海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年9月)

2023年9月，淘系平台海外膳食营养补充食品的月销售额回调至13亿元左右，月销量约633万。本期，来自澳大利亚的Swisse（斯维诗）依然是海外品牌中的销售冠军，而来自美国的Aucrioste（澳克罗健）则是本期的黑马品牌。
虽然海外膳食营养补充食品的月销售额总体下调，但是本期主打抗辐、提高免疫力的硒类产品的销售额环比大涨60%以上。在日本污水排海事件持续发酵下，人们对核辐射的顾虑与日俱增。 有关研究表明，硒元素具有抗辐射的功效，也是提高免疫力的能手。硒类保健产品因此受到消费者的关注。其中，来自美国的Folotto（斐尔特）是硒类产品中最热门的品牌。
根据央视新闻报道，按日方的计划，福岛核污染水的排海至少将持续30年。这意味着人类在未来的数十年间将长期面临核辐射对健康的威胁。因此，对改善辐射损伤的保健食品的需求有望在后市持续扩大。

本期看点

• 子类目方面，海外心血管营养品在经历了8月的暴涨后销售额回调，但继续以超过2.58亿元的销售额和19.24%的市场份额占据市场主导地位。海外口服美容营养品的人气仅次于海外心血管营养品，销售额近1.89亿元，市场占比为14.08%。值得一提的是，受日本核污水排放的影响，海外消化道营养品类目下的硒类产品越来越受到市场关注，9月销售额高达1838万元，较上月上升60.37%。
• 品牌方面，Swisse（斯维诗）继续保持着销售额榜单的霸主地位，该品牌2023年9月的销售额约1.7亿元，与2023年8月相比下降了15.4%。美国品牌Aucrioste（澳克罗健）是本期的黑马品牌，销售额环比上升122.24%，以3227万元的销售额跃居淘系平台海外膳食营养补充食品销售额榜单的第4名。这是该品牌2023年以来首次进入海外膳食营养补充食品销售额前十榜单。
• 产品方面，进入9月，口服美白产品的需求激增，多款美白丸霸屏畅销商品榜。经历了炎炎夏日的暴晒后，秋季被视为皮肤美白的黄金时期，口服美白产品可以帮助人们修复在夏季晒黑的皮肤。另外，值得我们关注的是，2023年9月，Folotto（斐尔特）以“辐射免疫”为卖点的硒片产品，首次取得了海外膳食营养补充食品销售额榜单第五名的佳绩。面对后续三十年日本的核污水排放计划，对改善辐射损伤的保健食品的需求有望持续扩大。

欢迎下载完整版免费报告解锁产品价格范围、畅销产品特征、跨境热销店铺等更多内容！

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2023年4月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的降幅，这是由于数据采集的精确度更高，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：按产生实际销量的店铺来计算店铺数。
• 宝贝数：按产生实际销量的商品（以SPU为单位）来计算商品数。
• 销售量：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售量更接近实际的市场情况。
• 销售额：剔除了刷单等异常数据，同时剔除了退货退款的数据，使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然TMO运用了自有的复杂且综合性较高的算法模型，但因为数据采集跟计算维度的原因，仍会有部分数据存在数据偏差的情况：

• 整体采集维度：可能存在部分店铺还未收录的情况。
• 销售量准确度：由于部分商品存在快速下架，导致存在未获取到相关数据的情况，销量的数值会比实际情况略低；公开页面数据更新会存在一定的延迟性，导致销量在时间维度上会有一定的偏差。
• 销售额准确度：由于存在部分优惠券等信息无法在公开页面获取（店铺会员券/平台满减券），计算相关的多个SKU商品价格会存在差异，导致最终销售额准确度计算会有一定偏差。

总体的数据准确度80-95%，部分品牌或店铺可能会在较大差异。请读者在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

付费版报告停更通知：

FAQ