海外膳食营养保健食品电商数据报告 (2023年3月)

在过去的三月，海外膳食保健品的电商数据全面上升。与二月相比,  销售额增加了6%， 同比增加了18% 。新开店铺环比增加了13%， 新增宝贝数20%， 宝贝数量几乎与去年的双11时期持平。可以看出，新海外商家踊跃进入市场，并未受到国内整体营商环境的影响。毕竟，保持健康是每个人的终生追求，也是医保改革后期的大势所趋。

本期看点：

1）磷虾油产品收到热捧。本期销售额榜的排名前四的产品都是主打磷虾油的Omega 3 产品。同是Omega 3 产品，磷虾油具备更丰富的DHA 和EPA, 与鱼油相比减少了鱼腥味，同时更易于吸收和富含其他营养成分。缺点是价格昂贵以及不够环保。 

• 磷虾油最常见的用途是：家长为青少年购买，助力学业期的孩子，帮助脑部健康和增强记忆力。眼看高考即将来临，家长们的心情也都反应在销售榜单中了。另一个购买用途则是为家中长辈的心血管健康。
• 以往，大家都会购买深海鱼油，而此次磷虾油的畅销也显示了中国消费着对Omega3成分知识的的不断深入。我们期待富含DHA，并环保的植物性海藻油将会被大家接受。我们以往的Omega 3行业报告有对不同类型的Omega 3 产品的分析，如您有兴趣可以点击点击这里查看更多。
• 如何进行类目选择？ 此次的类目排列中，2款产品被展示在海外内分泌营养补充剂>血糖调理食品，而另2款则放在海外心血管营养补充剂> 鱼油/深海鱼油。 都说类目选择有讲究，如何让自己的产品出圈，有兴趣的朋友可以前往查看。

2）奶蓟草护肝片持续热卖。本期销售榜中，有4款都是主打蓟类的护肝片。另一款是经久不衰的Swisse斯维诗娘娘钙片。 春天到了，大家熬夜加班，熬夜玩耍，要记得加点燃料，养个生！

3）本月热卖产品的营养成分：

• 销售量排名前5产品中，益生菌， 盐酸氨基葡萄糖，B420 ， 乳酸杆菌， 唾液乳杆菌AP-32 15亿，约氏乳杆菌 MH-68 15亿，鼠李糖乳杆菌 F-1 15亿 等益生菌相关的菌种是常见的营养成分。 
• 销售额排名靠前的产品中，珍白雪茸、干细胞，烟酰胺单核苷酸，β-烟酰胺单核苷酸 补充NAD+， 亚精胺 ， 白藜芦醇，胶原蛋白 ，小分子透明质酸 ， 伽马氨基丁酸， 蓝莓提取物等与抗衰老和美容相关的成分最为常见。

4）本月热门功效排名前5： 增强抵御力，顺畅呼吸， 提高抵御力， 血脂健康，提高免疫力。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 月度趋势分析
• 月销售前五产品介绍
• 子类目市场份额
• 价格区间维度下的销售额占比
• 本月畅销店铺及品牌前10名
• 品牌价格分布
• 流行产品特征

适合阅读人群

行业研究人员、数据分析师、产品开发专业人员、业务决策者和参与海外保健品公司战略规划的人员等专业人士，或对该领域感兴趣的公司和个人。 本报告通过对每个月的销售和消费者行为变化的追踪，帮助阅读者更好的掌握中国不断增长且竞争日益激烈的保健品市场的趋势。

报告数据升级通知：

为了给读者带来更优质的内容，从2022年3月份的海外膳食营养保健食品数据月报开始，TMO对在报告中使用的数据的采集方式做了优化和调整。在报告中，您将看到在整体市场结构不变的情况下，销售数据与往期报告相比有不同程度的增幅，这是由于数据采集的频次更高、体量更大，有效提升了以下字段的汇总结果：

• 店铺数：采集到了更多的店铺数据，包括了在一个月内新上架和已下架的店铺。
• 宝贝数：采集到了更多的宝贝（在线商品）数据，包括了在一个月内上新的产品和下架的商品。
• 销售量：由于采集到了更多的宝贝信息（包括一个月内上、下架的商品），月销售量的数据明显增大。
• 销售额：由于宝贝数量以及销售量的增加，月销售额的数据明显增大；得益于更高的采集频次，在统计数据时充分考虑了各促销活动期间的价格浮动（能体现在商品页面上的价格），使得销售额数据更准确。

*数据偏差的说明：

虽然我们已经使用优化的采集的方式，但还是会有部分数据偏差的情况：

• 销售量准确度：由于采集受部分商品快速下架影响，销售量的数值仍然比实际情况略低
• 销售额准确度：多个商品采集到的价格可能不能反映商品实际平均成交价格；平台满减、店铺优惠券等信息无法在公开页面采集

总体的数据准确度90%，部分品牌可能有较大偏差。请大家在使用数据时，保持谨慎参考的态度。

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