海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年2月)

二月份是春节过后的首个月。当春节过后，不少人会意识到自己在过年期间所摄入的高热量和高脂肪食物可能会对身体健康造成一定的负面影响。因此，二月份通常被视为一个重新开始养生的时机。此外，冬季的最后一个月份可能会对身体免疫力产生影响，使人更加需要采取保健措施。如果您想了解更多有关海外保健品市场的信息，请下载我们2023年2月份的数据月报。

本期看点：

• 2月海外保健品市场销售额达到26.8亿元，呈现回暖趋势。本月口服美容类产品再次成为最受欢迎的类别，市场份额占比达到17.4%。这表明国内消费者对美容健康的需求持续旺盛。从产品原料来看，含有胶原蛋白和葡萄籽提取物的产品有较为明显的上升趋势，备受消费者青睐。
•  海外消化道营养补充剂市场迅速增长，蓟类产品销量火爆，成为该市场的主要推动力。在2月份的销量和销售额排名中，汤臣倍健的奶蓟草护肝片夺得双冠，该产品所含的高含量奶蓟草提取物能有效支持肝脏健康。同时，Swisse的奶蓟草护肝片也获得了销量亚军。这些产品的热销反映了国内消费者对肝健康的高度重视。由于许多年轻人的不良生活习惯，例如熬夜追剧和高油高脂的饮食，肝脏健康已成为一个不容忽视的问题。
•  海外呼吸道营养补充剂下新增了接骨木子类目。此前，该市场下主要为槲皮素类产品。研究表明，接骨木可以缓解感冒和流感等呼吸道症状，同时激活人体免疫功能。来自澳大利亚的sambucol品牌是该类目下主要品牌，其产品线主要针对儿童和家庭等专区。这一新增类目为呼吸道健康提供了更多的选择，也体现了当下呼吸道预防保健市场不断完善和具备巨大潜力的特点。
•  平价保健单品成为消费者热门选择，中高端市场仍有发展潜力。最受欢迎的商品单价大部分集中在200元以下，但本月单价超过千元的市场销售额接近7亿，这表明平价保健单品受到热捧的同时，高端市场也有机遇。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2022年3月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的增幅，这是由于数据采集的频次更高、体量更大，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：采集到了更多的店铺数据，包括了在一个月内新上架和已下架的店铺。
• 宝贝数：采集到了更多的宝贝（在线商品）数据，包括了在一个月内上新的产品和下架的商品。
• 销售量：由于采集到了更多的宝贝信息（包括一个月内上、下架的商品），月销售量的数据明显增大。
• 销售额：由于宝贝数量以及销售量的增加，月销售额的数据明显增大；得益于更高的采集频次，在统计数据时充分考虑了各促销活动期间的价格浮动（能体现在商品页面上的价格），使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然我们已经使用优化的采集的方式，但还是会有部分数据偏差的情况：

• 销售量准确度：由于采集受部分商品快速下架影响，销售量的数值仍然比实际情况略低
• 销售额准确度：多个商品采集到的价格可能不能反映商品实际平均成交价格；平台满减、店铺优惠券等信息无法在公开页面采集

总体的数据准确度90%，部分品牌可能有较大偏差。请大家在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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