此资料是TMO Group 在PCT个人护理品技术高峰论坛上上分享的内容。演讲基于TMO Group旗下电商数据平台Market Insider收集的的东南亚电商销售数据(Shopee和Lazada两大电商平台),重点介绍东南亚的美妆护肤(主要包括护肤品、彩妆两大类)电商市场。
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根据Statista数据显示,2020年至2030年间,东南亚美妆个护市场呈现持续增长的趋势。到2025年年末,预计市场规模将达到 361.4亿美元。未来几年(2025年至2030年),市场预计将保持稳定增长。这一数据反映了东南亚地区美妆市场的强劲增长势头和消费者对美妆产品持续增长的需求。在市场规模不断扩大且增长稳定的背景下,东南亚地区或将成为美妆品牌实现海外扩张的黄金市场。品牌方可以通过这份数据洞察,深入了解东南亚消费者对于美妆护肤产品的需求和偏好,制定符合市场的产品和营销策略,提升品牌的市场份额和影响力!
2025年9月,东南亚美妆护肤产品在Shopee和Lazada平台的销售中,泰国和印尼市场需求旺盛。 护肤品类目中,保湿霜、精华液、防晒霜在多国是市场规模较大的细分类目,值得品牌方关注。在彩妆领域,面部彩妆、眼妆和唇妆销售表现突出。 国际头部品牌认可度高,但东南亚本土品牌也不乏竞争力,国际大品牌如Olay、La Roche-Posay、NARS等在市场竞争中处于领先地位。但东南亚本土品牌通过本土化策略和精准的消费者定位,也构建了强大的市场影响力。 中国公司孵化的品牌在护肤领域成绩亮眼,中国公司孵化的品牌如SKINTIFIC和Glad2Glow优势明显。 ) [_highlight_gallery] => Array ( [0] => field_65b18d6f62845 ) [highlight_gallery] => Array ( [0] => a:3:{i:0;s:6:"115181";i:1;s:6:"115179";i:2;s:6:"115180";} ) [_highlight_popup] => Array ( [0] => field_65b18d7f62846 ) [highlight_popup] => Array ( [0] => 1 ) [_button_link] => Array ( [0] => field_65de8afb998f5 ) [button_link] => Array ( [0] => a:3:{s:5:"title";s:12:"定制报告";s:3:"url";s:36:"https://www.tmogroup.com.cn/contact/";s:6:"target";s:0:"";} ) [_related_downloads] => Array ( [0] => field_65b18dfcc580d ) [related_downloads] => Array ( [0] => ) [_banner_link_1] => Array ( [0] => field_65b18eda3aab7 ) [banner_link_1] => Array ( [0] => /contact/ ) [_banner_link_2] => Array ( [0] => field_65b18f013aab8 ) [banner_link_2] => Array ( [0] => ) [_qa] => Array ( [0] => field_65b18f2c3aabb ) [_qa_0_question] => Array ( [0] => field_65b18f3b3aabc ) [qa_0_question] => Array ( [0] => 如何获取报告? 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本报告数据分析来自Market Insider,Shopee和Lazada(9月数据)
根据Statista数据显示,2020年至2030年间,东南亚美妆个护市场呈现持续增长的趋势。到2025年年末,预计市场规模将达到 361.4亿美元。未来几年(2025年至2030年),市场预计将保持稳定增长。这一数据反映了东南亚地区美妆市场的强劲增长势头和消费者对美妆产品持续增长的需求。在市场规模不断扩大且增长稳定的背景下,东南亚地区或将成为美妆品牌实现海外扩张的黄金市场。品牌方可以通过这份数据洞察,深入了解东南亚消费者对于美妆护肤产品的需求和偏好,制定符合市场的产品和营销策略,提升品牌的市场份额和影响力!
2025年9月,东南亚美妆护肤产品在Shopee和Lazada平台的销售中,泰国和印尼市场需求旺盛。
护肤品类目中,保湿霜、精华液、防晒霜在多国是市场规模较大的细分类目,值得品牌方关注。在彩妆领域,面部彩妆、眼妆和唇妆销售表现突出。
国际头部品牌认可度高,但东南亚本土品牌也不乏竞争力,国际大品牌如Olay、La Roche-Posay、NARS等在市场竞争中处于领先地位。但东南亚本土品牌通过本土化策略和精准的消费者定位,也构建了强大的市场影响力。
中国公司孵化的品牌在护肤领域成绩亮眼,中国公司孵化的品牌如SKINTIFIC和Glad2Glow优势明显。