海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年4月)

四月份，根据国家统计局发布的数据，国民经济持续呈现向好的恢复趋势，然而，我们也必须认识到，国际环境依然复杂严峻，外部压力较大，国内需求不足。因此，2023年4月的海外膳食保健品的电商总销售额和总销售量有所回落，销售额环比下降15.46%，销量环比下降12.04%。但海外膳食保健品仍然在保健品市场中占据重要地位，4月海外膳食保健品的销售额为13.2亿元，占保健食品总销售额的40.34%。

需要注意的是，从本期开始，我们剔除了刷单及退货数据，对涉及多个类目的交易数据进行了优化。因此本次报告中销售数据与往期相比更加准确。

本期看点

在中国市场，海外膳食保健品中的心血管营养补充剂和美容补充剂的市场占有率最高，分别达到15.16%和15.13%，其次是海外综合营养素补充剂，占比达到11.74%。这一数据表明了中国消费者对心血管健康和外在形象的高度关注。

护肝片（蓟类）产品需求呈现旺盛态势。在本期按销售额排名的畅销产品前五名榜单中，护肝片产品占据了五分之三的席位。同时，在按销售量排名的畅销产品前五名榜单中，护肝片产品也占据了五分之二的席位，其中汤臣倍健和Swisse是该品类中最受欢迎的品牌。

护肝片作为一种常见的保健品，被广泛用于保护肝脏健康。肝脏作为人体最大的内脏器官之一，承担着许多重要的功能，包括废物代谢、重要蛋白质合成、血糖调节和药物分解等。在后新冠时代，发展经济已成为国内社会的首要任务，随之而来的是日益增长的工作和生活压力。现代中国人快节奏的生活方式往往伴随着不健康的饮食和长期的压力，熬夜已成为许多人的生活常态，对肝脏健康产生了负面影响。护肝片作为一种肝脏的辅助保健品，可以帮助人们减轻不良生活方式带来的肝脏压力，因此受到广泛关注。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2023年4月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的降幅，这是由于数据采集的精确度更高，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：按产生实际销量的店铺来计算店铺数。
• 宝贝数：按产生实际销量的商品（以SPU为单位）来计算商品数。
• 销售量：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售量更接近实际的市场情况。
• 销售额：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然TMO运用了自有的复杂且综合性较高的算法模型，但因为数据采集跟计算维度的原因，仍会有部分数据存在数据偏差的情况：

• 整体采集维度：可能存在部分店铺还未收录的情况。
• 销售量准确度：由于部分商品存在快速下架，导致存在未获取到相关数据的情况，销量的数值会比实际情况略低；公开页面数据更新会存在一定的延迟性，导致销量在时间维度上会有一定的偏差。
• 销售额准确度：由于存在部分优惠券等信息无法在公开页面获取（店铺会员券/平台满减券），计算相关的多个SKU商品价格会存在差异，导致最终销售额准确度计算会有一定偏差。

总体的数据准确度80-95%，部分品牌或店铺可能会在较大差异。请读者在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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