涨粉与变现,微信小程序正确的打开方式是什么?

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微信小程序

在众多的移动互联网产品中,拥有9亿用户量,集社交、内容和交易于一身的微信已然成为一个流量黑洞,“微信,是一个生活方式”的目标已经实现。

然而,有一个问题是:尽管用户基数如此之庞大,微信公众平台运营仍有诸多痛点。有人说,微信公众平台的红利期已过,除了掌握头部流量的大号,已没有太多机会留给后来者。

“涨粉难”和“变现难”成为悬在微信公众平台运营头上的达摩克利斯之剑。这一痛点该如何解决呢?微信小程序似乎可能成为一个利器。

5月8日,小程序开放群相关能力。

5月10日,附近的小程序功能上线。

5月12日,小程序数据助手发布。

5月19日,可放置转发按钮,丰富基础能力。

6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。

6月3日,新增推广功能,支持自定义关键词。

一、从小程序到公众号——引流

有人说微信公众号的图文页内容有点类似PC时代的网页,微信公众平台现在已对所有公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章链接的功能,将PC时代的超链接功能全面移植到微信生态中来。 微信公共平台涨粉和变现之所以艰难,很大程度上是微信的基本属性,即社交、内容与交易的相对孤立。这种情况下,需要找到一个介质,尽可能减弱或打通三者之间的壁垒。小程序貌似可担当此任。

对于用户而言,微信小程序已经具备了模糊搜索的功能。

  • 基于场景

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比如,当输入“口红”一词,会有一系列相关小程序出现。对于小程序的开发者,微信已开放了自定义关键词来达到推广目的的功能,不排除关键词竞价排名出现的可能。 当用户点击进入您的小程序,比如“口红商城”。首先这个小程序就是您微信电商的落地页,用户下单结算的路径相对很短。 另外,您的微信小程序和微信公众平台是可以连通的。这也是为您公众号引流的一个渠道,实现从支付端到内容端的连接。

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  • 基于定位

微信也开放了附近的小程序功能,对于线下门店来说可以通过展示门店位置、会员卡、优惠券等形式引流,对于线上微信公众平台来说,也可以吸引附近的人关注您的微信公众号。 此外,虽然小程序可以“用完即走”,但是用户所有使用过的小程序会自动保存在小程序列表中,这便增加了小程序的打开率和留存率,有更多的机会帮助您涨粉。

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二、从公众号到小程序——转化

目前来说,从公众号到小程序有三种路径。其一是推文可以通过图文链接打开小程序;其二是公众号底部菜单可发送小程序码;其三是公众号的资料展示可关联相关小程序。

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对于想要通过微信内容营销进行变现或者实现转化的公众号来说,往常的做法是开发微信商城或者微信小店,最多引导用户点击“阅读全文”、或者加入货品二维码,需要花很大力气激发用户启动点击的欲望,增加了转化门槛和难度。 而图文链接可以直接被打开的小程序,既可以缩短转化路径,也可以给用户带来更好的购物体验。

 

三、小程序的其他技能

  • 小程序数据助手

小程序数据助手可帮助您分析访问您小程序用户的数量和基本属性,用户画像的功能帮助您更了解您的用户,为精准营销做好数据准备。

  • 参数二维码

小程序码区别于我们常见的二维码,有独特的呈现样式,并且您的小程序码生成数量不受限制。

参数二维码,可以直接追溯粉丝来源,对粉丝进行分类和标签。品牌方在多个渠道投放广告时,每个渠道的效果分析将有据可依。

  • 消息模块

对于支付成功的用户,小程序可以在7天内下发3条模板消息,这意味着品牌多了3次与用户“二次接触”的机会,消息模块还可以帮助实现二次引流和跳转,运营巧妙的话还会有“流量生流量”持续感。

 

截止到目前,似乎只有小程序可以成为解决微信公众平台涨粉难、变现难两大痛点的一大法宝。它的出现,打破了微信生态中社交、内容与交易相对孤立的局面,实现了从微信好友分享、微信社群交流、微信公众平台和微信支付的贯通,有利于促进微信营销闭环的真正形成。

以上,也许才是微信小程序正确的打开方式。

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