Chief Marketer:2013年广告主在如何进行移动营销?

Jing Zhou
2013 mobile campaigns
左图:47.8%的受访者表示2013年愿意在移动设备上投放广告;
右图:72.3%的受访者去年没有为自己的品牌做过短信营销

Chief Marketer一份近期调查显示,2013年,有超过60%的广告主会把移动营销纳入营销组合中,同时有近一半(48%)的广告主针对移动用户计划开展相应的营销活动。

研究还发现,31%的受访者在过去12个月内增加了移动营销预算,但68%的受访者对移动营销的预算分配不足总营销预算的10%。

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47.8%的受访者表示2013年愿意在移动设备上投放广告;

另外,在对650位从事B2B和B2C广告主的调查中,有以下重要发现:

移动优化

目前对移动设备上的邮件信息优化大体标准化,有76%的广告主报告说他们针对手机浏览做了优化。

然而,在移动营销中,只有40%的广告主在广告邮件中嵌入了活动登陆页,但其中只有39%的广告主估算了从邮件移动端口获得的网页流量。

同样,只有15%的广告主在运营相应的移动网站。

40%的广告主在2013年没有投放移动醒目广告的计划。

19%的广告主投放了移动醒目广告,16%的广告主在未来1年有投放计划。

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你如何看待移动设备上投放广告?
40.2%的受访者表示从未接触过,在2013年也并无此投放打算;
18.9%的受访者正在使用移动投放模式;
15.8%的受访者表示年底时开始投放;
5.4%的受访者表示之前有投放过,但2013年不打算继续了。

移动应用

48%的受访者在2013年已经有一个或多个移动APP产品,或至少计划开发1个。

这些即将开发移动APP产品的广告主表示,苹果(92%)和安卓系统(80%)将成为研发APP产品时主要关注的平台。

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你现在是否拥有一个或多个手机应用程序,或你是否计划制作并上线一个?
32.1%的受访者表示没有任何应用,也无计划制作上线;
27%的受访者表示已拥有一个或多个;
20.7%的受访者表示暂时没有,但2013年已计划制作。

移动电子商务

51%的受访者通过互联网提供产品销售和服务,但目前仅有26%正在参与移动电子商务。

2013年23%的受访者计划建立一个移动交易站点。

估量测算

28%受访者表示了解用户使用手机购物的频率及设备类型,并且可以根据活动进行用户分类。

20%的受访者并未对移动用户进行直接调研,一般根据第三方调研结果进行移动营销决策。

* 关于此次调研: 2013年4月10日至5月13日通过邮件对666位广告主进行了调研。在这些受访者中,有48.9%的广告主从事B2B业务,18.6%的广告主从事B2C业务,32.5%的广告主所在公司同时从事B2B和B2C业务。

原文转自 199it,探谋网络科技TMO Group 整理

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