！ 已经在Shopee /Lazada上销售？现在预约[TMO电商数据平台 Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)试用，立即了解核心市场数据和趋势。包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## [印尼](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/indonesia-ecommerce-sales-estimates-chinese/)[电商市场数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/indonesia-ecommerce-sales-estimates-chinese/) ![东南亚电商市场数据月报系列 - 印度尼西亚篇（2024年6月）](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/05/id_cn_h.jpeg) 印度尼西亚是东南亚增长最快的电商市场之一。2.7亿的人口规模、年轻的人口结构和年均5%的GDP增长率是推动印尼电商增长的主要因素。此外，印尼拥有约9,700万中产和富裕阶层的消费者，这使得印尼市场蕴藏着巨大的发展潜力。2024年6月，印尼Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约18.1亿美元，同比增长超100%，増势迅猛。综合来看，服装与时尚、健康与美容、家居及生活品类最为畅销。下面，TMO将带您解读印尼当月销售数据。## 本期看点 - 分平台看，6月Shopee印尼站共创下了约16.9亿美元的销售额，在东南亚六国中位列第二。在Lazada销售额达到约1.3亿美元。关注TMO，我们将在今年持续观察整个印尼电商市场的走势。 - 分类目看， Shopee平台上，服装与时尚以27.7%的市场份额位列第一，其次是健康与美容（19.2%）。而在Lazada平台，健康与美容、家居及生活用品最受消费者欢迎，两大品类共占据了近40%的市场份额。 - 从畅销商品看： - Shopee平台的健康与美容品类中，印尼消费者的主要关注点集中在去角质、防晒、抗衰老和清洁等方面。去角质精华和防晒霜等产品最为畅销。在电子产品与配件品类中，中国品牌表现尤为出色。四款来自小米和华为的智能手表进入了本月畅销商品榜单。 - Lazada平台的健康与美容品类中，哑光唇膏销售火爆。值得注意的是，在电子配件品类中，中国品牌小米销售也非常突出，旗下防水运动手表跻身畅销榜TOP5，体现了其在功能性和性价比方面的优势。 ![shopee-indonesia-categories-market-share](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/07/shopee-indonesia-categories-market-share.png) ![shopee-indonesia-health-beauty-top-products](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/07/shopee-indonesia-health-beauty-top-products.png) 请[下载完整版免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/indonesia-ecommerce-sales-estimates-chinese/)解锁更多精彩内容！ 已经在Shopee /Lazada上销售？或许TMO的[定制电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## [越南电商市场数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/vietnam-ecommerce-sales-estimates-chinese-may/) ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/07/vn_cn_h.jpeg) 越南电商市场近年增长强劲，是东南亚最具吸引力的跨境出海市场之一。据电子商务和数字经济的统计数据显示，越南B2C电子商务收入从2018年的约80亿美元跃升至2023年的205亿美元。电商数据平台Metric发布的报告中也提及，越南5大电商平台（包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）销售约22亿个产品，与 2022 年相比增长了 52.3%。2024年5月，越南Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约14.9亿美元，同比增长约35%，增速强劲。综合来看，电子产品、健康与美容、服装与时尚品类最为畅销。下面，TMO将带您解读越南当月销售数据。## 本期看点 - 分平台来看，Shopee是越南最受欢迎的电商平台，5月越南站共创下了约14.7亿美元的销售额，在东南亚六国中位列第一。在Lazada销售额达到约1911万美元。关注TMO，我们将在今年持续观察整个菲律宾电商市场的走势。 - 分类目来看， Shopee平台上，电子产品及配件以47.1%的市场份额位列第一，其次是服装与时尚（20.0%）。而在Lazada平台，健康与美容、杂货与宠物品类最受消费者欢迎，两大品类共占据了近50%的市场份额。 - 从畅销商品看： - Shopee平台的电子产品及配件品类中，蓝牙耳机、蓝牙音箱、充电器最受消费者青睐。越南消费者对于价格略高的电子产品及配件接受度较高，单价超过50美元的电子产品也产生了1000多万美元的销售额，可见越南电子产品高端市场蕴含较大的发展潜力。 - Lazada平台的健康与美容品类中，医疗用品、男士护理类产品销售火爆，其中中国品牌飞科销售表现突出，本月共有4个旗下产品进入产品畅销榜TOP5，包括智能电子体温计、颈部按摩仪、剃须刀等。 [![越南电商品类销售占比](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/07/截屏2024-09-11-下午12.23.15.png) ](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/vietnam-ecommerce-sales-estimates-chinese-may/) ![越南电商畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/07/截屏2024-09-11-下午12.23.46.png) 请[下载完整版报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/vietnam-ecommerce-sales-estimates-chinese-may/)解锁更多精彩内容！ 已经在Shopee /Lazada上销售？现在预约[TMO电商数据平台 Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)试用，立即了解核心市场数据和趋势。包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## [菲律宾电商市场数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/philippines-ecommerce-sales-estimates-chinese-april-2024/) [![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/05/ph_cn_h_compression.jpeg) ](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/philippines-ecommerce-sales-estimates-chinese-april-2024/) 菲律宾位于东南亚西部，拥有1.18亿人口，是东南亚第二大人口大国。该国35岁以下人口占总人口的64%，这一庞大且年轻的人口基数为电商市场的发展提供了巨大潜力。根据菲律宾统计局（PSA）的数据显示，尽管2023年数字经济在总GDP中的比重有所下滑，但是电子商务仍然表现出色。过去一年中，电商在数字经济中的占比达到14%，同比增长18.5%，并跻身全球电商流量前十名。这表明菲律宾的电商市场正处于快速增长阶段，是品牌开拓新市场的理想之地。2024年4月，菲律宾Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约6.3亿美元。综合来看，电子产品、服装与时尚、爱好与玩具品类备受青睐，在菲律宾有较大的市场空间。下面，TMO将带您解读菲律宾当月销售数据。## 本期看点 - 分平台来看，Shopee菲律宾站创下了约4.0亿美元的销售额，在东南亚六国中位列第四。相对其他五个国家，Lazada在菲律宾较受欢迎，本月销售额达到约2.2亿美元。关注TMO，我们将在今年持续观察整个菲律宾电商市场的走势。 - 分类目来看， Shopee平台上，电子产品及配件以17.1%的市场份额占领销售额榜首，服装与时尚、爱好与玩具紧随其后，销售额占比分别为16.9%和16.6%。而在Lazada平台，最受消费者欢迎的品类是家居生活类、健康与美容、以及电视和家电。 - 从畅销商品看： - Shopee平台的电子产品及配件品类中，吸尘器和扫地机器人最为畅销。销售额前五的产品中，吸尘器类家电产品占据了4个席位。其中，中国品牌小米受到菲律宾消费者青睐，该品牌旗下生产的扫地机器人在本月产品畅销榜中排名第四。在爱好与玩具品类方面，扬声器类产品最为热门。 - Lazada平台的家居生活品类中，太阳能灯具的销售表现较为亮眼。菲律宾消费者对美容和健康类产品需求旺盛，Lazada上的胶原类保健品也备受欢迎，占据了畅销榜的两个席位。 - ![the-philipphines-revenue-by-category](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/05/Screenshot-2024-05-23-at-2.33.22 PM.png) ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/04/截屏2024-05-24-下午3.02.23.png) 请[下载完整版报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/philippines-ecommerce-sales-estimates-chinese-april-2024/)解锁更多精彩内容！ 已经在Shopee /Lazada上销售？