东南亚电商市场数据月报系列 - 越南篇（2023年8月）

越南电商市场

越南是一个年轻化的东南亚国家。Data Reportal于2023年1月发布的数据显示，越南18-44岁的青年人占据了总人口的41%左右。庞大的青年消费者群体，为越南的电商市场奠定了良好的发展基础，也为短视频、直播带货等新兴业态提供了广阔的市场空间，赋予了越南电子商务市场独特的魅力。

2023年8月，Shopee和Lazada在越南地区销售额近13亿美元。综合来看，欧美品牌在越南的接受度高，中国品牌在“电视和家用设备”及“电子配件”领域也较受欢迎。越南消费者价格敏感度高，追求高性价比的产品，同时对新兴电子设备充满热情。

以下是TMO为您精心提炼的越南电商市场看点。

本期看点

• 分平台来看，在越南地区，Shopee的销售额是Lazada的近5倍。2023年8月，Shopee在越南地区创造了10.4亿美元的销售额，而同期Lazada在越南地区的销售额仅为2.19亿美元。
• 分类目来看，在越南市场，Shopee和Lazada的畅销类目存在明显的差异。Shoppe平台上，电子产品及配件贡献了最大的销售额，达到3.2亿美元，占29.9%的销售额，该类目的销售额主要分布在1000-2000美元的价格区间；其次是家居与家具、服装与时尚，销售额占比分别是21.6%和18.8%，主要销售额分别来自50-100美元、10-20美元的商品。Lazada平台上，最受欢迎的则是健康与美容类产品，销售额达5155万美元，占据了23.5%的销售额，销售额主要分布在10-20美元的价格区间；其次是超市杂货、母婴玩具类的商品，销售额占比分别是18.6%和13.8%，主要销售额均来自20-50美元的商品。
• 从畅销商品来看，越南HAMACHI品牌的电动摩托车在相关类目中独占鳌头，雅培旗下的奶粉、苹果的手机和电脑在越南市场也表现出色。值得一提的是，中国品牌在“电视和家用设备”及“电子配件”领域具有竞争优势，TCL的电视和KingSpec（金胜维）的固态动硬盘纷纷进入了8月畅销榜单前5名。分平台和类目来看，在Shopee平台最受欢迎的“电子产品及其配件”类目下，销售表现突出的是手机商品和投影仪商品，畅销产品前五榜单的前两名都被iPhone 14的两个SKU占据，第三名至第五名则被投影仪产品占据。在Lazada平台最受欢迎的“健康与美容”类目下，越南本地产品竞争力相对较弱，欧美品牌的个护产品更为畅销；来自美国的Dove品牌的去角质产品领衔畅销产品榜单，源自法国的理肤泉的控油凝胶也有两个SKU进入畅销产品前五名。此外，随着社交媒体、短视频和直播的兴起，手机专业摄影支架、无人机飞行相机在越南Lazada平台上也较为畅销。

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在本月报中，我们将向您提供如下信息:

本报告涵盖越南Shopee 及 Lazada 平台的电商数据，TMO每月直接前往各国的两大平台进行数据采集。月报数据涵盖：

• 平台销售概览
• 各国畅销品类
• 畅销品类子行业细分
• 产品价格分布
• 细分价格区间内的产品销售情况
• 子类目Top 5 畅销产品

东南亚电商数据月报改版通知：

自2023年2月起，TMO将不再发布月度性的东南亚六国电商数据报告，而改为参考Shopee和Lazada在各个国家的营销日历，每月搜集和出版特定精选国家数据月报。同时，为了提升读者对该国畅销产品的理解，我们对报告中的商品标题作了优化，含有当地语言的部分会被翻译成中文。

2023年的东南亚国家月报系列计划如下：2月份发布泰国篇，3月份发布马来西亚篇，4月份发布越南篇，5月份发布印度尼西亚篇，6月份发布新加坡篇，7月份发布菲律宾篇，8月份发布越南篇，9月份发布泰国篇，10月份发布马来西亚篇，11月份发布新加坡篇，12月发布菲律宾篇。

同时，我们将深入各个行业和类目，持续发布以行业维度为视角的各项电商数据和市场洞察，满足读者对细分行业的关注需求。在2022年12月，TMO已经出版了第一期东南亚电商行业市场洞察报告——美妆篇。未来TMO还将陆续推出更多类似的行业洞察报告，旨在为读者提供细分市场趋势洞察，帮助大家更好地把握市场走向，获得更多的赋能。敬请期待！

如果您对特定领域的更详细数据感兴趣；需要覆盖您的品牌和竞争对手的研究；或者需要有关价格、商店等其他额外数据——请随时联系TMO Group，发送电子邮件至info@tmogroup.asia。我们将成为您在东南亚电子商务世界中的向导，提供全方位的服务——从研究和战略规划到电子商务解决方案的设计和部署。