--- title: 运动户外品牌出海，361度、安踏等在东南亚热卖！（附报告下载） date: 2024-09-03T07:35:39Z modified: 2025-06-25T10:10:51Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-sports-outdoor-sales/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 111968 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 跨境电商 - 运动户外 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/08/sport-and-outdoor-cover.png" timestamp: 2025-06-25T10:10:51Z --- TMO在2024年上线的全新免费报告[《2024东南亚运动户外电商行业市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-sport-and-outdoor-outlook-cn/)。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2024年6月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的**SKU**信息。报告包含几大细分品类：户外**&运动健身设备**（帐篷、自行车、跑步机、等）**、运动服饰、运动鞋、户外&运动健身配件**（睡袋、保温杯、骑行配件等）。 东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，东南亚运动鞋市场预计将在**2024年至2032年间以4.40%的复合年增长率**（CAGR）增长。Statista也预测，东南亚健身市场在2022年至2027年期间的复合增长率将达到9.71%。这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。运动户外也成了近年来中国品牌出海的热门类目，不少品牌已经在通过跨境电商在东南亚市场取得了不错的销售成绩。 ## **市场规模 – 越南和菲律宾领头** 2024年6月，东南亚运动户外产品销售中，**越南**的市场份额最高，约占**23.5%**，是东南亚六国中最大的细分市场。**菲律宾**以约**21.8%**的市场份额位列第二。这两个国家的市场规模优势同样体现在户外运动&健身设备及配件、运动服饰三大类目中。 **运动鞋类目**市场规模领先的则是**印尼和泰国，**合占了**超过五成**的市场份额。[（具体数据见免费报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-sport-and-outdoor-outlook-cn/) ![东南亚运动户外漏过市场规模](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/09/截屏2024-09-12-下午5.30.59.png) ## **产品类别 – 户外&运动健身设备火爆** 品类方面，**户外&运动健身设备**（如球类运动设备、健身器材、 露营帐篷等）品类的总销售额占比约**52.8%，**并且该品类在六个国家中均占有最高的市场份额。 从细分品类看，**户外运动设备**（露营、攀岩、骑行、垂钓、滑板运动等）需求尤为显著，市场份额**超过六成，**在泰国、菲律宾和马来西亚甚至超过了65%。我们也看到不少中国品牌在户外运动设备赛道表现不俗。 在**菲律宾，配件类产品是第二大畅销品类**，约占24.8%。这一趋势表明菲律宾消费者对高质量辅助工具的关注度很高。相较之下，**泰国、印尼和马来西亚**的消费者则更加偏爱**运动服饰和运动鞋**。在这三个国家，鞋类产品成为第二大畅销品类。 > 如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)，进行数据或报告定制。 ## **畅销品牌 – 国产品牌多类目畅销** 中国品牌在东南亚户外运动电商市场的表现十分抢眼。**GYMPRO（劲珀运动）**在品牌畅销总榜中排名第四，更是在户外&运动健身设备类目品牌榜拔得头筹，其瑜伽、哑铃等家用健身小件受到了东南亚消费者的广泛欢迎。[（具体数据见免费报告）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-sport-and-outdoor-outlook-cn/) 从细分类目赛道来看，在运动服饰领域，中国品牌**Lovito和AirActive Leisure**颇受欢迎。尽管欧美大牌在运动鞋市场占据了大部分市场份额，但中国的**361度和安踏**在菲律宾仍取得了不错的销售成绩。 国产运动户外产品在配件类市场表现亮眼，成为中国品牌的出海盈利热点，**前十畅销品牌中有五个来自中国**。其中**Rockbros 和Motowoif**专注于骑行配件；**Naturehike**挪客作为一家一站式露营装备品牌，专注于徒步、登山和露营配件；**CIVAGO**品牌的保温杯备受青睐；**AOLIKES**专注于运动健身护具，旗下产品线丰富，包括头带、护腕、护膝、护腰和还动手套等，能够满足不同达动场景下的保护需求。 ![中国出海品牌挪客Naturehike专注于徒步、登山和露营配件](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2024/09/Naturehike-1024x516.png) **中国出海品牌挪客Naturehike**专注于徒步、登山和露营配件众多国内品牌在东南亚市场的优秀表现，进一步凸显了东南亚作为运动户外出海目的地的巨大潜力，有品牌出海规划的企业可以密切关注。 更多具体电商数据和分析、热销产品、各国畅销品牌总览，请下载[《2024东南亚运动户外电商洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/sea-sport-and-outdoor-outlook-cn/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ![《2024东南运动户外电商洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/08/2024_08_sportoutdoor_cn_h-1024x640.jpeg) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/nanfu/)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/)、[汤臣倍健](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/by-health/)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/services/ecommerce-datasets/)，进行数据或报告定制。若您想了解[东南亚品牌出海解决方案](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/asia-ecommerce/)，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/solutions/asia-ecommerce/)。