--- title: 全新《2023东南亚保健品电商市场洞察》，解码东南亚线上保健品热销趋势！ date: 2023-09-06T16:00:00Z modified: 2025-03-24T04:22:56Z permalink: "https://www.tmogroup.com.cn/insights/southeast-asia-supplements-market/" type: post status: publish excerpt: "" wpid: 100415 categories: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 tags: - 东南亚跨境电商 - 品牌出海/东南亚/跨境指南 - 东南亚电商 - 电商数据 - 跨境电商 featured_image: "https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/edd/2024/02/2023_06_HS_cn_h_.jpeg" featured_image_alt: 2023 SEA HS Outlook Cover2 timestamp: 2025-03-24T04:22:56Z --- 本文基于TMO在2023年9月上线的全新免费报告[《2023东南亚保健品电商市场洞察》（点击下载）](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/2023sea-health-supplements-outlook/)。 报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2023年 6 月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约12万个SKU信息，带来东南亚各国家电电商市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间等，供您参考！ ### **东南亚保健品电商市场销售火热，印尼&泰国潜力突出** 东南亚地区的国内生产总值（GDP）增速一直保持在较高的水平，加之在过去三年中，受新冠疫情的影响，人们对健康问题的关注度不断增加，东南亚保健品市场也具有巨大潜力。2023年6月，泰国、越南、新加坡、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚这六个国家在Shopee和Lazada平台上的保健品**销售额突破1亿美元，销量超过1300万！** **从各国市场潜力来看，印尼和泰国的保健品市场总量名列前茅，分别达到3642万美元（36.3%）和2047万美元（20.4%）。** ### ![东南亚各国保健品市场规模](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/09/EDM1.png) ### **细分市场品牌集中度低，充满机遇** 参考保健行业的分类和电子商务市场的类目，TMO将东南亚在线市场销售的保健品分为五个主要的大类：**营养保健补充剂、美容营养补充剂、功能性营养补充剂、综合营养补充剂、草本营养补充剂**，其中前两类的市场份额最大，占比分别达到了23.4%和18.7%。 然而在所有这些细分市场中**，TOP10畅销品牌的市场份额总和都不超过20%**，表明整个市场仍然充满了巨大的活力，尤其对新入局品牌具有广阔的市场开拓空间！这一现象在美容营养补充剂类目下尤其明显，市场份额最大的品牌Dr. PONG只有2.2%的占比，和排名第二的新加坡品牌KINOHMITSU仅相差0.2%。 ### ![东南呀美容营养补充剂TOP10品牌](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/09/截屏2023-09-15-下午12.54.13.png) ### **进口品牌表现良好，中国产品崭露头角** 虽然面临本土品牌的挤压，进口品牌如Herbalife、Life Space、DHC、Swisse、Blackmores在东南亚多个国家的综合营养补充剂等市场上榜畅销品牌前五名，意味着**东南亚消费者对于进口保健品的较高接纳度。** 东南亚消费者对日本品牌的美容营养补充剂也较为青睐，**DHC****和****SHISEIDO**进入了**泰国和越南**美容营养补充剂畅销品牌榜单的前五名。 这其中也不乏国货的身影，**中国品牌Tiens（天狮）**在印尼的营养保健补充剂赛道中取得了不俗的成绩，在该细分市场中**销售额排名第二。** ![营养保健补充剂各国品牌TOP5](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/09/截屏2023-09-07-下午4.51.05.png) TMO团队认为，东南亚保健品市场是一个开放、包容的市场，但由于各国的文化和经济发展水平各不相同，消费者的偏好也存在明显的差异。通过了解不同国家的市场需求和消费者喜好，品牌和企业可以更好地开拓东南亚保健品市场，抢占先机！ 更多具体数据和分析、各国畅销品牌总览，请下载[《2023东南亚保健品电商市场洞察》](https://www.tmogroup.com.cn/downloads/2023sea-health-supplements-outlook/)查看！TMO Group 接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！ ![东南亚保健品电商市场洞察](https://www.tmogroup.com.cn/wp-content/uploads/2023/09/2023_06_HS_cn_v.png) TMO已为[南孚](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/nanfu/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)、[Swisse斯维诗](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/swisse/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)、[Sanofi赛诺菲](https://www.tmogroup.com.cn/showcase/sanofi/)等知名品牌提供东南亚电商市场相关的咨询与策略服务。如果您有兴趣了解特定细分市场，可以点击了解我们的[电商数据服务](https://www.tmogroup.com.cn/data_monitoring/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)。若您想了解东南亚品牌出海解决方案，或有其他问题，请[联系我们](https://www.tmogroup.com.cn/about/contact/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=outlook-2022sea-cosmetic)。