海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年10月)

2023年10月，淘系平台海外膳食营养补充食品的月销售额约9月相比，有着高达40.42% 的环比增长，达到了¥18.8亿元。销量则达到了791.04万，环比激增24.74%。 十月，作为双十一的前奏，广大消费者摩拳擦掌地开始备货。

本月除了正常销量，预售量达到 123.66万，与2022年双十一同比增长34.18%。 而预售额达到了￥4.88亿元，同比增长24.74% 。 可见健康和保健类产品，哪怕是在目前低迷的消费市场中，都是刚性的需求。

本期看点

• 子类目方面，海外心血管营养品依然保持以超过4.4亿元的销售额和23.42%的市场份额，占据市场主导地位。销售额环比高增70.83%， 同比竟45.37%。 销量环比增长39.61%，同比增长达到40.46%。本月心血管，骨关节和综合营养排列销售额前三， 与9月美白丸霸屏的口服美容子类目相比，消费者似乎开始更关注针对改善老年性慢病和基础营养保健的补充产品。这和中国人秋补的习惯有着很大的关联。
• 品牌方面，随着市场对深海鱼油的热情高涨不下，很多大牌涌进了这个市场，我们注意到本月Omegor/金凯撒，Siwsse， 和Blackmores 都在这个赛道有着激烈的角逐。Omegor/金凯撒以主打95%高纯度深海鱼油和优惠的价格荣登销量榜首，销售额排名第二。而它另一款主推红曲米，鱼油与辅酶Q10 的红凯撒也热卖出¥12,964,703的成绩，排列销售榜第三。Siwsse 的一款DHA/EPA深海鱼油软胶囊，以 45,678 的销量排名销量榜第三。Blackmores 的两款鱼油产品也加入了鱼油市场的争夺，挤入销售额前15。来自挪威的Ny-O3/诺威佳和比利时的WHC在本月都获得大卖，进入品牌销售榜前10名。
  关于这些品牌的各自定价范围，欢迎大家下载本期数据报告深入进行了解。
• 产品方面， 我们关注到飙升榜第一和第三的都是主打白芸豆提取物/果蔬膳食纤维的产品。它们是wdcyh/威氏的“【官方旗舰】生酮体美国进口快速生酮 断糖防弹代餐食品能量补剂”，和mom’s garden的“妈妈花园清清片0番泻叶不黑肠百草园膳食纤维吊打酵素芦荟胶囊”。除此以外，来自日本的Dykam/迪卡姆，以一款“日本进口白芸豆提取物阻断剂大餐碳水脂肪嗨吃救星阻隔断糖阻油”也销售得相当不错，进入销售额前十。
• 欢迎下载完整版免费报告解锁产品价格范围、畅销产品特征、跨境热销店铺等更多内容！也让我们期待TMO即将发布的双十一海外膳食营养补充食品榜单，和下月的双十一解析。请拭目以待！

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在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2023年4月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的降幅，这是由于数据采集的精确度更高，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：按产生实际销量的店铺来计算店铺数。
• 宝贝数：按产生实际销量的商品（以SPU为单位）来计算商品数。
• 销售量：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售量更接近实际的市场情况。
• 销售额：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然TMO运用了自有的复杂且综合性较高的算法模型，但因为数据采集跟计算维度的原因，仍会有部分数据存在数据偏差的情况：

• 整体采集维度：可能存在部分店铺还未收录的情况。
• 销售量准确度：由于部分商品存在快速下架，导致存在未获取到相关数据的情况，销量的数值会比实际情况略低；公开页面数据更新会存在一定的延迟性，导致销量在时间维度上会有一定的偏差。
• 销售额准确度：由于存在部分优惠券等信息无法在公开页面获取（店铺会员券/平台满减券），计算相关的多个SKU商品价格会存在差异，导致最终销售额准确度计算会有一定偏差。

总体的数据准确度80-95%，部分品牌或店铺可能会在较大差异。请读者在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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