或许TMO的[定制电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## [马来西亚电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/malaysia-ecommerce-sales-estimates-chinese-march-2024/) [![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/03/my_cn_h.jpeg) ](https://www.tmogroup.com.cn/sea/53756/) 马来西亚的电商市场正处于快速发展阶段。根据Statista预测，2027年马来西亚电商的市场规模将达到198.4亿美元。作为东南亚第三大经济体，马来西亚国民富足，且年轻人居多。据统计，马来西亚的人均年收入为10,269美元，在东南亚地区仅次于新加坡。且马来西亚25岁以下的年轻人比例为43.4%，具有很大的消费潜力，对于寻求拓展跨国业务的企业是值得重点关注的地区。 2024年3月，马来西亚Shopee和Lazada两个平台的销售额合计达到约5.3亿美元，与2023年12月相比销售额有所增加。综合来看，电子产品、服装与时尚产品与家居产品备受青睐，在马来西亚有较大的市场空间。下面，TMO将带您解读马来西亚当月销售数据。## 本期看点 - 分平台来看，Shopee的销售额高于Lazada。2024年3月，受益于斋月大促销活动，Shopee马来西亚站创下了约5.0亿美元的销售额，在东南亚六国中位列第四。马来西亚穆斯林人口众多，斋月期间，穆斯林会与家人团聚、与亲友互赠礼物，由此产生了大量消费需求，从而推动了电商销售额上涨。Lazada的销售额达到约3130万美元。关注TMO，我们将在今年持续观察整个马来西亚电商市场的走势。 - 分类目来看， Shopee平台上，电子产品及配件以36.4%的市场份额占领销售额榜首，服装与时尚、家居与家具分别位列第二、第三位，销售额占比分别为20.3%和 9.8%。而在Lazada平台，最受消费者欢迎的品类是电视和家电、婴儿和玩具，这两个品类的销售额占比合计约76%。 - 从畅销商品看： - Shopee平台的电子产品及配件品类中，手机仍然是最热门的电子产品。海外品牌对马来西亚消费者更具吸引力，在销售榜前5中，苹果手机占据4席。服装与时尚产品方面，穆斯林时尚服饰是热门类目，该品类销售额占比达42.4%。 - Lazada平台的电视与家电品类中，马来西亚消费者对吸尘器的需求最高。婴儿和玩具品类方面，奶粉和婴儿食品最为畅销。电子配件产品中，中国手机品牌OPPO在产品畅销榜中占据第一、第二名，可见中国品牌对马来西亚消费者的吸引力较大 [![shopee-malaysia-market-share](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/04/Screenshot-2024-04-22-at-12.10.39 PM.png) ](https://www.tmogroup.com.cn/sea/53756/) [![畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/03/截屏2024-04-24-下午12.33.26.png) ](https://www.tmogroup.com.cn/sea/53756/) 请[下载完整版报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/malaysia-ecommerce-sales-estimates-chinese-march-2024/)解锁更多精彩内容！ 已经在Shopee /Lazada上销售？现在预约[TMO电商数据平台 Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)试用，立即了解核心市场数据和趋势，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## [泰国电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/thailand-ecommerce-sales-estimates-chinese-february-2024/) ![东南亚电商市场数据月报系列 - 泰国](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/02/th_cn_h.jpg) 在跨境电商席卷东南亚的浪潮中，泰国被认为是东南亚地区最具潜力的市场之一，主要因其拥有数量可观的年轻消费群体和不断增长的中产阶级。根据美国商务部国际贸易管理局于2024年1月发布的《Thailand – Country Commercial Guide》中的数据显示，泰国电子商务用户规模约达4350万人，其中17-36岁的青年用户成为泰国电子商务市场的主力军，占比62%，更多年轻用户的加入对泰国电商销售起到了重要的推动作用。另外，泰国富裕群体品牌意识强，随着这类群体的日益壮大，也势必会为泰国电商市场注入新的活力与商机。泰国跨境电商市场充满活力，《Thailand – Country Commercial Guide》数据显示，整个泰国电商市场中，跨境电商占据30%的市场份额，并且近一半的网购用户有过在跨境电商平台购物的经历。2024年2月，泰国Shopee和Lazada两个平台的销售额合计约7.6亿美元。## 本期看点 - 分平台来看，Shopee的销售额高于Lazada。2024年2月，Shopee在泰国市场的销售额是6.5亿美元，在东南亚六国中位列第四。在Lazada的销售额达到1.1亿美元，位列六国第四。关注TMO，我们将在今年持续观察整个泰国电商市场的走势。 - 分类目来看， Shopee平台上，电子产品及配件以31.5%的市场份额占领销售额榜首，服装与时尚和健康与美容分别位列第二、第三位，销售额占比分别为15.4%和 14.3%。而在Lazada平台，最受消费者欢迎的品类是家居生活，销售额占比为19.1%，其次是健康与美容（14.9%）和女士时装及配饰（11.0%）。 - 从畅销商品看： - Shopee平台的电子产品及配件品类中，手机仍然是最热门的电子产品。泰国消费者对品牌重视度较高，在销售榜前5中，苹果手机占据3席。值得注意的是，家用电器的销售额占比与电子产品及配件旗鼓相当，均为40%左右。其中国产品牌TCL和海信进入了销售榜前五。在健康与美容类目中，体重管理类产品最为畅销。 - Lazada平台的健康与美容产品中，香水类产品最受青睐，在销售额榜中占据三个席位。 ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/02/th_shopee.png) ![泰国畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/02/截屏2024-03-19-下午12.20.06.png) 请[下载完整版免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/thailand-ecommerce-sales-estimates-chinese-february-2024/)解锁更多精彩内容！ 已经在Shopee /Lazada上销售？或许TMO的[定制电商数据报告](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)能帮助您的销售增长，包含SKU、品牌、商家和类别的销售量和收入数据等。 ## 通过电商销售数据监测和研究拓展您在东南亚的业务 总体来说，对于品牌出海，东南亚是一个拥有结实的当下基础和美好的未来期待的国家群。但由于各国文化、经济水平不同，消费者的喜好也存在明显差异，了解各国市场，品牌和企业才能更好地开拓东南亚市场。 > 作为我们 [长期电商数据监测和收集 ](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)服务的一部分， **TMO通过深入的研究和分析，以及针对各个行业的定制报告帮助客户更深入地了解东南亚电子商务市场**，包括市场结构、规模和新兴趋势。 **如果您正在寻找一家电子商务代理机构来协助您扩展东南亚业务，** 或者想要探索在该地区发展的其他替代方案，请联系我们以了解[东南亚品牌出海解决方案](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/asia-ecommerce/)，从品牌独立站开发到社交电商等，我们有丰富的国际项目经验！ 除了东南亚市场，TMO还在[2025年推出了韩国电商数据月报系列](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/post/south-korea-ecommerce-sales.md)，聚焦韩国最大的电商平台Coupang的销售数据，欢迎免费获取！ 如果您想查看2023年的东南亚市场情况，请点击「[2023年最新东南亚电商市场数据报告：每月更新看这里！](https://www.tmogroup.com.cn/sea/148204/)」。 如果您想查看2022年的东南亚市场情况，请点击「[2022年最新东南亚电商市场数据报告：每月更新看这里！](https://www.tmogroup.com.cn/sea/103528/)」。 如果您想查看2021年的东南亚市场情况，请点击「[2021年最新东南亚电商市场数据报告：每月更新看这里！](https://www.tmogroup.com.cn/sea/68872/)」。 **相关下载：** [“2023东南亚电商数据报告合集”下载](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-datapacks-2023/) [“2022东南亚电商数据报告合集”下载](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/hs-datapacks-chinese-2022/) **更多推荐：** [东南亚跨境电商怎么做？市场，物流，社交媒体策略概览](https://www.tmogroup.com.cn/ecommerce/31727/) [东南亚电商策略与分析（一）：国家基本面与电商潜力解析](https://www.tmogroup.com.cn/across/35084/) [东南亚电商策略与分析（二）：电商人均消费水平与互联网发展](https://www.tmogroup.com.cn/across/35113/) [东南亚电商策略与分析（三）：东南亚消费者行为偏好与画像概览](https://www.tmogroup.com.cn/across/35151/) [东南亚电商策略与分析（四）：东南亚各国最受欢迎电商平台介绍](https://www.tmogroup.com.cn/across/35205/) [东南亚电商策略与分析（五）：东南亚各国支付模式与格局分析](https://www.tmogroup.com.cn/across/35389/) [东南亚电商策略与分析（六）：东南亚各国物流发展与格局分析](https://www.tmogroup.com.cn/across/35507/)