微信小程序将升级微信电商?看品牌们怎么玩!

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微信公众平台是一个不错的展示平台,尤其对于内容电商而言,绝对是不可错过的塑造品牌形象、增进粉丝互动以及为微信商城引流的渠道。

但是现在,公众号生态正面临着潜在的威胁,一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。如何“更低成本获客、更高回报地流量变现”? 经过半年的沉寂和迭代,小程序重新发声,似乎要给公众号赋能了。

这期,我们将介绍几个有趣也很成功的微信小程序,希望能为各位的微信营销有所启发。

1、施华洛世奇

施华洛世奇推出电商微信小程序“施华洛世奇璀璨馈赠”,消费者在小程序在线下单后,用微信支付即可购买到商品,还能查询全国门店。这个小程序的重点在于,增加了图文链接,可转发,也可任意镶嵌在任何一个公众号,用户点击即可打开小程序。

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2、法国奢侈皮具品牌Longchamp(珑骧)

Longchamp(珑骧)也推出了两个微信小程序,并把微信作为Longchamp在中国唯一自主运营的线上渠道。

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“Longchamp巴黎进行时上海篇”是一个引导用户签到分享的小程序,用户可以扫码签到,并把自己在门店的体验拍成照片上传、分享。

“Longchamp个性定制工坊”小程序则是选定一款特定商品,用户定制完喜欢的颜色和款式后,可直接在线购买。

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可以看出,Longchamp在小程序上弱化了购物功能,更强调通过微信小程序直接和消费者对话。Longchamp官方也谈道:“在中国,微信既是个社交平台,也是个在线销售平台。它是一个低成本的引流渠道,也便于我们做品牌宣传。利用微信小程序,我们可以更容易的推广产品,并用内容引导消费者的购买行为。”

3、江小白        

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说到中国年轻消费者 ,不得不说一下这个新锐的白酒网红品牌: 江小白。这个近年来一举突破传统酒企的傲慢与呆板,以“ 我是江小白,生活很简单” 品牌标签,凭借对年轻人消费情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,赢得了千千万万普通大众青年的心,带动销量和品牌一起飞。

既然和年轻人互动,好玩的品牌营销玩法就不可缺了。来看看江小白的小程序为用户做了什么?

  • 好酒送朋友

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用户选择对路的文案和酒,支付,写上送酒词,也可以拍上一段表白视频,像送红包一样,点击发送给微信朋友。朋友接受,填写运送地址,这事就成啦。如果朋友不接受,7天内账款退回你账户。 好玩的同时,也扩大了新客推荐。

  • 表达瓶

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一种可以用来表达的瓶子。扫描江小白瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传你的照片,自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中,它就可以作为江小白正式产品,付诸批量生产并全国同步上市。

让用户来说出最真实的声音,参与并自high着, 还产生了大量免费绝妙文案创意。还有比这更令人兴奋的互动吗?

最后各位品牌们,既然要瞄准80,90后市场,契合用户群不断变化的互动需求,小程序无疑给公众号带来了很大的想象空间和无限可能性。

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