--- title: 《东南亚口服美容电商市场洞察》 上线，哪些国家&类目销售领先？ date: 2024-06-24T06:55:46Z modified: 2025-03-24T04:21:22Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-oral-beauty-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 110321 categories: - 东南亚跨境电商 - 保健品&美妆 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 保健品&美妆 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 东南亚电商 - 品牌出海 - 跨境电商 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/06/2024_06_beautysupplement_cn-1.jpeg" timestamp: 2025-03-24T04:21:22Z --- TMO在2024年上线的全新免费报告[《2024东南亚口服美容电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-beauty-supplement-outlook/)。此资料是TMO Group 在“2024女性营养食品趋势洞察会”上分享的内容。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年4月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的**SKU**信息，带来东南亚电商中各国口服美容产品的**市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间**等！ 当前，东南亚保健品市场正处于蓬勃发展的阶段，成为众多品牌争相关注的热点。根据Global Web Index数据，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。对提升形象的进一步追求，推动了东南亚美容保健品需求的迅速增长。今年4月东南亚市场保健品销售额实现了约32%的同比增长，**其中口服美容品类销售表现抢眼，同比增长率约达42%。**对于希望拓展海外业务的相关品牌方来说，东南亚市场无疑是一个值得关注和投资的新兴市场。 ## **市场规模 – 菲律宾领先且增速喜人** 在Shopee和Lazada平台，越南的保健品市场份额接近四成，但是，就口服美容类目来看，**菲律宾单月销售市场的份额达到了37.4%**，同时**菲律宾也是增速最快的市场，同比增速达到209%。**此外，菲律宾35岁以下人口占比高达64%，他们关注健康，追求美丽，希望能延缓衰老、保持年轻活力的皮肤状态。因此，菲律宾口服美容保健品市场的规模有望进一步扩大。虽然**马来西亚**市场规模相对较小，但增长势头强劲，**同比增长46%**，同样值得关注。（[具体数据见免费报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-beauty-supplement-outlook/)） **![](https://lh7-us.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXdo3U8U6RHTudeY1cO-7miEiUOalw9cfv9QKoxNucgRCdmpdPap5YaLKMjLsuTAz2PdP1VIupCn3JvEqfhIXvaXIFsy8Mgp07Ik3uApxHUfQpQjlSyZbj5JUabcDr1lkvMtfIQKB4WGW0gGhpMK-o_K2U-z?key=mgVdUjlq50EGy6s32NoQ7A) ** ## **产品类别 – 胶原蛋白补充剂呈现高增长，抗氧化补充剂潜力大** 在TMO的研究中，我们美容营养补充剂分为四大类：**抗氧化补充剂、胶原蛋白补充剂、抗脱发补充剂、美肤补充剂。** 从细分品类看，**胶原蛋白补充剂是最大的细分市场，销售额占比近6成**。该市场不仅占据口服美容保健品赛道的主要份额，增长速度也快，与23年4月相比，同比增长95%。从不同国家的销售情况看，胶原蛋白补充剂最受菲律宾市场欢迎，同比增长超过300%。 东南亚地区气候炎热潮湿，阳光强烈，容易导致皮肤晒黑和色素沉着，因此，拥有美白、保湿等功效的美肤类保健品受到当地消费者的青睐。美肤补充剂中，**美白保健品是消费者需求最旺盛的品类**。从不同国家的销售情况看，美白保健品在菲律宾最为畅销。 **抗氧化补充剂**虽然目前市场份额相对小，但是**同比增速达118%**，为各细分类目第一，可以看出抗衰类保健品受到东南亚消费者的关注，未来发展潜力较大。 ![口服美容补充剂销售额](https://lh7-us.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXdtPffxzs4QZc3HrCUkhRsmToRjz5-AMeeWyZDmTRaSUkzIAkZ0n4hsz9TZ_OZt_V0OnIedPNipQn2V3wvd5BYQs7oULWYFdSk94hL1fTOR4lF2Yebpkoyav9fI3q3eClu376hKWD_9PV_sHZNi9O6tRJg?key=mgVdUjlq50EGy6s32NoQ7A) ## **畅销品牌 – 品牌集中度较低，指向出海机遇** 口服美容保健品市场的品牌集中度较低，前十大品牌的市场份额均未超过10%，新品牌布局东南亚市场机会较大。亚洲品牌在东南亚市场更受欢迎。前十名榜单中，有八个品牌来自亚洲，泰国品牌Dr. PONG是口服美容赛道的冠军品牌。 然而，新锐品牌的崛起速度同样不容忽视。例如，德国品牌ELASTEN凭借其技术优势和科学配方，成功占据了越南市场的份额。Wink White、Kitsui等东南亚新兴品牌在美白保健品领域也表现出色。 新兴品牌迅速崛起的趋势，也展现出东南亚作为口服美容类目品牌出海目的地的潜力！[（具体各国热销品牌见免费报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-beauty-supplement-outlook-cn/) ![东南亚胶原热销产品TOP1](https://lh7-us.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXc0VMwCs-TOkEUxKfzoZlaq1NAvUaqIvhhRbTJDeJSSK-diah-MQbpGykDegBnBVP0JgKmUcqt68mQIuYQSCeiR1j3FKZ5jcncViDncDE2K9oVJIIYJzzdN53Gxi2CuTL4STOgMKBJgi-OVzHrYEjezl-oF?key=mgVdUjlq50EGy6s32NoQ7A) 胶原热销产品TOP1更多具体电商数据和分析、热销产品、各国畅销品牌总览，请下载[《2024东南亚口服美容电商洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-beauty-supplement-outlook/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ![《2024东南亚口服美容电商洞察》](https://lh7-us.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcq5WwYq4FPA2rJIXnyVnNn5hOJDRq0StgG7U0jWNsk6CTqKEyC5hXQuHLNFYvGn_X_CbbOpPCTQ9A8p-hsnS1olqfyod2cJdqiHBHjyoQAU3mphlMtMsyBG5bhxzpj8Xqd_3xahxG_BOPZFSxI3e36PEIw?key=mgVdUjlq50EGy6s32NoQ7A) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/work/nanfu-battery/)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/work/swisse/)、[汤臣倍健](https://www.tmogroup.com.cn/work/byhealth/)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)，进行数据或报告定制。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/contact.md)。