--- title: 食品饮料出海东南亚电商，有哪些热销爆品？（附报告下载） date: 2024-10-15T09:27:18Z modified: 2025-06-25T10:17:31Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-food-beverage-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 112245 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 东南亚电商 - 跨境电商 - 食品饮料 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/10/2024_09_Food-Beverage_cn_h.jpeg" timestamp: 2025-06-25T10:17:31Z --- TMO在2024年上线的全新报告[《2024东南亚食品饮料电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-food-and-beverage-outlook-cn/)。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年6月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集了约100万个**SKU**信息。报告包含食品、饮料、乳制品三大细分品类。 东南亚已经成为中国食品企业品牌出海的新舞台。如海底捞、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、洽洽食品等，都在东南亚地区迅速扩张，截至2024年，蜜雪冰城在东南亚的门店数量已接近3000家。而东南亚电商也正成为中国食饮品牌争夺的重要市场——东南亚地区的庞大年轻人口为商业发展提供了巨大潜力。其地理位置接近中国，使得中国企业能够利用其强大的供应链优势，加上互惠的政策和关税优惠，为中国企业的海外扩张创造了有利条件。 ## **市场规模 – 印尼与越南市场领跑** 在东南亚电商食品饮料市场中，**印尼和越南**表现尤为突出，两国合计占据了整个东南亚食品饮料市场的**45%以上**的市场份额。 两个国家的市场规模优势同样体现在细分类目中，印尼是食品赛道线上市场份额最高的国家。在饮料/酒饮和乳制品赛道，越南市场份额位居第一。 品类上，食品占了50%的市场比重，随后是饮料/酒饮、乳制品。[（具体数据见报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-food-and-beverage-outlook-cn/) ![sea-food-and-beverage-market-share](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/10/sea-food-and-beverage-market-share-1.png) > 如果您有兴趣了解其他细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring/)，进行数据或报告定制。 ## **产品类别 – 主食/调味料、零食/糖果销售火爆** 在食品类目中，我们追踪了Shopee和Lazada上近78万个食品产品的销售情况。**主食/食品调味料**在电商平台的需求量最大，销售额占比约**34.9%**，其次是**零食/糖果**。 主食/食品调味料是越南、泰国、菲律宾最畅销的细分品类，在这三个国家中贡献了超过40%的销售。相应地，主营中式酱料的中国香港李锦记在东南亚畅销，一款李锦记熊猫蚝油上榜热销产品。**印尼和马来西亚的休闲食品需求旺盛**，零食/糖果是这两个国家最受欢迎的类目。美国好时巧克力、韩国三养火鸡面等受到这两国消费者欢迎。 ![食品畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/10/截屏2024-10-15-下午5.19.01.png) 饮料/酒饮类目中，值得注意的是，咖啡在泰国、马来西亚最为畅销，其销售额占比均接近50%。酒饮则在新加坡Shopee和Lazada上销售表现最突出，市场份额约33.2%，这一占比远高于其他国家。 ## **畅销品牌 – 国产品牌具有潜力** 中国品牌也正积极布局东南亚的食品饮料市场。虽然畅销品牌榜单多被欧美日韩品牌占据，尤其在饮料/酒饮和乳制品领域，国际品牌展现出强大的竞争优势。但出海国货依然体现出一定潜力——李锦记是表现最为突出的中国品牌，成功跻身食品品牌畅销榜前15名，尤其在菲律宾市场表现优异。[（具体数据见报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-food-and-beverage-outlook-cn/) 尽管其他中国品牌尚未进入各个细分赛道的前十名，但它们的市场份额也在上升，尤其是在马来西亚、菲律宾和新加坡市场。其中，**卫龙、恰恰、良品铺子和三只松鼠**在食品赛道表现出色，而在饮料领域，**农夫山泉、长江白咖啡、元气森林和康师**傅也吸引了部分忠实粉丝，逐渐扩大其市场影响力。 ![食品畅销品牌](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/10/截屏2024-10-15-下午5.21.19.png) 更多具体电商数据和分析、热销产品、各国畅销品牌总览，请下载[《2024东南食品饮料电商洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-food-and-beverage-outlook-cn/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ![《2024东南食品饮料电商洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/10/2024_09_Food-Beverage_cn_v.png) TMO已为[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/)、[汤臣倍健](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/by-health/)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring/c)，进行数据或报告定制。若您想了解[东南亚品牌出海解决方案](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/asia-ecommerce/)，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/)！ 您可能还感兴趣： [运动户外品牌出海，361度、安踏等在东南亚热卖！](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/post/southeast-asia-sports-outdoor-sales.md)