本文基于TMO在2023年1月上线的全新免费报告2022东南亚美妆电商行业市场洞察本洞察报告涵盖东南亚各国美妆电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚美妆市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！《2022东南亚美妆电商行业市场洞察》（点击下载）。
报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2022 年 12 月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约30万个SKU信息，带来东南亚各国美妆电商市场规模、品类分析、畅销品牌、价格区间等，供您参考！
TMO Group 后续将持续发布一系列关于东南亚电子商务多个市场的洞察报告，第一期我们选择了多年来一直保持稳定增长、充满活力和潜力的美妆市场！
东南亚美妆电商 – 各国市场规模
基于Shopee和Lazada的采集数据，我们估计东南亚六国（印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、越南和新加坡）总市场规模约为 3.3 亿美元。 （本报告中的所有估算均以月平均销售额的形式给出）
印度尼西亚是目前东南亚六国最大的美妆电商市场，销售额约为 1.2 亿美元——占所有市场的三分之一。其次是泰国和越南，马来西亚和菲律宾月销售额相近，新加坡排名最后。（2022东南亚美妆电商行业市场洞察本洞察报告涵盖东南亚各国美妆电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚美妆市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！具体数据见免费报告）
东南亚美妆电商 – 产品类别
在我们的研究中，我们将彩妆市场分为三大类：面部彩妆、眼妆和唇妆。
面部彩妆是最受欢迎的类别，占整个市场的 41%。 它包括粉底、遮瑕膏、腮红和其他相关产品；唇妆类别排名第二，产生了约 21% 的市场收益；眼妆类则占市场份额的 18%。
剩下的 20% 属于其他类目，包含诸如化妆套装、卸妆液、工具等产品。
面部彩妆细分类目及表现
在面部彩妆方面，粉底是目前最大的类别——几乎占据了这一细分市场的一半 (48%) 。其余类别包括祛痘/祛斑产品 (9%)、遮瑕膏 (7%) 和腮红 (5%)。
当谈到面部彩妆的价格时，我们可以看到东南亚国家之间的巨大差异。菲律宾的大部分收益来源于 2-5 美元价格范围的产品；在马来西亚、泰国和越南，最多的收益则来源于5-10 美元的产品。价格较高的商品贡献了印度尼西亚（ 10-20 美元）和新加坡（20-50 美元）的大部分市场收益。
面部彩妆品牌方面，美宝莲和菲鹿儿再次成为最受欢迎的品牌，但这次紧随其后的还有MS Glow、Wardah、兰芝，其中MS Glow和Wardah在印尼非常受欢迎。
眼妆细分类目及表现
眼妆市场包含 4 个不同的类别。其中睫毛膏是最大的细分市场（30%），眉妆紧随其后（26%），眼线笔和眼影分别占该地区眼妆市场的 19% 和 18%。在印度尼西亚和菲律宾等国家，眉妆是最大的细分市场。
品牌方面，美宝莲显然是该地区眼妆市场的领导者：它是马来西亚和印度尼西亚最受欢迎的眼妆品牌，同时也跻身最受欢迎的睫毛膏品牌。
菲鹿儿是值得关注的中国品牌，在东南亚眼妆电商市场表现亮眼，受欢迎程度仅次于美宝莲。 它在该地区眉妆品牌排行榜中名列前茅；在眼影部分，与Pinkflash并列第二。（2022东南亚美妆电商行业市场洞察本洞察报告涵盖东南亚各国美妆电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业内一手数据以供您参考。对于研究或欲进入东南亚美妆市场的相关读者，本报告可助您一臂之力！具体数据和其他五国畅销品牌见免费报告）
唇妆细分类目及表现
唇妆细分市场的主要两个类别是口红（41%）和唇彩/染唇液（39%）。
印度尼西亚和菲律宾的的大部分收益来自 2-5 美元范围的产品；马来西亚、泰国和越南的大部分单品收益都在 5-10 美元的价格范围内；最高的价格在新加坡——10-20 美元是产品创收最多的范围。
根据所采集的数据，美宝莲再次成为东南亚美妆电商中，唇妆的第一品牌。 亚军是Hanasui，一个非常受欢迎的印尼唇彩品牌。第三受欢迎的唇妆品牌是 3CE – 它在泰国、越南、新加坡最受欢迎。
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