海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年5月)

2023年5月，海外品牌膳食营养保健食品在中国电商平台火爆销售，月销售额超过16亿元，环比上升23.7%，同比上升8.3%。保健品消费的回升，得益于5月中国国民经济的恢复态势、5月24日开始的“618预售活动”和消费者健康意识的提高。根据近期央视的调查，保健养生超越旅游成消费意愿榜第一，保健养生逐渐成为大众生活常态和消费习惯。

本期看点

• 热销品牌方面，Swisse（斯维诗）摘得淘宝、天猫平台2023年5月海外膳食营养保健食品销售额榜的桂冠，销售额达2.3亿元，遥遥领先于其他海外品牌，占据市场主导地位。2023年5月，Swisse（斯维诗）的销售额是销售额榜单第二名的Blackmores（澳佳宝)的4倍之多。其钙片、护肝片销售状况良好，分别位列月销量榜单的第一名、第二名。来自美国的品牌GNC（健安喜）位列销售额榜单的第三名。据TMO观察，澳大利亚和美国品牌的膳食营养保健食品的畅销，主要得益于在中国较高的知名度、丰富的产品线和广泛的价格分布。
• 热销产品方面，2023年5月，最受欢迎的是鱼油类产品。鱼油类产品占据了销售额榜单的前两席。其中，销售额冠军产品是一款来自WHC（万赫希）的鱼油——小千金2盒装WHC深海鱼油Omega3。该产品有助于护眼、护脑、改善骨骼健康。WHC是创立于2009年的比利时保健品品牌，专注于以Omeg3为核心的营养品，其品牌创始人被欧洲媒体誉为Omega3之父。同时，该品牌进入了海外保健品品牌前十名榜单，发展态势喜人。
• 从价格分布来看，2023年5月，200-300元的海外膳食营养保健食品最受市场欢迎，该价格区间内产品的月销售额超过总体市场的五分之一。其次是150-200元价格区间的海外膳食营养保健食品，月销售额占总体市场的14.19%。
• 从热销营养成分来看，盐酸氨基葡萄糖、益生菌、奶蓟草同时进入月销量前五名和月销售额前五名，大众对相关营养成分的需求较大。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2023年4月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的降幅，这是由于数据采集的精确度更高，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：按产生实际销量的店铺来计算店铺数。
• 宝贝数：按产生实际销量的商品（以SPU为单位）来计算商品数。
• 销售量：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售量更接近实际的市场情况。
• 销售额：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然TMO运用了自有的复杂且综合性较高的算法模型，但因为数据采集跟计算维度的原因，仍会有部分数据存在数据偏差的情况：

• 整体采集维度：可能存在部分店铺还未收录的情况。
• 销售量准确度：由于部分商品存在快速下架，导致存在未获取到相关数据的情况，销量的数值会比实际情况略低；公开页面数据更新会存在一定的延迟性，导致销量在时间维度上会有一定的偏差。
• 销售额准确度：由于存在部分优惠券等信息无法在公开页面获取（店铺会员券/平台满减券），计算相关的多个SKU商品价格会存在差异，导致最终销售额准确度计算会有一定偏差。

总体的数据准确度80-95%，部分品牌或店铺可能会在较大差异。请读者在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

付费版报告停更通知：

FAQ