海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年1月)

2023年的1月份正值春节假期。在后疫情时代背景下，不少人会选择购买增强免疫力的保健品作为春节礼物送给亲戚朋友。另外，“阳康”后心脏保健需求爆发，导致在1月引发了一波辅酶Q10制剂的囤货潮。受这些因素影响，1月份的海外保健品市场会如何表现呢？想了解详情的话就快来下载TMO出品的2023年1月份的数据月报吧！

本期看点：

• 1月份海外保健品市场总销售额有所回落。今年1月正逢新春佳节，多数物流公司停运，又加上刚历经双十一和双十二两大促销节，导致今年首月的海外保健品市场遇冷，总销售额与去年同期相比下降了26%。
• Life-space益倍适的肠道益生菌成为2023年开年月销量冠军。该款产品月销量高达5万件多。春节期间亲友聚餐必不可少，而胃肠道不适、消化不良等症状也频频“登门拜访”。此时，便有不少消费者选择进食益生菌等方式进行补充预防。
• 肺部保健品持续火爆。BOOMHUE的槲皮素产品在月销售额前五产品榜单上独占三席。从子类目上来看，以槲皮素为代表的海外呼吸道营养补充剂的销售额在1月环比增长率高达42%。
• 辅酶Q10产品热度激增。因“‘阳康后’预防心肌炎”传闻而频上热搜的辅酶Q10在1月份销售额环比增长了84%。该子类目下销售额最高的产品为GNC健安喜旗下的心脏保健品辅酶Q10软胶囊，其主要功效为日常养护心肌。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2022年3月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的增幅，这是由于数据采集的频次更高、体量更大，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：采集到了更多的店铺数据，包括了在一个月内新上架和已下架的店铺。
• 宝贝数：采集到了更多的宝贝（在线商品）数据，包括了在一个月内上新的产品和下架的商品。
• 销售量：由于采集到了更多的宝贝信息（包括一个月内上、下架的商品），月销售量的数据明显增大。
• 销售额：由于宝贝数量以及销售量的增加，月销售额的数据明显增大；得益于更高的采集频次，在统计数据时充分考虑了各促销活动期间的价格浮动（能体现在商品页面上的价格），使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然我们已经使用优化的采集的方式，但还是会有部分数据偏差的情况：

• 销售量准确度：由于采集受部分商品快速下架影响，销售量的数值仍然比实际情况略低
• 销售额准确度：多个商品采集到的价格可能不能反映商品实际平均成交价格；平台满减、店铺优惠券等信息无法在公开页面采集

总体的数据准确度90%，部分品牌可能有较大偏差。请大家在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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