2020年的新冠疫情对美妆行业造成了严重的打击,众品牌纷纷开始或加速数字化进程以求更好的曝光触达率;正因如此疫情得到控制后线上美妆市场迎来了一波强势的反弹。6·18大促中美妆产品的表现便证明了这一点,作为新冠疫情后的第一个电商大促,2020年的6·18更显特殊:5.25日便提前开始预售活动,天猫预售开场一小时,成交额同比上涨515%,美妆产品分类7分钟预售便突破5亿;而大促的实际开始时间也从18日提前到了6.1日,开场第一分钟美妆类目的成交额便突破亿元。

目光放到彩妆市场,整个6月份,天猫彩妆品类成交额高达63.9亿人民币表现十分亮眼,相较2019年6月份的46.9亿人民币上涨36%。也充分表现人们恢复正常生产生活秩序后彩妆需求依旧强劲。本报告将为您带来这次618彩妆市场中的深度数据和解析,以及一些有趣的趋势和案例研究。*数据主要源自阿里系电商平台(淘宝、天猫、天猫国际、淘宝全球购、天猫超市)

适用人群

彩妆行业数据分析师、策略决策者、产品开发、以及任何对数据和趋势感兴趣的从业人员。

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