--- title: 2025东南亚零食出海趋势解析：热销品牌、爆品属性！（报告下载） date: 2025-07-22T07:20:26Z modified: 2025-08-15T03:04:10Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-snacks-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 114249 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/2025_07_snacks_cn_h.jpeg" featured_image_alt: 东南亚零食电商行业市场洞察（2025年7月版） timestamp: 2025-08-15T03:04:10Z tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 --- TMO在2025年上线全新报告[《东南亚零食电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-snacks-outlook-cn/)。报告分析内容基于2025年4月[TMO电商数据平台Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)的数据整理分析所得。Market Insider从两个最著名的东南亚电商平台Shopee 和 Lazada收集SKU信息，报告选取了**四大热门品类坚果&果干和肉干、 巧克力&糖果、果蔬脆片&薯片、饼干&薄脆饼。** 东南亚地区拥有庞大且年轻的人口基数，其消费能力不断提升，对零食的需求也日益多样化。根据 Euromonitor 的数据，**2024 年东南亚零食市场规模已达 208.3 亿美元。**从消费趋势来看，东南亚消费者对零食的偏好正在发生变化。一方面，他们**对国际品牌的认知度和接受度不断提高**，另一方面，东南亚消费者**对低糖、低脂、高纤维等健康零食的需求也在增加**。这为中国零食品牌在产品创新和差异化竞争方面提供了方向。 中国品牌如卫龙、法丽兹等以年轻化、网红风为形象，契合海外年轻人追求多样化口味的消费趋势，取得了优异的销售成绩。 > 如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring) 或直接[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact)，进行数据或报告定制。 ## 产品类别 – 坚果&果干、糖巧热卖 ![东南亚零食电商市场规模](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/southeast-asia-snack-market-share.png) 品类方面， **坚果&果干**是当月Shopee和Lazada平台上中销售最高的大类。其中，**蔬果干**是最受欢迎的细分类目。其次，**巧克力&糖果占据了约28.2%的线上市场份额**，糖果和甜食是最受欢迎的细分类目。 **蔬果干细分类目中，越南销售最佳，在六国中占比超过45%。**越南盛产芒果、椰子、菠萝蜜等热带水果，健康零食需求增长 ，越南年轻消费者偏好天然、无添加的果干和坚果。 **巧克力&糖果类目中，马来西亚销售最**佳，在六国中占比超过25%。马来西亚拥有较为西化的饮食习惯和长期的巧克力消费文化，消费者对进口或本地巧克力品牌接受度高。本地市场也**欢迎国际品牌入驻（如Hershey’s、Ferrero、Cadbury）**，品类丰富推动了整体销量。 （[具体数据见报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-snacks-outlook-cn/)） ## 畅销品牌 – 欧美产品畅销，中国网红品牌受欢迎 ![东南亚零食欧美产品畅销，中国网红品牌受欢迎 ](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/southeast-asia-snack-top-brands.png)美国亿滋国际旗下品牌在多个类目上榜畅销品牌TOP5，包括Oreo（奥利奥）、Toblerone（三角巧克力）、Halls（荷氏）。百事旗下Lay’s（乐事）和家乐氏旗下Pringles（品客）的薯片也受到东南亚消费者欢迎。这些国际品牌根据东南亚市场的口味偏好不断推出本地化口味，如乐事推出泰式酸辣、海南鸡饭、越式春卷风味等。 在饼干、薄脆饼类目中，**中国品牌Franzzi（法丽兹）登上畅销品牌榜第一**，**隶属于东莞市丰熙食品有限公司。**Franzzi主打“多口味创意曲奇”（如芝士巧克力、香葱巧克力、抹茶慕斯、海盐香葱），以年轻化、网红风为形象，契合海外年轻人追求多样化口味与网红新品的消费趋势。（[具体榜单见报告](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-snacks-outlook-cn/)） ![东南亚零食电商畅销产品](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/best-selling-product-1-1024x640.png) 上图的这款畅销产品提取自[TMO的数据平台Market Insider](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)，可以看到来自东莞市丰熙食品有限公司的这款产品，三月到五月销售呈上涨趋势，并在二月和三月进行了调价。它凭借多种口味、新颖的夹心曲奇球形式，获得消费者的喜爱。 ## TMO电商数据平台助力品牌出海 本文基于的数据报告参考TMO电商数据平台Market Insider从Shopee 和 Lazada收集的销售数据、SKU信息等。 TMO旗下的Market Insider是一款企业级的付费电商数据平台，如果您想了解具体功能，平台[现已开放预约演示](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/data-platform-beta.md)！Market Insider包括健康、美容、食品与饮料、家用电器、运动与户外、母婴、宠物用品等行业。提供从市场概览、品类分析、品牌与店铺洞察到单品追踪的全链路数据服务，支持实时趋势追踪及竞品深度监测！ 我们的目标是成为东南亚领先的AI驱动数据智能平台——使各种规模的企业能够做出更快速、更智能、更本土化的决策！如果您有更细致的数据需求，也可以直接[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/wp-mfa-exports/page/contact.md)，[定制电商数据](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)报告。 ![东南亚零食电商行业市场洞察](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2025/07/2025_07_snacks_cn_v-731x1024.png) 更多具体电商数据和分析、热销产品、畅销品牌总览，请下载[《东南亚零食电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-snacks-outlook-cn/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！