泰国电商市场

在跨境电商席卷东南亚的浪潮中,泰国被认为是东南亚地区最具潜力的市场之一,主要因其拥有数量可观的年轻消费群体和不断增长的中产阶级。根据美国商务部国际贸易管理局于2024年1月发布的《Thailand – Country Commercial Guide》中的数据显示,泰国电子商务用户规模约达4350万人,其中17-36岁的青年用户成为泰国电子商务市场的主力军,占比62%,更多年轻用户的加入对泰国电商销售起到了重要的推动作用。另外,泰国富裕群体品牌意识强,随着这类群体的日益壮大,也势必会为泰国电商市场注入新的活力与商机。

泰国跨境电商市场充满活力,《Thailand – Country Commercial Guide》数据显示,整个泰国电商市场中,跨境电商占据30%的市场份额,并且近一半的网购用户有过在跨境电商平台购物的经历。2024年2月,泰国Shopee和Lazada两个平台的销售额合计约7.6亿美元。

本期看点

  • 分平台来看,Shopee的销售额高于Lazada。2024年2月,Shopee在泰国市场的销售额是6.5亿美元,在东南亚六国中位列第四。在Lazada的销售额达到1.1亿美元,位列六国第四。关注TMO,我们将在今年持续观察整个泰国电商市场的走势。
  • 分类目来看, Shopee平台上,电子产品及配件以31.5%的市场份额占领销售额榜首,服装与时尚和健康与美容分别位列第二、第三位,销售额占比分别为15.4%和 14.3%。而在Lazada平台,最受消费者欢迎的品类是家居生活,销售额占比为19.1%,其次是健康与美容(14.9%)和女士时装及配饰(11.0%)。
  • 从畅销商品看: 
    • Shopee平台的电子产品及配件品类中,手机仍然是最热门的电子产品。泰国消费者对品牌重视度较高,在销售榜前5中,苹果手机占据3席。值得注意的是,家用电器的销售额占比与电子产品及配件旗鼓相当,均为40%左右。其中国产品牌TCL和海信进入了销售榜前五。在健康与美容类目中,体重管理类产品最为畅销。
    • Lazada平台的健康与美容产品中,香水类产品最受青睐,在销售额榜中占据三个席位。

 

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如果您对特定领域的更详细数据感兴趣;需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究;或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group,发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导,提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。

在本月报中,我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖泰国Shopee 及 Lazada 平台的电商数据,TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据收集。月报数据涵盖:

  • 平台销售概览
  • 各国畅销品类
  • 畅销品类子行业细分
  • 产品价格分布
  • 细分价格区间内的产品销售情况
  • 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报发布日历

自2023年起,TMO参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历,每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时,为了提升读者对该国畅销产品的理解,我们对报告中的商品标题作了优化,含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2024年的东南亚国家月报系列计划如下:1月份发布印尼篇, 2月份发布泰国篇,3月份发布马来西亚篇,4月份发布越南篇,5月份发布印度尼西亚篇,6月份发布新加坡篇,7月份发布菲律宾篇,8月份发布越南篇,9月份发布泰国篇,10月份发布菲律宾篇,11月份发布新加坡篇,12月发布马来西亚篇。

同时,我们将深入各个行业和类目,持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察,满足读者对细分行业的关注需求。在202212月,TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告,旨在为读者提供细分市场趋势洞察,帮助大家更好地把握市场走向,获得更多的赋能。敬请期待!