电商促销

这个双11营销玩过雅诗兰黛的品牌竟然是个戏精

2017年,双11走过第九个年头,消费者也跟着成长了九年。最近有一个新的提法:今年“双11”不再论销量,重在检验新零售。

一边是消费者成长带来的消费升级,一边是技术进步造就的新零售局势,一直走在营销前沿的美妆品牌,这个双十一要玩什么吸引消费者呢?…

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视频营销

雪佛兰等品牌是如何在视频营销中刷存在感的?

在中国视频生态中,目前有视频网站短视频直播三大主流形态。

视频网站中有以腾讯视频、爱奇艺和优酷为首的互联网派,以芒果TV、中国蓝TV为代表的广电派,以AcFUN、哔哩哔哩为主的二次元弹幕网站

互联网派除了购买传统媒体的电视资源,近几年在自制网剧和综艺上持续发力,产出诸多现象级内容,吸引品牌主广告投放。广电派因为本身就是传统媒体出身,内容大多为电视台内容,品牌主多以贴片广告等形式寻求曝光,而弹幕网站的因为其特定的人群,也成为一些品牌主愿意尝试的视频投放渠道。…

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企业网站建设

美国汉斯 x TMO Group:商业地产如何实现数字化创意表达?

美国汉斯是全球最大的地产商之一,1957年成立于休斯顿。目前在全世界五大洲的189个城市开展业务,共开发和收购全球1206个项目。自1995年起,汉斯开始在中国开发、投资和管理高品质的房地产项目。

2013年,汉斯在与潘石屹的SOHO中国的博弈中拿下号称“上海最后一块黄金地段”的“东八块”,打造…

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B2B电商

B2B2C战略:品牌商玩转电商该学会两条腿走路?

如何触达消费者是品牌商促进销售永恒不变的话题,而如何对消费者需求做出快速反应,缩短工厂端到消费端的距离,提升生产和管理效率,同样也是品牌商不断追求的目标。

从电子商务的角度说,触达消费者需要品牌商玩转B2C电商,而提高生产效率和加强供应链对消费者需求反应能力,则需要品牌商在B2B电商业务上同样优秀。…

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网红电商

那些打了100支玻尿酸的网红后来都怎么样了?

当我们谈到“网红”的时候,很多人脑子里可能会冒出“整容脸”、“尖下巴”、“玻尿酸”等词,2016年被定义为“中国网红元年”,在那一年,一会儿一个“蛇精男”顶着一张锥子脸出来吓人,一会儿一个整容到变形的“蛇精女”用风油精事件博眼球,你方唱罢我登场,好不热闹。…

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新零售时代的商品

破局新零售,品牌方需要什么商品策略?

新零售是一趟已然发出的列车,每个零售品牌都是赶往未来零售的旅客,谁赶不上这趟列车,亦或谁中途下车,那么,留给这个品牌的结局只有被零售的大潮无情地抛弃。品牌方破局新零售犹如箭在弦上,不得不发。

一、如何搞定新零售时代的消费者

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