海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年6月)

“618”助力海外膳食营养保健食品消费强势复苏

近期中国居民的消费意愿回暖，中国人民银行日前发布的《2023年第二季度城镇储户问卷调查报告》显示2023年第二季度倾向于“更多消费”的居民较一季度增加1.2个百分点。国家统计局发布的社会消费品零售数据佐证了消费的回暖，2023年前5个月社会消费品零售总额同比增速较一季度加快了3.5个百分点。其中，网络购物增速加快，全国实物商品网上零售额4.81万亿元，同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的四分之一以上。

在消费复苏的背景下，作中国后疫情时代的首次“618”购物节，本次“618”被寄予厚望。虽然近期消费降级成为热议话题，但购物节的大幅度促销仍可以引起消费者的囤货兴趣，消费者热衷于大促期间购买刚需类高单价商品。 在后疫情时代，“健康消费”需求全面爆发，保健品被越来越多消费者视为刚需品，成为“618”突出的消费热点之一。2023年6月，海外膳食营养保健食品消费强势复苏，销售额突破18亿元，达到去年12月以来的峰值，同比增长14.69%，环比增长15.12%。其中Swisse（斯维诗）、GNC(健安喜)、Blackmores(澳佳宝)等多个海外品牌实现了亮眼战绩。

本期看点

• 子类目方面，占据海外膳食营养保健食品市场份额第一的是心血管营养补充剂。新冠流感化后，在多位权威专家的倡导下，心血管健康管理越来越受到大众关注。2023年6月，心血管营养补充剂类产品在淘宝、天猫平台的销售额近3.6亿元，多款鱼油产品登上畅销榜单。
• 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续保持着绝对领先的销售额，与第二名的GNC(健安喜）、第三名的Blackmores(澳佳宝)相比，拉开了较大差距。618期间，Swisse（斯维诗）在天猫平台借助直播间的粉丝互动，斩获了大量人气。
• 产品方面，月销售额榜单上排名第一的产品是来自Reaps(瑞普斯)的一款进口磷虾油产品，再次验证了大众对心血管健康的关注。Swisse(斯维诗)的明星产品柠檬酸钙和护肝片产品也继续维持畅销趋势，占据了海外膳食营养保健食品月销售额前五榜单的三席和月销量前五榜单的四席。另外，GNC的男士每日营养包同时位列月销售额榜单和月销量榜单的第五名。今年3月以来，这款GNC于去年7月推出的男士营养包维持着较高的人气，已连续4个月进入海外膳食营养保健食品月销售额前五榜单。

需要注意的是，本次618”促销月，淘宝、天猫平台的海外膳食营养保健食品销售额和销量均不及去年双十一促销月。与2022年11月相比，2023年6月海外膳食营养保健食品在淘宝、天猫平台的销售额下降了19%，销量下降了7%。在电商促销节日越来越多的当下，如何在对促销敏感度不断降低的消费者中获得更多关注？TMO将持续更新海外膳食营养保健食品的第一手电商交易趋势，助力各大品牌和商家在竞争日益激烈的市场环境中提升获客能力。

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在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2023年4月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的降幅，这是由于数据采集的精确度更高，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：按产生实际销量的店铺来计算店铺数。
• 宝贝数：按产生实际销量的商品（以SPU为单位）来计算商品数。
• 销售量：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售量更接近实际的市场情况。
• 销售额：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然TMO运用了自有的复杂且综合性较高的算法模型，但因为数据采集跟计算维度的原因，仍会有部分数据存在数据偏差的情况：

• 整体采集维度：可能存在部分店铺还未收录的情况。
• 销售量准确度：由于部分商品存在快速下架，导致存在未获取到相关数据的情况，销量的数值会比实际情况略低；公开页面数据更新会存在一定的延迟性，导致销量在时间维度上会有一定的偏差。
• 销售额准确度：由于存在部分优惠券等信息无法在公开页面获取（店铺会员券/平台满减券），计算相关的多个SKU商品价格会存在差异，导致最终销售额准确度计算会有一定偏差。

总体的数据准确度80-95%，部分品牌或店铺可能会在较大差异。请读者在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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