海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年7月)

2023年7月，随着618促销活动正式落幕，淘宝、天猫海外膳食营养保健品的销售降温，月销售额约14亿元，环比下降25.74%，月销量约614万，环比下降32%。但与去年同期相比，销售额、销量都仍有一定的涨幅。其中，来自美国的Allnature（安美奇）和Folotto是7月的“黑马”品牌。2023年7月，新冠疫情仍处于低水平流行阶段，但“二阳”屡登热搜，海外心血管营养补充剂随之继续保持热度，消费者对改善肺部健康的海外呼吸道营养补充剂的需求也呈上升态势。此外，正值暑假的7月是儿童和青少年调整调整身心健康的重要时期，儿童青少年保健品火爆销售。

本期看点

• 子类目方面，海外心血管营养补充剂是销售额占比最高的子类目，市场份额为18.85%，销售额达2.6亿元。此外，TMO观察到，在海外膳食营养保健品总体销售趋势环比下降的情况下，呵护肺部健康的海外呼吸道营养补充剂逆势大涨。2023年7月，海外呼吸道营养补充剂的销售额销售额达到2022年5月以来的销售额峰值, 环比上涨113.76%，同比上涨467.25%。
• 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续领衔销售额榜单，该品牌2023年7月的销售额约1.48亿元，与2023年6月相比下降了42.32%。值得注意的是，美国品牌Allnature（安美奇）和Folotto成为了7月的“黑马”，2023年以来首次进入销售额前十榜单，分别位列第5名和第6名。得益于淘宝商家集中上架相关商品，上述两个品牌的月销售额环比大幅飙升。2023年6月底至7月，Allnature（安美奇）品牌有23个SPU在淘宝、天猫集中上架，包含高纯度PQQ+亚精胺线粒体美颜胶囊、白芸豆CLA柑橘纤维、男士补锌强肾雄性激素、赖氨酸钙片生长素等；而Folotto品牌也有10个SPU上架，包含赖氨酸钙片生长素、DHA藻油、胶原蛋白肽等。
• 产品方面，月销售额榜单和月销量榜单的冠军商品均为儿童青少年保健品，榜首分别是日本品牌山田阳一的一款儿童鱼油和美国品牌HMOJI nutrition推的一款儿童钙片，佐证了暑假期间家长对孩子健康的较高关注。此外，美国品牌GNC（健安喜）的一款护肝片——四重奶蓟精华，同时进入了月销售额和月销量榜单的前五名，该产品的核心成分为奶蓟、肌醇、姜黄和银杏，适用于长期喝酒抽烟、加班熬夜的人群。

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在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2023年4月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的降幅，这是由于数据采集的精确度更高，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：按产生实际销量的店铺来计算店铺数。
• 宝贝数：按产生实际销量的商品（以SPU为单位）来计算商品数。
• 销售量：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售量更接近实际的市场情况。
• 销售额：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然TMO运用了自有的复杂且综合性较高的算法模型，但因为数据采集跟计算维度的原因，仍会有部分数据存在数据偏差的情况：

• 整体采集维度：可能存在部分店铺还未收录的情况。
• 销售量准确度：由于部分商品存在快速下架，导致存在未获取到相关数据的情况，销量的数值会比实际情况略低；公开页面数据更新会存在一定的延迟性，导致销量在时间维度上会有一定的偏差。
• 销售额准确度：由于存在部分优惠券等信息无法在公开页面获取（店铺会员券/平台满减券），计算相关的多个SKU商品价格会存在差异，导致最终销售额准确度计算会有一定偏差。

总体的数据准确度80-95%，部分品牌或店铺可能会在较大差异。请读者在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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