移动搜索——下一个互联网巨头开战之地

Jing Zhou

传统互联网巨头BAT,各自盘踞一方,腾讯的IM、百度的搜索、阿里的电商,三足鼎立,长期以来也算相安无事。

而现如今,在移动互联网领域却是反骨频生,时见剑拔弩张之势,不断有人试图挑战他人的强势领域,网易、阿里通过易信、来往对腾讯的各种挑逗自然不必说,极具技术壁垒的移动搜索领域最近也颇不平静。
这边红衣教主的搜索之心昭然若揭,先是通过其覆盖面极广的安全管家强推“双ctrl”搜索,随后更是在其财报会议上放话明年将发力移动搜索。那边刚与腾讯结亲的搜狗CEO王小川也在近期公开透露了搜狗未来的发展战略,其进军移动搜索业务的意图十分明显。

为什么大家突然之间都瞄准了移动搜索,它到底是怎样一块香饽饽,会引起了各家如此大的兴趣。这些欲挑战传统巨头百度的竞争者们到底胜算几何,从PC端搜索过度到移动端搜索的百度又将如何面对即将到来的挑战,让我们一起来看看。

传统互联网的纷争逐步转向移动互联网已成为发展趋势。手机端碎片化、场景化的使用与固定PC端使用的较大差距直接导致用户使用习惯的变化。从百度近期发布的《Q3移动互联网发展趋势报告》中我们可以发现,搜索与社交、生活娱乐已经成为DAU排名前三的应用。其中,生活娱乐类非高频,且单应用用户规模均不大。而单应用DAU排名前三的,除QQ、微信外,就是百度移动搜索。因此,从用户使用习惯角度来说,移动搜索已经超过浏览器成为最高频的入口型应用。

这就不难理解为什么做杀毒、管家等安全类的360,以及做输入法等工具类的搜狗均对搜索虎视眈眈了。

不过,与明年才开始发力移动搜索的360、未来才会放重心在移动搜索的搜狗相比,百度显然早已意识到移动搜索的价值,全面规划布局也来的更早。从2010年至今,三年多时间里,百度移动搜索的流量增长了16倍,年均增幅是移动网民增速的6倍之多。易观近期发布的《2013年9月中国搜索引擎市场监测报告》显示,目前百度所占整体搜索份额为72.1%,稳居行业首位。更恐怖的是,占据如此高份额的百度,在移动搜索领域仍存在明显增速的可能。很明显,除了延续PC端用户对百度搜索品牌的认知外,百度不遗余力地优化自身移动搜索结果,提升用户搜索体验,已经得到了绝大多数普通用户的认可。

据了解,为继续优化搜索结果、提升用户体验,百度移动搜索最近又有新动作。11月22日“百度之夜”会上,百度移动产品经理骆旭剑透露,百度将从12月中旬开始,逐步淘汰“不具备唯一价值”的pc页,鼓励站长建设移动化资源,优化移动用户搜索体验,从而达到资源百分百移动化。

当然,如果仅从高市场份额来说,那我认为360和搜狗不是没有翻盘百度的可能。要知道当年的诺基亚在全球的市场份额一度近50%,如今不也落的不过6%的处境。不过,在移动互联网战略滞后而被大家诟病的百度,显然已经吃一堑长一智,其在移动搜索的全面布局绝不是说说而已。百度一方面不遗余力的优化搜索体验,丰富搜索方式,提升用户的满意度;另一方面不断完善移动搜索上下游生态链,拉开发者一起来玩。

就用户体验来说,用户使用移动搜索场景的不确定性,要求移动搜索交互方式更加多元化,语音搜索、图像搜索等新兴人机交互方式成为用户在移动互联网中的核心需求。除搜索引擎相关技术外,多媒体交互领域的技术创新将成为移动搜索的用户增长主要推动力。技术是百度的一贯优势。从今年年初开始,百度成立“深度学习研究院”,对语义识别、人工智能等技术进行研发,并取得了不错的成绩。然而很可惜,360、搜狗并未在这方面体现出较强的技术能力,即使两者都有语音助手类创新型产品,也都是沿用别家核心技术。他们如果想在移动搜索有所发展,可能需要更加重视多媒体交互方向的技术创新。

而就整个移动搜索生态链的形成来说,光有用户是一定玩不起来的,那么如何引入开发者,促使平台更加健康开放,并最终实现盈利,是所有预做移动搜索的人需要重点考虑的问题。当然,对于还未真正进入移动搜索领域的360、搜狗而言,现在谈生态、谈盈利还为时过早,但反观百度,在这方面可能已经部署完善。目前,百度凭借独一无二的“移动搜索+应用商店”双核驱动模式,一方面通过91、安卓市场及自家助手的应用商店类app专注“头部应用”的分发,同时借助移动搜索兼顾低频‘中长尾应用’的分发,形成了互利互补的超强分发模式。”强势的分发模式,必然会吸引大量开发者的青睐,最新的数据显示,百度移动开放平台已经聚集了70万个开发者。

如此看来,我们可以说,虽然移动搜索逐渐成为下一个互联网巨头肉搏之地,但从发力时间和部署全面进度来看,目前360、搜狗对比老牌百度均无优势。期待在未来看到这两家能有更多实际动作,而不是停留在口头上。而作为传统搜索巨头的百度,在移动互联网越来越清晰快速的布局战略,让我们也祈祷这场移动互联网战争不要变成一家独领风骚的独角戏。

转自创见

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