--- title: 2025东南亚小厨电蓝海市场：中国品牌如何精准突围？（报告下载） date: 2025-06-18T07:52:04Z modified: 2025-06-20T03:56:13Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-small-kitchen-appliances-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 113939 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 东南亚电商 - 品牌出海 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2025/06/2025_06_smallkitchen_cn_h.jpeg" timestamp: 2025-06-20T03:56:13Z --- TMO在2025年上线的全新报告[《东南亚小厨电行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-small-kitchen-appliances-outlook-cn/)。报告分析内容基于2025年4月[TMO电商数据平台Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)的数据整理分析所得。Market Insider从两个最著名的东南亚电商平台Shopee 和 Lazada收集SKU信息，报告选取两大平台小型厨房电器中的三大热门品类烹饪&加热（电饭煲、空气炸锅等）、食物处理（料理机、绞肉机等）、饮料制作（咖啡机、电水壶）。 东南亚厨电电商市场正在经历显著增长。根据Statista的数据，**2024年东南亚地区的家电市场收入达到503.3亿美元，其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元**，印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。此外，**空气炸锅、电饭煲等厨房小家电在东南亚市场表现突出**。电商渠道成为核心增长引擎，Lazada和Shopee在多国线上份额占主导地位。 中国家电行业的出口表现持续强劲，在一些国际品牌占据主导地位的赛道中，如电饭煲和榨汁机，小熊电器、Ceool等中国品牌取得了优异的销售成绩。 > 想快速掌握您关注的细分市场？现在预约[TMO电商数据平台 Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)试用，立即了解核心市场数据和趋势。 > 如需更深入的分析或定制报告，也欢迎随时[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact)，我们将为您量身定制解决方案。 ## 产品类别 – 电饭煲、空气炸锅热卖 ![ 烹饪&加热 - 热门细分类目](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/06/cooking-heating-subcategory-1-edited.png) 品类方面， **烹饪&加热是三类中市场规模最大的品类**。其中，**电饭煲**是东南亚Shopee和Lazada平台上中销售最高的细分类目，占据了约**35.6%的销售额**。其次，**空气炸锅占据了约28.1%的线上市场份额**。随着中产阶层扩大与生活节奏加快，使得电饭煲、空气炸锅、多功能锅等产品成为家庭刚需。 电饭煲细分类目中，泰国销售最佳，在六国中占比超过30%。泰国其大米消费量位居世界前列。作为主食，泰国人日均食用大米的比例极高，直接推动了对电饭煲的刚性需求。空气炸锅细分类目中，马来西亚销售最佳，在六国中占比超过35%。马来西亚消费者对烘烤和煎炸类食品的偏好较强，而空气炸锅以低油、健康的烹饪方式匹配了这一需求。数据显示，42%的马来西亚家庭已拥有空气炸锅。[ （具体数据见报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-small-kitchen-appliances-outlook-cn/) ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/06/cooking-heating-product.png) 多款来自中国出海品牌的空气炸锅在东南亚畅销，如小熊电器、Gaabor等。上图的这款空气炸锅畅销新品提取自[TMO的数据平台Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)，可以看到来自杭州的出海品牌Gaabor的这款产品，近年一月到三月销售呈上涨趋势，并在三月进行了调价。它凭借大8 种菜单功能、自动关闭等特点在马来西亚Shopee受到消费者的青睐。 ## 畅销品牌 – 欧美产品畅销，中国品牌咖啡机受欢迎 ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/06/BEVERAGE-MAKER-BRANDS.png) 荷兰飞利浦、美国Duchess、法国特福、日本夏普等进口品牌在多个类目中登上畅销榜，可见东南亚消费者对进口高质量产品的青睐。值得注意的是，在东南亚小厨电整体市场，畅销品牌前五的市场份额都鲜少超过10%，说明品牌集中度不高，对于新入局品牌是较有机遇的类目。 在饮料制作（咖啡机、电水壶）类目中，**中国品牌格米莱登上畅销榜前五**，**中国出海品牌HiBREW**来自广东佛山，拿下马来西亚畅销品牌首位，在菲律宾也上榜。**泰摩（TIMEMORE）是源自上海的咖啡器具品牌**，在东南亚多国销售，在印尼高度倾向本土产品的情况下进入畅销品牌前五。 ## TMO电商数据平台助力品牌出海 本文基于的数据报告参考TMO电商数据平台Market Insider从Shopee 和 Lazada收集的销售数据、SKU信息等。[Market Insider现已开放预约](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)！覆盖东南亚六国主流电商平台，覆盖健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外等7大行业，上百个子类目，包含TMO深耕的保健品行业标准化分类、实时趋势追踪及竞品深度监测，助力您的品牌出海！ ![](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/06/2025_06_smallkitchen_cn_v-731x1024.png) 更多具体电商数据和分析、热销产品、畅销品牌总览，请下载[ 《东南亚小厨电电商洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-small-kitchen-appliances-outlook-cn/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！