中国美妆电商行业数据报告 - 2021年双十一特辑

本期亮点

• 从整体来看，今年双十一美妆市场销售表现明显不如去年，各个类目产品的销售额都有比较显著的下滑。完美日记虽然依旧问鼎品牌店铺销售冠军，但是销量却下降了46%。
• 花西子定妆散粉常年稳居销售榜单前三。花西子作为近年来崛起的国货美妆，以其突出的国风设计美学和良好的品控在价格并不占优势的情况下，依旧受到消费者的热捧。
• 完美日记和花西子仍然占据畅销品牌的前两位，但与去年相比优势不再明显，前十名的品牌市场占比愈发接近，第一名的完美日记与第十名的Mac销售额占比仅仅相差5%。
• 从各个品牌的热销产品分析中可以看出，拥有高市场占有率的品牌无论是的平价品牌还是传统国际大牌，各类目主打产品拥有较高的消费者忠诚度和回购率。而像卡姿兰这类市场份额较小的品牌，其热销产品在不断变更，缺少现金流产品和明星产品。

在本月报中，我们将向您提供如下信息:

• 市场整体走势
• 子类目市场份额
• 月畅销产品、店铺与品牌
• 平台热搜词
• 畅销产品的特征
• 产品价格区间
• 代表品牌案例分析

适合阅读人群

美妆行业数据分析师、策略决策者、产品开发、以及任何对数据和趋势感兴趣的从业人员。

FAQ

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