本期亮点

  • 从整体来看,今年双十一美妆市场销售表现明显不如去年,各个类目产品的销售额都有比较显著的下滑。完美日记虽然依旧问鼎品牌店铺销售冠军,但是销量却下降了46%。
  • 花西子定妆散粉常年稳居销售榜单前三。花西子作为近年来崛起的国货美妆,以其突出的国风设计美学和良好的品控在价格并不占优势的情况下,依旧受到消费者的热捧。
  • 完美日记和花西子仍然占据畅销品牌的前两位,但与去年相比优势不再明显,前十名的品牌市场占比愈发接近,第一名的完美日记与第十名的Mac销售额占比仅仅相差5%。
  • 从各个品牌的热销产品分析中可以看出,拥有高市场占有率的品牌无论是的平价品牌还是传统国际大牌,各类目主打产品拥有较高的消费者忠诚度和回购率。而像卡姿兰这类市场份额较小的品牌,其热销产品在不断变更,缺少现金流产品和明星产品。

在本月报中,我们将向您提供如下信息:

  • 市场整体走势
  • 子类目市场份额
  • 月畅销产品、店铺与品牌
  • 平台热搜词
  • 畅销产品的特征
  • 产品价格区间
  • 代表品牌案例分析

适合阅读人群

美妆行业数据分析师、策略决策者、产品开发、以及任何对数据和趋势感兴趣的从业人员。

 

FAQ

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